社会的转型、工作和生活节奏的加快、人们压力的普遍增加，使得心理学成为社会关注的热点，进而带动心理学图书的发展。近年来心理学类图书摆脱了以前那种严肃、干巴巴的模式，有了很多新的研究，内容的时代性有所加强，不再采用那些抽象术语，大大上了一个台阶，而随着国外引进版《怪诞心理学》等种类图书在国内盛行，带动了出版社开发荒诞、重口味心理学图书选题的热潮，吸引了越来越多的普通大众的目光。那么怪异、荒诞、重口味心理学图书如何进行开发？在策划编辑的过程中需要注意哪些问题？这类书是否有活泼、新颖的营销方式？为此我们采访了相关出版社，以期给予业内人士思考和借鉴。

　　陈恒达：专业性和前瞻性成就精品
　　（陈恒达，广西科学技术出版社心灵成长编辑中心主任）

　　广西科学技术出版社出版此类图书的标准是以引进版权为主，同时注意长期开发原创。

　　广西科学技术出版社心灵成长编辑中心主任陈恒达举例说，出版社最近刚刚引进出版了一本德国的畅销书《疯狂》。“这本书是《明镜周刊》图书排行榜连续10个月非文学类第一名的作品，内容是一名从业30年的精神病患者，给读者绘声绘色地介绍精神疾病，以及正常人的社会‘问题’，看了这本书，你会想原来精神病人这么可爱啊，而正常人的正常社会原来存在这么多的问题。”陈恒达介绍，他在看这本书的版权资料时，就一下子被其中的内容所吸引，一个“最正儿八经”的德国人在书中讨论“希特勒到底是不是疯子”等等，看到就让人爱不释手，他认为这本书不仅科学，还具有可读性和趣味性，当时就决定负责这本书稿的编辑工作。

　　虽然是符合大众口味的心理学图书，选择图书作者时首先仍要特别注意作者的专业出身身份。“此类书的本质，其实是由深入浅地介绍知识。现在一说到畅销书，有的人就觉得专业性特强的人没法出那种‘玩闹’的书。其实不是，心理类的书要把深奥的问题通过简单平实的方式介绍给大众，需要很深的功底，那种知识水平不高的人是不可能做到的。”陈恒达认为，每个国家都有几位大师级的专业心理学家，他们都有成功的出版案例，比如美国心理协会的会长津巴多，日本的河合隼雄，他们都有很多大众化的作品。

　　此外，这类书的作者还需要具备幽默的文风。陈恒达谈到，要求作者既专业又幽默，使得出版社在选择国内专业作者时出现一定的局限性。“现在国内从事心理学行业的作者不好找，因为专业的作者，比如大学里的一些教授，他们出身的环境比较重视学术写作，很难掌握轻松幽默、投读者所好的文风。另外他们出版的图书会追求一定的专业性和严肃性。”陈恒达说，在这样的条件下，出版社可能会选择年轻一些的心理学从业人员进行此类选题的研磨、开发。

　　考虑到满足大众市场需求，这类心理学图书的策划团队一定离不开专业性和前瞻性。陈恒达认为，编辑团队要有专业知识，要对国内和国外的社会发展程度有比较清晰的认识，对心理学的内容也要有辨识的能力。“不能出版落伍的内容，编辑原创作品的时候，更不能有随意性，不能让内容出错，否则就会让读者丧失阅读兴趣。”陈恒达表示，虽然可以从荒诞、怪异、重口味等角度开发心理学图书，但这类书的读者知识程度高，其胃口也是很“刁”的。同时，这类心理学图书的编辑团队一定要有较强的文本编辑加工能力。“此类引进作品一般都幽默生动，涉及不同国家的语言特点，落到中文的环境上，可能就表达不出‘英式幽默’‘德式幽默’，又比如日本的作品可能有‘大阪腔’。因此选择译者、选择文本加工的方式也就非常重要了。”陈恒达说，要敢于用读者能接受的方式重新呈现这种语言特色，否则读起来就有隔着膜的感觉，加上这类书知识性太强，读者很难有阅读快感。

　　陈恒达强调，要着重加强文本编辑的重要性认识，因为此类书是图书市场里“百万畅销书”的常客，但是目前对这类图书内容的加工、对读者心理的揣摩等方面还远远没到一个很科学、规范、细致的程度。“如果出版机构对内容的研磨，能达到目前的中医养生类的程度，畅销书指日可待。很可能在不远的将来，一本大众心理学类的‘求医不如求己’也会出现在大家的视线里。”陈恒达认为，目前从专业性角度来说，此类作品以国外版权为主，但是市场一直在呼唤很好的本土原创。可是数量很少，但凡是有精心制作的原创作品，一旦出版，如果注重翻译和文本加工就很容易畅销和长销。　

　　王津不同图书不同手段
　　（王津，化学工业出版社悦读名品出版公司人文社科编辑部主任）

　　心理学有着众多的分支和学派，但是就图书对象来分，大体可分为两类，一类是学术著作，另一种属科学普及类。相比较来说，科学普及类心理学图书的受众面要比学术著作宽广得多，其图书市场也更具潜力，而近年来科学普及类图书中又出现吸引读者眼球的怪异、荒诞等心理学，更是成为市场的宠儿。这类内容活泼、形式新颖的题材也一度成为出版机构争相出版的选题。化学工业出版社悦读名品出版公司人文社科编辑部主任王津介绍，化学工业出版社出版过《侧写师———用犯罪心理学破解微表情密码》《行·色》等适合大众阅读的心理学图书。

　　《侧写师———用犯罪心理学破解微表情密码》是通过世界具体犯罪案例，通过微动作的细节，寻找侦破方向。《图解微表情微动作全集》通过全彩微表情微动作百像图向读者阐述和介绍了微心理的特征。这两类书都是在传授心理学相关知识的基础上满足大多数读者的好奇心和探究心。

　　王津着重向记者介绍，《行·色》是通过旅行文学和色彩心理的完美结合，开创旅行色彩心理新方向。这类图书的出版亮点就在于通俗易懂、娓娓道来，内容全面、系统，而且书中还有很丰富的案例，可以让读者在学习中产生强烈的求知欲和乐趣。

　　在王津看来，满足大众需求的心理学图书也同样要求科学严谨性，策划和编辑人员需要有心理学相关的专业背景，对图书和市场的敏感度，突出权威性和专业性，去除伪科学。

　　像大众心理学这样具有市场出版潜力的图书，同样面临激烈的市场竞争。“一本好书要在图书市场上脱颖而出，还需要与编辑策划一样严谨、规范的营销队伍，为此，化学工业出版社悦读名品出版公司人文社科编辑部的图书出版还设有专业的营销团队，针对不同品种的书选择不同的营销手段。”在王津看来，包括作家的专访、纸媒的连载、微博群组等方式都是这类图书很好的营销方式。　

　　史添翼：怪异心理学拓宽营销视野
　　（史添翼，北京理工大学出版社合作出版事业部编辑）

　　心理学是当今的热门科学，它涉猎面很宽广，且充满神秘莫测的不确定因素，当然也是最能够牵制和潜入内心的一门学术学科。心理学这个学科对大众来说具有一定的深奥和神秘感，除了专业领域外，在大众图书市场来说有着巨大的销售潜力。因此，市场上出现的怪诞、重口味等心理学图书成为吸引普通大众读者的热门图书。北京理工大学出版社策划出版过《怪异心理学》《荒诞心理学》，北京理工大学出版社合作出版事业部编辑史添翼为记者介绍了自己策划编辑的经验。

　　史添翼表示，《怪异心理学》中并没有高深的专业知识，而是运用心理学的一些原则来分析生活中那些有趣的现象，而且还为读者提供了一些适当的方法。“知道并懂得了这些现象，就等于是掌握了一些人心的奥秘，一旦掌握了方法，那么这些奥秘也就不难解释了。”史添翼表示，与此同时，这个世界上有些人一直对人的某些奇怪的心理作用感兴趣，因为这个原因他们开始了自己的研究，而北京理工大学出版社出版的《荒诞心理学》就是对他们研究成果的总结。

　　重口味心理学话题颇受关注，需要编辑眼光敏锐，创新性比较强，才能在市场上有一席之位。在史添翼看来，心理学并不是一门严谨的科学，即使用完全归纳法也不能证明其科学性，但至少可以得出一个接近科学规律的结果，这个结果多少能解释一些人的心理现象。各种前所未见、匪夷所思的搞怪实验，令人拍案叫绝。怪异心理学为读者打开了一扇重新认识自己和他人的窗户。只要内容能够满足人们的好奇心，就能引发读者的兴趣。

　　史添翼认为，策划和编辑这类书时通常要注重三个问题。首先，独特的选题角度，打破常规让大脑皮层受到一些奇怪的刺激。其次，作者凡事为知其然而求所以然，结果就揭示出让我们大跌眼镜的内情。再次，封面设计能够夺人眼球，携带方便，定价合理。

　　目前重口味心理学类的图书受读者欢迎，多半是因为其可读性和参与性很强，既有意思，又能在生活中找到共同点。市场上此类的产品越来越多，要想有出众的表现，营销和推广是必不可少的。“针对我社的《怪异心理学》和《荒诞心理学》，除传统的纸媒、网媒的营销外，也很注重自媒体的营销，比如说微博的运用。”史添翼认为，有趣的心理学内容拓宽了营销视野，针对书中很多有意思的实验，可以做成心理测试、性格分析调查等活动，出版社和读者产生互动，利用一些知名的心理学微博的平台来做此类微博活动，关注度及参与度更高。“其实人类的行为并不像我们想象的那么难以预测。这些独具匠心的实验读来会让你回味无穷、拍案叫绝，如果将其作为茶余饭后的谈资或用来搞活聚会气氛，也会是一个不错的选择，因此利用内容上的亮点来做营销，效果将会事半功倍。”史添翼如是说。　

来源：《新华书目报》2013年05月30日