传统上，由医生所著的专业医学图书在科技出版领域长期占有一定的市场份额，成为众多科技社的兵家必争之地。近期，由医生所著的大众类图书在市场上也颇为受宠，医学选题也愈发宽泛，除了育儿经、保健书等，一些医学史，甚至医学类小说也逐渐被出版方开发，成为医学类图书的一抹亮色。有出版人告诉记者，从某种意义上来讲，这些“医生”作者也成为出版社挖掘畅销书作家的一条捷径。

　　图书选题变化万千

    与其他板块的图书出版一样，医学类图书的出版也在走向市场细分，选题方面则呈现变化万千之势。近期，外语教学与研究出版社推出的一本医学类图书极具新意：《伫立在疯狂里：一个精神科医生的手记》是由法国医生帕特里克·勒穆瓦纳所著。据了解，该书4月底刚刚出版就已经得到了多家媒体的高度关注，发表多篇评论，当当网等网店也对该书进行了重点关注，许多读者对该书都抱有“本以为是一本很专业很严肃的书，其实语言还很幽默的”、“喜欢这种风格的封面，内容也不枯燥”等观点。

    从书名就可以看出该书的特立独行，该书真实记录了“精神病人”这一特殊群体的生活状态和内心世界，揭示了“疯子”与“天才”其实只有一纸之隔，是国内第一本引进的精神科医生的手记。该书责编徐晓丹告诉记者，社会对精神病人这一群体的关注不足，人们对其漠视、歧视的现象非常多。即使所谓“正常人”，普遍存在的问题是：不重视心理健康，有了心理健康方面的问题，也很少求助于专业医生和医院，这也是外研社引进该书的初衷。

    徐晓丹还表示，国外著名医生作者资源一般通过与国外高端出版社以及版权代理联系获得，由于外研社在引进图书方面具有较强的优势，今后还会扩大该类图书的出版范围，从人格塑造、性格完善、心理健康等大众角度策划更多的关注现代人生存状态的书。

    无独有偶，一本关于女性身体健康的图书《只有医生知道》(江苏人民出版社)日前也突然蹿红，上架不到两周销量已达21万册，如今当当网评论已达5万条，跻身热门畅销书行列。在书店里，身体保健、产妇康复等方面的图书让人眼花缭乱，为什么该书会取得如此大的成功?原因也在于该书没有枯燥的教条，知识点融于一个个精彩的故事当中，有患者经历、也有医生的成长，语言幽默，一旦捧起就很难放下。该书策划方凤凰联动出版公司负责人认为，好看正是该书最大的特点。

    该书作者张羽是中国协和医科大学妇科肿瘤学医学博士，现任北京协和医院妇产科副教授、副主任医师。正如封面上宣传语所言，“哪怕你是一个知识女性，对自己身体的了解程度也可能不到5％”，也许，该书一个个的故事中记录的许多女性不了解的身体知识，更能契合大众读者的口味。归根结底，“趣味性”的“医生”著作是此类图书畅销的关键。

    医生出书更可靠

    另一方面，该类图书的作者资源需要编辑的特别关注与挖掘，浙江大学出版社近期出版的《那把柳叶刀——剥下医学的外衣》是一本实用的医学科普读物，作者是一位研究医学史的医学硕士，应邀为《健康报》撰写专栏稿件，被责编张鸽发现后整理成书。

    让编辑看重的正是作者慕景强颇具历史理性又不失调侃的语言风格，张鸽告诉记者，出版该书有两点考虑，一是普通大众对医学知识知之甚少，而对于“柳叶刀”下不一样的医学景象更是无机会了解到。二是该书为医务人员提供提高专业人文修养的素材。“读者也许只知道痔疮危害我们的健康，却不太了解当痔疮长在拿破仑的身上时居然改变了人类历史。医学生、医务人员都知道希波克拉底的誓言，但不一定知道希波克拉底这美妙的誓言是在怎样浪漫的环境下产生的。”

    其实在生活健康书领域，一些权威医生早已成为知名畅销书作者。卫生部健康教育专家洪昭光可算该领域深入人心的“知名商标”。2002年由他编著的《登上健康陕车》首印5万册，5天内售罄，现在该书已成功转型成为“常销书”，“洪昭光系列”的其他图书也受到读者追捧。此后，随着《人体使用手册》、《无毒一身轻》、《求医不如求己》等书的热销，作者吴清忠、林光常、郑幅中等也都活跃于社会和电视节目，成为老百姓耳熟能详的“公共医学专家”。

　　广西师大出版社文化普及编辑室主任邹湘侨告诉记者一个奇怪的现象：把医生放在医院这个环境里，大众对医生总有些怀疑，因为“就医难”、“医德差”已经是一个社会问题。但把“医生”作者拿到图书环境里，却能得到很多读者的信任，得到热捧。这是因为“医生”作者，说了一些平时在医院不会说的话，给出了一些平时在医院可能不用的更实用、更经济的治病养生知识。“说到底，还是得人心者得市场。”邹湘侨如是说。

    以广西师大社为例，该社出版的一本《民间良方》，首印8万册，在桂林市就被一抢而空。最近该社出版的《治病书》，市场表现也不错。该社还从出版“思考中医”系列图书开始，开创了中医文化系列选题，这一选题在市场上常销不衰。该系列图书的策划编辑龙子仲的观点颇为朴素，传统中医文化是人们关心的话题，只要是人们关心的，对人们有用的，就会有市场。

    医学类选题的走红并不是一个独立的现象，邹湘侨认为，实用、易用，能让读者明白病与药的道理，这样的书就能受到欢迎。如果读者去了医院，医生连得的什么病都不说清，开的什么药都不懂，就会有受骗的感觉。而读了这类书，读者心里更清楚病情，这也是该类书受欢迎的深层原因。

来源：《中国图书商报》2013年6月18日