名人效应一直是出版社、书店和读者最为看重的一点，这也是名人书热卖的主要原因。不过，名人出书随着图书市场的检验，越来越趋于理性化。为追求高质量作品，不少出版社不再盲目为名人出书，要求作品必须由明星自己写。在商谈出书之前，出版社对名人的写作风格都要了解清楚，而在书的内容上也注重把握励志成分，要求名人加入自己更多的观点、看法。

　　名人出书如今呈现多样性的特点，而其中传记类的“名人书”市场反响始终比较好。开卷2013年第 24周畅销书排行榜 TOP10中，郭德纲的新书《过得刚好》刚刚面市便直奔畅销书排行榜前三甲。书名《过得刚好》令人莞尔，一看便极具郭氏幽默的风格。郭德纲介绍，其实该书原本取名“人在江湖”，书中的文字记录了郭德纲这些年的心路历程以及对人生、相声艺术、生活的感悟和思考。后来接受编辑的建议，用了如今这个《过得刚好》，慨叹一路走来，各种坎坷，却是一直在做自己喜欢的事情，“现在的生活我很满意，就像你们看到的书名一样，过得刚好。”

　　《过得刚好》是在6月突然上市，记者从该书出品方磨铁图书了解到，实际上这本书从 2009年就开始策划，编辑接触郭德纲到成稿历时2年，原本三十余万字的书稿不仅是郭德纲亲笔所写，更是由他整理、分类、筛选、修改，反复校对，删减至不到 20万字，只因希望呈现出来的都是精华，在适当满足读者好奇心的同时，享受阅读的快乐。在郭德纲新作《过得刚好》发布会上，其搭档孟非捧场且发布了一个开创性的合作计划：今年年底将联手推出《过得刚好》与《随遇而安》的精装大合集。由此可见，名人对自己所著图书的营销关注度也越来越高。

　　近期的名人出书形式不仅有对个人经历的总结介绍，还有依托自己制作的节目，出版相应图书。比如潘石屹出版的《屹见：潘石屹聊聊我们这个时代》是根据优酷自制视频节目《老友记》整理出版，书中用文字记录了潘石屹主持的节目。《屹见》是其在每次与各界名人聊天中碰撞所产生的对这个时代的理解。这些文字并没有以对话的形式展现，而是独立成章，间或还会加入网友的辣评，更多的是潘石屹自己对《老友记》中对话的理解。“跨界的思想，混搭的光芒”是《屹见》这本书第一页上写下的六个字。或许正是这种“跨界”与“混搭”成就了潘石屹这个跨界的“文化人”。记者第一眼看到《屹见》便惊艳于本书精美的线装装帧，可见潘石屹对新书品质的重视。

　　另外，近期高晓松的《晓说2》正式出版。“高晓松是那种天资很好、个性极强的人，喜爱成为他选择中很重要的因素，所以他做东西能真正把东西做透，这就是为什么他可以做脱口秀节目，而成千上万的教授、博士不可以，因为后者中绝大多数人都是应试教育的产物。”不少读者在看过《晓说》节目和系列图书后发出这样的感慨。目前，《晓说1》在当当网已经成为五星图书，相信《晓说2》也会有优异的表现。对于出书，名人作者们有个类似的观点，高晓松和潘石屹认为，“书的载体或媒介只是形式，重要的是书传达出来的思想。”的确，也正如郭德纲所言：“名人最后拼的是文化，仅靠当时的名气或靠炒作，能红个三五天，尘埃落定以后，名人在公众面前体现的还是文化素养。不论干哪一行，多读书都是有益处的。”

来源：《新华书目报》2013年07月01日