2013年，少年儿童出版社“十万个为什么”第六版精装本带来的原创科普风刮遍整个出版市场，旋风强劲。近日，记者从多家出版机构调查得知，2014年，青少科普原创图书延续了去年的风头，有不少重磅作品问世。比如，华文天下图书有限公司的华人原创科普读物“小牛顿”系列，化学工业出版社的原创科普书“芝麻大问号”系列、明天出版社的“果壳少儿科普”丛书等等。与此同时，科普图书一贯的严肃和图文条块化的呈现方式在如今的信息碎片化时代下已悄悄改变。

　　互动实操性成亮点

　　科普图书的生活化、互动性及实操性，是近年科普出版领域的一个重要特点。在经典原创科普书的出版上表现得尤为突出。《十万个为什么》第六版精装本于2013年8月面世后，关于新版“十万”的话题不断发酵，少年儿童出版社副总编辑洪星范表示，大好势头也在催促该社尽快推出适应不同读者群体需要的系列产品，形成真正的“科普产业链”。2014年3月，《十万个为什么》第六版平装本将正式出炉，主要面对中端读者群。除此之外，2014年上半年，该社还将推出《十万个为什么》“校园版”，从第六版的4000余个问题中选出近500个小学生最感兴趣的问题，共分4册，保持全彩色图文版印制，每册单独定价，用于校园推荐、签售及部分低端市场。另外，该社还将在上半年推出《十万个为什么》第六版的精装卷装本，把整套书18个分册按照“基础卷”、“专题卷”和“热点卷”进行组合，每六个分册一卷，适应不同购买需求。值得一提的是，该社在2014年还将推出两个别具特色的产品：《叶永烈笔下的十万个为什么》和《〈十万个为什么〉背后的故事》。前者收录了叶永烈从第一版到第六版为《十万个为什么》撰写的全部作品，并配以原作品中的漫画式插图。后者则是叶的最新力作。

　　华文天下2014年的重头产品是与我国台湾牛顿出版公司合作推出的“小牛顿”系列科普丛书，针对学前儿童和小学低年级学生开发。据该公司童书事业部负责人陈禹舟透露，有了新的技术平台和工具的参与，科普图书将完成以前不能想象的功能，科普书会跳脱以前简单百科知识汇集的模式，真正起到科学普及，提高儿童动手动脑能力的作用。此次的“小牛顿科普系列”丛书，就引入了科学微电影创意，利用移动互联网平台，将纸本图书和多媒体结合，提出“纸本书也可以看电影”概念，在一些重要知识点后面，通过扫描二维码，链接相关科学微电影，超越单纯纸本书的传播效果。

　　2014年，科学普及出版社继续巩固旗下的“奇趣科学馆”品牌，尤其强调低幼科普书对孩子动手能力的培养。该社营销主管齐宇表示，大量原创科普书在教会孩子如何玩的同时，还配上了与书中内容相对应的材料，如彩泥、折纸、积木、试纸、胶水、泡泡剂、针线等，为孩子提供动手机会。“创意手工”系列、“孩子爱玩儿的科学实验”系列等都是为孩子们量身定制的DIY类书籍。加上在以前已经出版的“科学DIY”系列、“少年科学实验”系列等四五十个品种，均是主打科学实验牌。此外，该社原创的“有趣的科学绘本”系列，打破了以往绘本只能培养想象力和语言描述能力的局限，让绘本穿上了科学的外衣，更加适合家长和孩子一起阅读和思考；“体验大自然”系列则更适合指导家长带着孩子亲近大自然，或作为户外旅行的指导。

　　科普图书改变呈现方式

　　在信息碎片化的当下，人们获取信息的方式正悄然改变。微博、微信，碎片的信息能很快吸引人们的关注，如何改变单纯知识性科普以及图片性图书的呈现方式成为编辑们的新研究课题。最为流行的做法是，将零散的科普知识以杂志编排方式、故事甚至文学描述的方式呈现出来，不仅增加了可读性，也使原本碎片化的知识点变成童话故事丰富有趣的素材。洪星范认为，科普图书的“期刊化”是呈现方式上的重要趋势和方向。这里的“期刊化”主要指两点，一是指内容上的“碎片化”，二是在版面设计上向期刊杂志靠拢，更为大胆灵活。

　　化学工业出版社近期推出的“芝麻的科学书”系列图书也在互动和实操性上做了创新。首先借助芝麻这一科普专家的形象提升小读者对科学知识的兴趣，其次将电视节目中的立体影像信息进行加工，变成图书信息呈现，引发主动阅读。最后将书中的信息变成APP程序，进行多角度开发，满足不同读者需求。

　　北京承启文化传播有限公司将要出品的“启明星”丛书和《漫虫记》则选择以“卡通故事”整合碎片化知识。该公司是北京出版集团的全资子公司，负责《父母必读》、《少年科学画报》等品牌的立体化传媒经营。据该公司总经理徐凡介绍，“启明星”丛书本身是碎片化知识的结合，他们通过小启明星自身的成长故事将这些碎片结合起来。故事作为主线将碎片化的知识串联起来，让读者能从知识点中跳出来，对“科学素质”有个具象而清晰的理解。该公司旗下另一个新品《漫虫记》的故事则整合了分类学、生态学等知识碎片，以童话故事的形式不断推送给读者，科普效果明显。

　　与此有异曲同工之妙的人民文学出版社在2013年年底推出的《苦苓与瓦幸的魔法森林》、《苦苓的森林秘语》同样是以也充满文学的笔法讲述生涩的科普生态知识，让乏味的知识点串成的故事成为亲子共读的范本。

　　在科普书面貌发生变化的同时，科普图书的营销推广也一改往常“讲座一走到底”的做法，变得更具体验感。比如，科普社在2014年将继续启动已经办了两期的科普超市行活动，配合活动中的科普剧表演、小孩子的科普课等面对面的互动营销活动。承启文化则会结合同期开发的《漫虫记》动画片、手机游戏和App产品一起营销，将书中的卡通形象以多种媒体形式推广。上少社为充分发挥“十万个为什么”的品牌影响力，正在积极筹备举办“挑战十万个为什么”青少年科学达人大赛（暂定名），计划先在上海市中小学范围内举行，随后再向全国拓展。

　　未来的科普书还将向娱乐化、游戏化等方面发展。数字化的科普产品将成为单纯知识性科普书的衍生品。如化工社正在筹备的“芝麻的科学书”系列数字产品。此外，通过创意链接，将知识以及图片信息进行新的组合，也是一条避免产品同质化的思路。化工社今年五六月份即将面世的“绕着地球跑一圈”系列第三辑即是此类代表作。此前该系列第一辑以世界之旅为主题，分镜头画面，用孩子的语言介绍每个国家的地理人文饮食知识，每个跨页都有游戏设计，推出后反馈很不错。

　　链接

　　引进版科普书变身游戏书
　　■张蔚（安徽少年儿童出版社）

　　在信息碎片化的当下，尤其是以教育功能为主的科普类图书，亟需改变内容的呈现方式，增加趣味性，重新抓住小朋友们的注意力。《美国国家地理·愤怒的小鸟环游世界》引进了小读者非常喜爱的“愤怒的小鸟”元素，利用游戏中的形象和情节，吸引、引导小读者开展阅读活动。这种借鉴其他著名品牌，进行内容融合再创作的方式，已获得市场认可，同类图书销量相当可观。其他诸如《美国国家地理·真的好奇怪》和《美国国家地理·游戏趣味多》等图书，也在内容设计中充分融入了思维游戏等元素，充分调动小读者的兴趣。“传奇日志”系列在创新的路上走得更远，充分拓展了科普图书的维度。首先在内容维度上，该书围绕历史名人，在历史、文化、社会、地理、生物等各方面全面描绘了当时的自然和社会全景，跳出了单一的学科维度。在形式上，“传奇日志”更是突破了传统图书的阅读习惯，从二维平面变为三维立体。书中运用立体工艺，将人物介绍、往来书信和地图等知识点做成各种相对独立的新奇配件。读者阅读时需要自己动手探索，图片下、插页中都有可能带来意外惊喜。随着一个个知识点捉迷藏般地被发掘，读者将在自主探索的氛围中阅读全书。推广方面，在图文信息之外，社里还专门为“传奇日志”系列这类可操作性强的图书录制了阅读演示视频，在微博上长期发布展示，方便读者更快更充分地了解产品。

来源：《中国出版传媒商报》2014年02月11日