随着第一代独生子女进入生育高峰，去年，计划生育政策成为热点话题。两会上，有多位委员的提案都涉及计划生育独生子女政策的修改和完善。2013年11月15日，十八届三中全会通过的《中共中央关于全面深化改革若干重大问题的决定》对外发布，其中提到“坚持计划生育的基本国策，启动实施一方是独生子女的夫妇可生育两个孩子的政策”，这标志着“单独二孩”政策将正式实施。2014年，随着各地单独二胎政策的不断放开，5年内有可能新增750万新生儿，而这些新生儿在2015～2019年将拉动上万亿元的市场消费，这其中就包括图书。

    一个孩子从孕育、出生到长大成人，其所需要的图书种类繁多。从一开始母亲需要的胎教图书、育儿图书，到随后孩子需要的少儿图书，再到其后的教育图书，其出版所涉及的出版社种类是五花八门。以育儿图书为例，目前市场上的育儿图书很多，但内容吸引人的并不多，拼凑现象严重，很多是你抄我、我抄你地跟风，有的甚至是不符合医学常识，缺少专业水准。随着西方现代育儿理念的引入和普及，读者也有机会了解到很多国外的育儿方式。但育儿问题上不能一概而论，人们常说“一方水土养一方人”，部分引进版的育儿书也在中国出现了水土不服的状态。那些计划要第二个孩子的读者，基本已经在生第一胎的时候对于育儿图书有了较为深刻的了解。因此，内容肤浅、选题粗糙的图书会很难再吸引读者购买，这就对育儿图书出版机构提出了更高的要求。如何开发适合他们的图书，成为每个出版社面临的一道难题。

    同样，对于少儿图书来说，很多家长在家里有第一个孩子时，就已经购买了很多种类的少儿图书，比如童话、动漫等等。原有的素材除非经典，否则很难在这部分父母中再次产生购买吸引力。在以前，一些出版社和出版商正是抓住了家长重视孩子智力投资的、心态，绞尽脑汁，在少儿读物上大做文章，争相出版一些豪华精装本，使少儿读物价格高得离谱，而内容却难以提升。此外，在少儿图书市场中，还有一个突出的问题是外国题材的多，中国题材的少，基本上是“洋人”在唱主角。就连一些民间故事，也是以外国题材的为多，《一千零一夜》《白雪公主》等到处可见。至于卡通人物、科幻小说，就更是“老外”一统天下了。虽然引进版少儿图书精品不少，但是前面所说的现象也是频频出现，相信这样的读物在未来，很难分享这一人口红利。

　  最后，再来看看教育图书市场。教育图书从孩子早教开始，一直伴随着他们成长。对于出版社来说，他们要考虑的似乎不是怎么把图书卖给孩子，而是在教育图书是孩子必需品的前提下，想一想如何在未来多媒体与新媒体的发展下，让自己的教育图书能够更加适应我国的教育发展。

　  可以预见，从今年起启动的单独二胎政策，将给出版市场带来商机，但这一政策可能需要到2015年才能真正开始步入正轨，引发商机。单独二胎所带来的人口红利，能否被出版分一杯羹，出版社还有调整的时间，以适应未来的市场变化与需求。

来源：《科技新书目》2014年2月13日