1月，是全年图书出版的高峰期。出版社选择在这个月集中推出大量图书既是为了迎接年初订货会的到来，也是借元旦、春节、寒假这三个销售契机开展各种营销活动，拉升图书销量。对于专业的计算机图书来说，仅从1个月的销售情况还不足以看出市场未来的走向，但参考过去一年的计算机图书销售数据，我们也能从中发现一些市场的特点。

　　合订本年初热卖

    在当当网公布的1月计算机类新书销售排行榜（见图表一）前10名中，有两套书很有特点，即《电脑报》和《电脑爱好者》的合订本。合订本，顾名思义，完全就是去年每期报纸或杂志经过简单排版及整合而重新装订成书。按常理推断，这样的新瓶装旧酒很难赢得读者的青睐，但事实是，《电脑报》的合订本已经连续多年尝过计算机类图书榜首的滋味。在今年出版的《电脑报》的合订本上，出版方就打出了“连续18年最畅销科技图书品牌”的字样。

　　究其原因，首先是与计算机领域信息更新率高有关。相对于时效性较弱的图书，瞬息万变的计算机软硬件行业的信息刊载在报纸、期刊上最能体现其价值。而那些零零碎碎的信息经过合订本的汇总，读者就能通过一本书了解到过去一年计算机行业发生的所有大事小情，也能通过一本书来查询最新推出的软件信息等，这就形成了合订本的营销点。

    其次，合订本的热销也得益于出版方的重新整合。除了对内容进行同板块的整合外，像前面提到的上榜的两本合订本还都附送了DVD，其中包含所有文字内容以及附赠的热门软件。《电脑报》附送的DVD还可实现在PC、平板电脑、智能手机三个平台上自由阅读，并能实现按板块检索。可以说，随书附赠的光盘的价值可能会比图书本身还高。

    不过合订本类的图书也有销售弱点，那就是销售期较短，一般就在第一季度。随后，这类图书将会逐渐离开书店最好的货架，直至下架。

    大社优势依然明显

　　计算机图书市场，大社占据优势的特点也在1月份的这个销售榜单上显现出来。在前10位中，电子工业出版社的图书占据4席。而通观整个1月的计算机图书销售数据，前300名榜单中，清华大学出版社、人民邮电出版社、机械工业出版社、中国铁道出版社，加上电子社几乎瓜分了近八成的席位。

    新华书店总店信息中心成品数据库的2013年计算机类图书数据显示，清华社以1106个品种的出书数量位列榜首（见图表二)，邮电、电子、机工、铁道、科学、高教社紧随其后。这一数据所反映出的出版格局，也是近几年来大浪淘沙后计算机图书市场的基本格局。

    值得一提的是，电子社旗下的“博文视点”和邮电社旗下的“图灵”两个品牌在图书更新率高、竞争激烈的计算机图书市场上已经小有气候。它们每年在出书品种、上榜图书品种方面都名列前茅。比如在前面提到的1月的计算机新书销售排行榜上，前10名中，《线上幽灵》《深度解析SDN》《海量运维、运营规划之道》《Word 2010实用技巧大全》均为“博文视点”推出的图书。排在第12位的《CPU自制入门》、排在第16位的《可能与不可能的边界：P／NP问题趣史》以及排在第20位的《深入理解程序设计：使用Linux汇编语言》则来自于“图灵”。

　　专业书多于普及书

    每年，计算机类图书都有几千个品种出版，涉及计算机技术的从软件到硬件的多个领域。在卖场，这些书一般会被分为8大类分别上架：操作系统、程序与语言、多媒体、计算机网络、计算机原理与基础、信息处理与专用数据库、应用软件、硬件与维护。电商网站的图书一般也是据此分类。因此，在对2013年亚马逊、博库网、当当网等网站的数据进行筛选、分析后，我们发现“程序与语言”是计算机类图书中出版数量最多的（见图表三)，其次是“信息处理与专用数据库”。在1月的计算机类新书销售榜上，清华社的《C语言入门经典》(第5版)就属于程序与语言类。

    无论是哪个平台，人与计算机对话都需要通用的语言，计算机语言就是沟通的媒介。因此作为一个计算机技术中的基础部分，程序与语言成为每个程序员都需要掌握的技术，相应地，图书的数量也较多。同时，这也从一个侧面反映了计算机图书市场的一个特点，那就是专业书多于普及书。我们天天在与计算机打交道，但是具体到用计算机能懂的语言和它沟通，就不是谁都需要掌握的部分了。

    能成为计算机类图书出版大社，恰恰就是因为他们掌握了最专业的作者、编辑和出版资源，同时有最专业的、细分化销售渠道。而其他一年仅出版不足十本计算机图书的出版社，或者是本身是大学社，因此所出版的是所在院校需要的教材；或者是偶尔为之，仅是遇到了不错的选题。但真要在市场占有一席之地，不精耕细作，不深剖市场是难以立足的。

来源：《科技新书目》2014年2月20日