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华中科大社：深挖高校教育资源，树立教材出版品牌

华中科技大学出版社高校教材出版有良方

王东

2004-12-09 16:58:00 来源：

　作为教育部直属的全国重点大学出版社，创建于1980年的华中科技大学出版社是全国高校工科教材出版中心之一，在高校教材出版竞争日益激烈的今天却在该领域有着无可争辩的优势。在其出版的高校教材中，《机械工程控制墓础》、《电子线路设计·实验·测试》、《电力系统分析》(上、下)等近30种教材获全国优秀教材奖。
　目前国内高等教育发展相当迅速，每年大学本科入学新生在400万人左右，四个年级的全口制学生总数在1000万人上下。在国内有很多万人大学，每年的招生都在3000到4000人左右。仅就华中科技大学而言，本科生和研究生的人数已经持平，而今后的本科教育将主要在二、三类学校开展。在科技兴国这个基本国策的指引下，中国的高等教育将逐步从精英教育向大众教育转变，高校教材出版市场需求巨大，因此针对高校的教育图书出版是大有町为的。华中科技大学出版社总编张峰认为，目前整个高教体系都在进行改革，教育理念也在发生变化，作为高校教材出版社，华中科技大学出版社也应该随之进行产品结构调整，将主要出版方向定位于大中专教材。
　目前华中科技大学出版社的教材系列有这样几个部分：在纵向上形成了从研究生系列教材、本科、高职高专、中职以至于基础教育的一个完整的教材体系；在横向上，不同层次的教材又包含多种适应不同需要的教材。比如在本科阶段系列教材中，现在该社已经出版了国家教育部面向21世纪课程教材、多校合编教材、学校内规划的精品教材以及为新型平台课编写的教材。在高职教材方面，该社已经出版的有针对中南地区高职教育的教材，在种类上涵盖了从高到低、从国家级教材到针对个别学校特色编写的各种教材，力求形成特色，充分发挥社内在电机、机械和文化素质教育领域出版的优势。此外出版社还很重视学术专著和高校教辅的出版，前者占出版社图书总类的20％，而后者则覆盖英语、数学、物理、化学、力学、电子信息、医学、生物学等多个学科。
　目前华中科技大学出版社每年动销的教材品种布1000余个，每年出版新书200余种，重印图书有400个左右，修订出版的达到100余种。在出版社所出版的图书中，高校教材、教参、教辅的比例在78％左右，重印图书中大部分是高校教材。为什么将出版重点放在高教领域呢?张总编认为，高校教材市场稳定，目标读者明确，回款快、退货少。但是同时他也认为，高校教材和其它种类图书一样，同样也需要良好的营销，而华中科技大学出版社的教材营销工作主要包括以下这几个方面：第一、从选题策划开始就目标明确，方便以后有针对性地进行教材营销工作；第二，每年组织教材推广会，到各大高校宣传推广自己的教材；第三，参加教育主管部门和一些图书经销商组织的教材推广活动；第四，依靠地方的书店和推广站到高校进行教材推广活动；第五，通过媒体和网络进行宣传，这包括在大学版协的“中国高校教材网”上推广自己的教材产品；第六，每个教材策划中心都定时制作门己的宣传书目，以更好地向外界介绍自己的图书；第七，与高校教材代办站建立良好的合作关系，定时更新学校教材宣传橱窗中的教材，并且将样书赠送给相关的教师；第八，把策划、编辑工作同营销相结合，编辑在落实选题的同时也要做教材的推广工作，以更好地利用编辑掌握的资源。
　张总编介绍说，现今高校教材出版竞争压力增大，华中科技大学出版社为了能够保持和增强自己在该领域的竞争优势，正在大力进行教材的品牌维护工作，这包括：1)增添、充实已有教材系列，井对其进行立体开发，配备网络教育学习资源；2)湖北省有70所高校，但是拥有出版社的大学只有5家，出版社要将这些高校组织起来合编教材；3)做精品教材，走系列化、高质量的出版之路；4)充分发掘华中科技大学优势学科的教育资源进行平台课教材的开发工作，月前华科大社现已经出版了机械类、力学类、文科大类和计算机大类的平台课教材，生物大类教材的出版现在也已经启动。在“人无我有，人有我新，人新我变”这一出版理念的指引下，华科大社计划进一步扩大教材出版总量，继续进行教材精品化建设，打造权威教材。

来源：《中国图书商报》2004－12－03

本版责编：江蕾

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