本报告致力于从馆配市场全貌、竞争格局、出版选题策划、馆配畅销书等多方面研究中文图书馆配市场分布特点，有助于馆藏机构及出版机构直观地了解市场情况，为制定馆配及出版战略提供科学依据。本报告由《图书馆报》和武汉卷藏信息技术有限公司联合发布。

　　在我国现阶段的出版行业中，大学社、中央社以及地方社一起构成了出版领域的三大板块，俨然已成“鼎足之势”。近年来，随着馆配市场竞争的不断加剧，大学出版社迎来了巨大的机遇，同时也面临着严峻的考验，那么在馆配市场中全国大学社具体是如何表现的呢？（本报告所涉及到的数据均来自于卷藏采样850所图书馆2012年和2013年入藏的2005年及以后出版的中文纸质图书。）

　　一、馆配总量

　　2013年全国108家大学社馆配码洋合计2.68亿元，占据2013年整体馆配市场的21%，与2012年同期相比，大学社市场份额下降了1.62个百分点。受图书馆对中文纸质图书采购平均复本降低的影响，大学社馆配中馆配册数同比下降近一成，馆配码洋同比下降6.05%。比较大学社近两年馆配图书的平均价格可知，2013年单品种平均定价和单册图书平均价格较2012年同期分别提升了2.97%、4.35%，但是仍不及2013年整体馆配市场的67.00元/种、42.49元/册。

　　图书定价是影响馆配市场收益的核心因素，但是大多数图书馆在采购图书时，图书定价反而是次要因素。所以在馆配市场中图书价格的弹性较小，出版社可依照图书类型不同，对图书的发行定价也采取不同策略。

　　二、馆配结构

　　大学出版社，作为大学的有机组成部分，是大学教学、科研工作的重要支柱之一，其主要职能是服务高校的教育工作和学术研究，在馆配图书的类别上与整体馆配市场也有所差异。整体上来看，2013年在大学社的馆配中，以涵盖专业范围较广的工业技术、经济、语言文字以及政治法律四大类图书为主，四者合计贡献了近57%的码洋份额。

　　细分到各类，工业技术类下自动化、计算机技术类图书馆配品种数为13701种，占到工业技术类图书的43.81%，码洋份额为43.03%。其次是建筑科学类图书以近6%的市场份额成为工业技术类下第二大细分市场，建筑图书市场与建筑业发展密切相关，如今如日中天的建筑行业也推动了建筑类相关图书的出版，建筑类图书在市场中的地位也不断提高，2013年馆配市场份额同比上升0.74个百分点。

　　紧随工业技术类之后的是经济类图书，市场份额为15%，同比下降1.21个百分点。根据近两年的数据表明，尽管经济类图书的市场份额呈下降趋势，然而经济作为社会发展的命脉，同时经济学学科又是高校教育中的13大学科门类之一，所以暂时的份额下降并不影响其在整体市场中的重要地位。除自然科学总论类外，相对来讲，排名靠后的类别市场份额保持稳定。

　　三、出版时间

　　2013年全年大学社的馆配中，近两年出版的图书合计贡献了近 83%的码洋份额，其中2013年版新书码洋比例为40%，然而与整体馆配市场相比，大学社馆配中2013年版新书表现明显不够好，码洋份额低于上一年版（2012年版）图书。

　　四、各层次高校馆的馆配概况

　　众所周知，大学出版社的重要地位也缘于大学的重要地位，而大学社的职责和使命更是大学职责和使命的拓展和延伸，这一点在大学社的馆配中亦得到了体现。2013年在大学社馆配中， 70%的码洋份额集中在本科及本科以上（211工程）的高校馆，高出整体馆配市场中其他两类高校馆市场份额近11个百分点。高校馆以采购学术专业类图书为主，尤其是一般本科及“211工程”类高校馆，而这一点也印证了大学社的出版使命———以学术出版为根本，以服务教学科研为主要任务。

　　五、各类型图书馆的馆配概况

　　在全国大学社对主要类型高校馆的馆配中，近 53%的码洋份额集中在理工类和综合类两类高校馆，从单册平均价格来看，综合类高校馆这一细分市场购买能力最强，单册平均价格为42.20元/册，其次是师范类和理工类高校馆，单册平均价格均在42元/册左右。近年来得到大力扶持的公共图书馆为大学社贡献了近 17%的码洋份额，而公共馆的采购方向以大众图书为主，相对来讲，大众图书的价格普遍不及学术、专业类图书价格，以致在公共馆这一细分市场单册平均价格最低，为39.23元/册。

　　六、馆配出版社排名

　　2013年全年全国 108家大学社馆配码洋共计2.68亿元，细分到单个出版社可知，其中依托清华大学资源优势的清华大学出版社以 16%的码洋份额位列“108将”之首，这与其庞大的品种规模密不可分。结合码洋排名与品种排名来看， TOP10的出版社中北京理工大学社和武汉大学社码洋排名不及品种排名，单册平均价格低是影响其市场地位的关键因素之一。2013年TOP10的出版社合计贡献了53%的市场份额，与2012年同期相比，市场份额上升近两个百分点。

　　七、馆配畅销书目

　　不得不说经济的迅速发展带动了经济类图书出版量的增加，尤其是经济管理、金融危机以及各类经济理论类图书，如《博弈与社会》《下一轮经济危机》以及《解读中国经济》等。经济是一个永恒话题，在今后的很长一段时间里，这几类选题的图书依然将继续领跑经济类图书排行榜。

　　近年来，随着考研热的出现，与考研相关的图书亦出现火热的现象，如《2014年考研英语阅读200篇》；另一方面雅思成绩已得到众多院校机构、政府部门和职业机构认可，关于雅思英语考试、写作的图书也成了一大热点，如《非常雅思写作》《雅思语法精要及剑桥雅思阅读长难句分析》。

　　时事政治永远是人们最关注的焦点，与零售市场一致，涉及世界各国政治或国际关系的图书往往会因为其揭露了某些政坛内幕而更能吸引读者的兴趣，自然也就更畅销，如《奥巴马的美国》《政治秩序的起源》等。

来源：《图书馆报》2014年04月18日