专业出版社是我国出版产业的一支重要力量，作为信息时代的大势所趋，专业社也纷纷建立自己的数字出版平台。专业社所独有的内容资源是以特定行业从业人员为读者对象，具有平台高、利润空间大、市场细分程度较高等特点，其传播发行主要通过特定的行业营销渠道来实现。即使是数字化的网络发行，也是在特定范围内的传播发行。为此，专业社要从事数字出版，就要建设一个适合自身专业特色、针对特定读者群的数字出版网络平台，让传统图书与数字图书融合发展，实现内容资源的多元化经营。

    多样、精准、专业
    读者信息新需求

    随着信息技术的发展，人们无论是对信息需求的主体和内容，还是对信息需求的方式和结构，都呈现出多样化的需求趋势。为此，数字出版必须根据不同年龄、职业、兴趣等读者的信息需求，进行有针对性的数字产品的研发与生产。

    与信息需求多样化要求相辅相成的是信息需求的精准化。时间观念和效率观念是信息用户在信息获取过程中需要首先考虑的问题。于是，数字出版必须保证读者在高效快捷的搜索过程中查找到所需要的信息。

    随着行业分工的细化，读者在对信息及信息服务的专业化要求上也在不断提高。读者对专业化的信息需求逐渐取代空洞化的一般性阐述和单纯的理论研究，取而代之的是以实用、适用为前提的个性化、专业化目标。

    独有内容资源
    出版核心竞争力

    专业社在长期的专业出版过程中，已经积累了丰富的内容资源，而且这些内容资源具有不可替代性。对于数字出版而言，内容资源才是核心价值，是其核心竞争力。

    专业社能为读者提供更加符合需求的内容，针对不同的客户需要，提供个性化的服务，这也是数字出版的一个优势。例如，人民交通出版社针对不同的读者需求开发了一系列与交通有关的数字出版产品，包括交通标准在线、工具书在线、工程标准链接等在线产品以及教学资源库和汽车多元图库等多个交通专题多媒体知识库。

    专业社经过长期发展，已在业内具有自己的品牌特色和知名度，为数字产品进入行业市场和提供行业服务奠定了良好基础。如中国地图出版社出版的高德导航电子地图（安卓版），已被众多受众使用，并获得第三届中国出版政府奖电子出版物提名奖。

    多功能、巧转换
    数字出版平台趋势

    专业社可以拓展、转型到现代内容产业或知识资源服务产业，实现对其内容资源的二次利用。那么，专业社应该建立怎样的数字出版平台呢？

    首先，建立专业资源数据库平台。如人民军医出版社前几年便将数字出版定位在医学图书的电子书平台上。该社将海量的医学数字资源整合为医学电子书，并打包卖给各地医学图书馆。再如人民卫生出版社的数据库产品，保持与纸质出版的同步性，新书也会同步放到数据库中。

    其次，开展在线教育。例如，外语教学与研究出版社2011年成立了数字教育事业部，研发了针对提供图书馆外语学习专区的解决方案，整合各类外语学习资源，为读者搭建一站式外语学习服务空间，并提供增值服务，如开展外语活动赛事和专家讲座等。

    然后，开展互联网出版。如人民军医出版社的医学专业数据库不仅可作为在线阅读与查询的平台，其本身也可包装成局域网版、互联网版及移动网版产品，可供医院、科研教学机构等集团用户的医务人员使用，也可以为普通读者使用。

    第四，按需出版。如中国质检出版社在2010年建成了按需出版平台，实现了国家（行业）标准、计量检定规程规范等质检出版物的按需出版。

    最后，如人民卫生出版社的数字出版产品，一类是为纸质图书提供网络增值服务，另一类是医学教学素材库，还有医学考试培训系统、数据库产品。

来源：《中国新闻出版报》2014-06-16