在当下新媒体发展迅速以及碎片化阅读普遍的趋势下，出版社如何将时政类图书做出“双效”？记者在采访多家出版社时发现，制胜之道在于——

　　《中国新闻出版报》记者7月1日在北京图书大厦一层看到，各种当下时政热点主题出版图书都摆在显著位置。

　　“现在时政类图书市场越来越细分，而且内容更通俗，更贴近读者。销售一直看好。”北京图书大厦一层副经理王哲告诉记者。从6月30日开始，北京图书大厦就开展了党史党建类图书展销，一周时间零售图书72种2686册。

　　硬道理软着陆
　　内容生动受欢迎

　　时政类图书不可避免会涉及硬道理，但硬道理要软着陆，并且要找准自己的“跑道”。

　　人民出版社总编室主任陈鹏鸣对记者说，该社策划选题时，首先确定读者对象：什么样的读者会买你的书，策划编辑必须要心中有数。然后，让图书的内容和形式尽量适应这一部分读者的阅读需要。人民社出版的“人民英模丛书”目前已出版近10种，平均每种发行近8万册，最高的达到26万册，这一销售数字背后，内容生动、贴近时代、形式新颖是重要支撑。

　　浙江人民出版社社长何成梁说，针对当下的阅读环境，该社在时政图书通俗化上积极尝试。如“党政系”中的《实干精神》，由于是直接面对政府机关，就突出了实用性、操作性、案例性、故事性、借鉴性，拿来就好用，不是单纯理论说教，应用性特别强。

　　对此，江苏人民出版社有限公司总经理徐海说，做到内容创新，更适合当下读者的阅读习惯是出版人需要探索的。“出版通俗党建读物‘创先争优系列读本’等图书时，我们都避免说教色彩过浓，力求清新流畅、通俗易懂。”

　　“只有有人来阅读，图书才能发挥其社会效益。”陈鹏鸣说，板起面孔说理的图书已经不适合当前读者的口味，只有内容和形式适应读者需要的图书，才能被接受。

　　形式多样易阅读
　　普通读者也买账

　　“好马尚需配好鞍”，主题出版类图书如何实现“第一眼效应”？

　　“主题出版要帮助读者解疑释惑，不回避矛盾，说理透彻，同时创新表达形式。”陈鹏鸣举例说，该社近期出版的《中国改革最话题》一书，采用问答的形式，回答了当前社会的热点现实问题，如：“二孩”政策是否能放开，招考制度怎样改革，劳教制度的废止，户籍制度如何改革，延迟退休如何实施等，这样的书，普通读者购买的很多。

　　何成梁说，为便于阅读，浙江人民社把“三读”丛书专门做成了口袋本。而“党政系”中的《实干精神》一书中塑封了一个小册子——“5分钟，打造实干团队”，对全书进行提炼，让读者在最短时间了解本书的精华。

　　“主题出版的成功就是选题深入人心，成功的标志就是图书获得广泛读者。”中共党史出版社社长汪晓军认为，好的内容能借助数字技术，瞬时传播、海量扩散。“我社《中国共产党历史日志》，在网络上以‘党史在历史上的今天’发布，一年下来，点击量超过一亿人次。而作为图书出版，由于内容独到，具有工具书的特点，从任何一页都可以开读，一个销售年度就超过了3万册。”

　　徐海介绍说，该社在策划出版这类选题时，充分考虑读者的阅读诉求，按市场图书甚至是畅销书的模式来打磨。“这不仅体现在叙述方式、内容编排，也体现在书名、装帧、文案等各个方面。”

　　营销手段更精准
　　深度挖掘有市场

　　记者在采访中还了解到，主题出版图书的热销，和各出版社的营销创新密不可分。如江苏人民出版社为纪念毛泽东诞辰120周年组织出版的《牺牲》《清廉领袖毛泽东》，在选题策划阶段，就制定了营销预案，制作过程中进行重点客户推荐，在图书出版的第一时间组织座谈会、书评、专家访谈、微博、微信宣传，同时也尝试数字营销手段，将图书在中国移动首发。

　　由于主题出版图书的阅读对象主体是党政干部，为此浙江人民出版社针对这一特殊群体，采取专有渠道的精准营销。除依靠新华书店、民营书店和网点等传统渠道外，特别注重全国党政图书发行联合体的辐射功能，精细定位，精准营销。“主题出版图书有40%的份额是通过该渠道实现的。”何成梁说，团购市场是主题出版图书市场营销的重点，比如《中国道路与中国梦想》被北京市委选为干部培训用书，采购2000册。

　　在人民出版社，对于主题出版图书有不同的营销要求，对于社内确定的重点图书，要求保证县市级以上新华书店在显要位置码放，网上书店首页重点展示，大学及各级党校、行政学院内的书店保证有货。“只要编辑前期市场调研扎实，作者选用得当，党员干部读本还是可以有效到达目标读者手中的。”陈鹏鸣如是说。

来源：《中国新闻出版报》2014-07-14