经典的事物更不容易被大众遗忘，甚至经过时间的积累越发历久弥新。在商业上经典品牌再利用的例子数不胜数，大众汽车推出的新一代桑塔纳问世一年多来，累计销量已突破26万，不断刷新销量纪录。在出版业界，这样的例子也有很多，升级版的经典品牌，大多获得上佳收益。寻找经典的卡通形象，或是抓住某些契机，将出版社以往经典的图书品种升级再造，都成为出版社再造佳绩的手段，我们来看看他们都是怎么做的。

　　卡通片是一代人的宝贵记忆。特别是对于70后、80后来说，一个个鲜活经典、栩栩如生的动画形象在那一代人的童年记忆里留下了不可替代的印象。如果说这一部分人的童年是一道美丽的七色光，那动画就是这光中的星星点点，把他们的童年照的绚丽多姿、色彩斑斓。

　　如今，这部分人已近而立、不惑。他们或事业有成，或家庭美满。或许，更多人正在奋斗的道路上努力前行。工作的压力和家庭的责任让他们离成功越来越近，离快乐却越来越远。但他们关于快乐的记忆并不曾被遗忘，这些经典卡通形象改编的图书也拨弄着这部分人为孩子挑选书的快乐神经。

　　重点提纯图书价值

　　《巴巴爸爸》、《鼹鼠的故事》、《蓝精灵》，《大头儿子》都是八九十年代曾经在中国红极一时的卡通形象。《巴巴爸爸》是一部法国系列连环画，首次发表于1970年，我国在1980年代引进，是当时最著名的动画片之一。《蓝精灵》是一部由美国的一家工作室出品的动画片，最早源于比利时，带有很多的“法国元素”。从早期的《中国电视报》上可查证，《蓝精灵》至少在1986年的暑假就已经开始在北京电视台播出了。接力出版社婴幼读物事业部总监李明淑告诉记者，由上述这些经典卡通形象策划的图书目前接力社已出版许多品种。

　　相比之下，如今不少动漫图书只是一个电视电影的影视同期书、抓帧截屏书，事实上只是某个影视与图书联动的一个快速消费品，文学与艺术价值并不高。

　　而由经典卡通形象改编的童书则具备以下特点，一是先有图书，后来借助改编动画片在世界范围内扩大了影响力，现在图书又重新回归读者视野，图书本身具有很高的艺术与审美价值。二是塑造的形象是全世界独一无二的。“比如蓝精灵、巴巴爸爸都是虚拟的形象，鼹鼠和大头儿子虽然确实存在，不过作家创作的这个形象赋予了他们独特的外表特征与性格特点，这样的独特的形象是孩子看过一次就能记住的。”

　　据李明淑介绍，目前接力社该类图书销售成绩很好，“巴巴爸爸”系列销量达30万册、“蓝精灵”系列销量已经逼近300万册，“鼹鼠的故事”系列销量在200多万册，“大头儿子”系列在新书上市半年时间内销量已经超过35万册。

　　任溶溶的《没头脑和不高兴》是一个跨越时代的故事，相信如今仍有许多人都记得一座没有电梯的大厦。这部1962年播出的动画片在当时受到了很大的欢迎，在70后、80后的受众也中延续了强大的影响力。由浙江少儿出版社出版的“没头脑和不高兴”系列图书，就是源于这部动画作品。该社文学读物编辑中心副主任陈力强坦言，目前该书已从畅销书变为常销书，套系总销量已超过了40万册。

　　他总结，该类书的特点是经过几代人的接受沉淀，形成了高度的文化认同，如果出版品种经过适当的创新和有力的市场推广，很有可能就再续辉煌。

　　谈及如何策划被小朋友喜爱的品种，李明淑表示，首先要重点塑造图书中有独特个性的形象（不管是外表还是性格）；其次是贴近儿童的审美情趣，比如说原著中巴巴爸爸的变形特征，蓝精灵和格格巫永远的捕捉游戏、小鼹鼠和伙伴们的历险，大头儿子与小头爸爸的互动，都是孩子非常感兴趣的内容；第三是有明晰简单的故事线索，作品看似简单的情节里有丰富的细节和转折；最后是图书的阅读趣味性。“孩子永远喜欢幽默、快乐的作品。”

　　陈力强表示，由这些经典卡通形象改编的图书在定位上要让故事与学习拼音年龄段的孩子高度接轨，这样能在几代人的接受中形成无缝链接的认同。制作上则要保证整体美术感贴和时代审美，给读者最佳的第一印象。在文字内容上最好在原来的基础上配合注音，让孩子从爱看动画片直接过渡到喜欢自己读。重要的是，在记录经典卡通形象的传承性方面，要加上采访作者的附录，让作者在书中讲述经典卡通形象是怎么从无到有的，让推动影响几代人的经典故事不断走进新读者的生活中。

　　立体开发凸显品牌

　　卡通片《黑猫警长》出自于上海美术电影制作厂1984年出品的动画片《黑猫警长》。上世纪80年代，这部动画片曾经博得无数小朋友甚至成年人的喜爱，并成为中国动画史上的经典。全世界广为流传的动画片《猫和老鼠》，是由汤姆猫和杰瑞老鼠搭档出演的一部成功的短篇动画剧集。这套动画片完全以闹剧为特色，情节十分热闹。这两个差不多同时段推出的动画片，时至今日都让人记忆犹新。

　　由国内国外两只猫改编的图书均不乏新作问市。例如，“新黑猫警长系列”今年5月由春风文艺出版社出版。据该社工作人员介绍，该社“新黑猫警长”系列是以中国经典卡通形象“黑猫警长”为原型，“黑猫警长之父”诸志祥和著名儿童文学作家杨鹏联手创作的全新故事。全系列现共上市六册，《“聪明”的红狐狸》、《真假黑猫警长》、《恐龙总动员》、《奇怪的天气》、《机器人小王子》和《黑狼的古怪发明》。上市后颇受童书读者圈关注。无独有偶，湖北少儿出版社在今年六一期间也推出了“新黑猫警长”系列（第三辑），该社还打出“经典不会随时间的磨砺而黯然失色，只会在岁月的砺练中愈加璀璨”的宣传口号，强化经典卡通形象。

　　“国外那只猫”方面，湖北少儿社近期推出的“猫和老鼠益智拼图书系列”共有四款，左页是智力游戏，右页是拼图游戏。该套书颇具趣味性，又集合动脑动手能力，可谓是一款好玩的玩具。该书的特点是采用双层拼图对裱技术制作，一块拼图包含两层内容，表层是彩色画面。模切成拼图，可以玩拼图游戏，底层即游戏托盘。此外，该社同期推出的“猫和老鼠儿童学习丛书”也采用了《猫和老鼠》经典的冒险故事为背景，分别设计包括数字描红、数字加减、学习拼音、汉字描红、辨认色彩、认识图形、语言表达和智力开发在内的8种学习任务让孩子们来挑战。据该书责编介绍，在分析了2012年和2013年低幼启蒙类公开数据监控销量表后发现，销量最好的为数字、汉字、数学、拼音学习图书。同时，学习语言、颜色、形状和智力开发类的学前教育图书也有着不错的销量。因此，编者将丛书定为了8个分册。同时他谈到，该从书的主要特点就是将学习的过程融合于受小朋友们欢迎的《猫和老鼠》故事中，让学习和挑战更有乐趣。

　　像这样结合经典卡通形象推出数套品种，达成规模出版的手段大多颇见成效。据了解，目前浙少社就这一类作品正在积极参评各种奖项以及参与各个媒体的书目推荐。陈力强表示，经典的卡通形象还可以进行立体开发，目前该社计划将“没头脑和不高兴”品牌化。针对性策划的系列选题，已包括“大大大和小小小历险记”系列和“土土的故事”系列等数种注音读物。今年8月份该社还将推出由任溶溶自己选定的童诗注音版，后续作品“爸爸的老师”和“小锡兵的故事”目前也正处于开发阶段，这些系列都会整合进“没头脑和不高兴系列”品牌中。

　　而童书品牌化运作在这类图书中格外彰显出它的优势。针对已有经典卡通形象接力社还会进一步做图书的宣传推广，“蓝精灵”系列今后还会有新的动画片和大电影跟进。因为可能不少小孩子还是先通过这些影视作品来认知到蓝精灵的形象，借助影视的强势传播，也能够更好的强化蓝精灵卡通形象，从而带动图书销售。

来源：《中国出版传媒商报》2014年08月08日