图1 近4个月图书市场成长性

图2 近4个月图书市场结构变化

图3 近4个月图书市场零售品种份额变化

图4 近4个月图书市场集中度CR10变化

图5 区域市场零售结构比较

　　整体和细分市场图书市场的成长性：指数环比大幅攀升教育类上升近一倍

　　2014年7月整体市场指数为113.9点，较6月上升了28.1点，环比升幅为32.75%。在各细分市场中，少儿类位列首位，指数值为215.7，文学类、艺术类、生活类、教育类和社科类位居第2~6位，指数值分别为175.3、114.0、112.5、107.3和101.1，科技类的指数值低于100，为68.5。与6月相比，艺术类和教育类的位次各上升了2位，社科类下降了2位，科技类和生活类各下降了1位，文学类和少儿类的位次则没有发生变化。

　　从各细分市场指数值的环比增减表现来看，除生活类外，各类的指数值有不同程度的上升，其中少儿类上升最多，上升了61.8点，教育类和文学类的上升也超过了整体市场，分别上升了51.8和44.7点，生活类则下降了5.5点。指数的环比升降幅方面，生活类下降了4.66%，其他各类均表现为上升，其中教育类、少儿类和文学类的升幅超过了整体市场，分别上升了93.33%、40.16%和34.23%。从整体市场和各细分市场指数在近4个月的表现比较来看，在指数值比较方面，7月指数表现较佳，整体市场指数和各类中除生活类外的其他6类均处于近4个月中的首位；在指数的环比升、降幅比较方面，7月市场表现同样较佳，整体市场以及文学类、科技类、少儿类、艺术类和教育类指数的环比升幅均为近三个月来的最高。

　　市场的零售结构变化：教育类升至榜首社科类降至第三

　　7月教育类的码洋份额跃升至榜首，为33.70%，少儿类的码洋份额也升至次席，为18.88%。社科类由6月的榜首退居第3位，码洋份额为16.10%，较第4位的文学类高2.51个百分点，文学类的码洋份额为13.59%。科技类、生活类和艺术类的码洋份额均低于10%，分别为7.75%、5.28%和4.54%。

　　从各类别码洋份额的环比增减来看，有两类图书的码洋份额较6月上升，五类下降，上升的两类为教育类和少儿类，分别上升了12.53和0.86个百分点，艺术类、文学类、生活类、科技类和社科类则分别下降了0.38、0.41、1.80、4.11和6.62个百分点。从各细分市场的码洋份额在近4个月的表现比较来看，少儿类和教育类图书的码洋份额在7月达到近4个月来的最高值，分别较最低时的4月和5月上升了3.20和13.30个百分点，社科类、科技类、艺术类和生活类则居于近4个月中的最低值，分别较最高时的4月下降了8.98、5.43、0.58和2.46个百分点。各大类图书的二级类别中，教育类下属的文化教育和语言文字类上升相对较为明显，分别上升了11.25和1.02个百分点，相反的，科技类下属的工业技术类和社科类下属的政治类则下降较为明显，分别下降了1.94和2.31个百分点。

　　细分市场零售品种份额变化：教育类上升较多社科类、科技类表现不佳

　　7月品种份额的三强类别为教育类、社科类和科技类，三者的品种份额分别为22.39%、20.03%和18.35%。在其他几类中，少儿类和文学类的品种份额在10%~15%之间，分别为14.76%和10.70%，艺术类和生活类的品种份额相对较低，分别为7.47%和5.92%。

　　从各细分市场品种份额的环比增减来看，有三类图书的品种份额环比上升，分别是教育类、艺术类和文学类，分别上升了1.41、0.14和0.09个百分点，少儿类、生活类、科技类和社科类四类下降，分别下降了0.08、0.24、0.52和0.77个百分点。从各细分市场的品种份额在近4个月的表现比较来看，文学类、艺术类和教育类图书在7月的品种份额为近4个月以来最高，较最低时的5月、6月和4月分别高出0.34、0.14和2.28个百分点，社科类、科技类和生活类在7月的品种份额为近4个月中最低，较最高时的4月分别低1.38、1.63和0.43个百分点。从7月图书的动销品种规模来看，整体市场的动销品种数为47.3万种，较6月上升了2.0万种，环比升幅为4.30%，7月较5月的动销品种数上升了2.0万种，较4月则上升了2.4万种。与6月相比，各类图书的动销品种数均上升，其中教育类上升最多，上升了1.1万种，其后是少儿类和文学类，各上升了0.2万种。从动销品种数的环比升降幅来看，教育类、艺术类和文学类的环比升幅较多，分别上升了11.31%、6.23%和5.14%。

　　整体和细分市场的出版社集中度变化：整体市场集中度下降各类升多降少

　　7月整体市场集中度CR10为18.33%，较6月下降了1.08个百分点，较5月下降了0.66个百分点，较4月下降了1.38个百分点，为近4个月中最低。

　　在各细分市场中，科技类的市场集中度高出其他各类较多，该类市场前十出版社的码洋份额之和为59.93%，是各类中唯一集中度超过五成的类别。其他各类的市场集中度均低于50%，其中文学类、少儿类和艺术类的市场集中度位于40%~50%之间，分别为47.62%、46.85%和43.36%，生活类、教育类和社科类的市场集中度位于30%~40%之间，分别为38.70%、37.42%和35.17%。从各细分市场集中度的环比增减来看，艺术类、教育类、文学类、少儿类和生活类五类上升，其中艺术类上升最多，上升了6.98个百分点，社科类和科技类的市场集中度环比下降，科技类下降相对较多，下降了4.26个百分点。从各细分市场的市场集中度在近4个月的表现比较来看，文学类、少儿类、艺术类、生活类和教育类在7月的市场集中度为近4个月来最高，分别较最低时的4月、4月、5月、4月和6月高出了4.63、1.30、8.65、1.87和5.45个百分点，科技类则为近4个月来最低，较最高时的6月低4.26个百分点。

　　整体和细分市场出版社份额环比增减变化点析：教育、少儿出版社优势明显

　　7月整体市场出版社码洋份额环比增长前三位的出版社分别为陕西人民教育出版社、教育科学出版社和明天出版社，码洋份额分别较6月提升了1.65、1.02和0.70个百分点。其中陕西人民教育出版社的零售三甲图书为《中学教材全解——语文（八年级上）（人教实验版）（工具版）》、《九年级语文（上）/人教实验版/中学教材全解》和《小学教材全解——语文（六年级上）（人教课标版）》；教育科学出版社的三甲图书为《5年中考3年模拟——初中数学（八年级上）（新课标人教版）（全练版）》、《九年级全一册初中物理/5年中考3年模拟/含全解版和答案册》和《5年中考3年模拟——初中化学（九年级上）（新课标人教版）（全练版）》；明天出版社的三甲图书为《从外星球来的孩子/笑猫日记》、《时间狩猎/科幻文学精品少年读本》和《将军的部队/中国当代小说少年读库》。

　　在少儿类中，晨光出版社销售较好的是《甜草莓的秘密/中国儿童文学大奖获奖作家书系》和《骆驼王子/七彩云南儿童文学书系》，上海人民美术出版社是《成语故事/世界儿童共享的经典丛书（注音版）》和《安徒生童话/世界儿童共享的经典丛书》。在生活类中，中国地图出版社销售前两名图书为《中华人民共和国地图（中文）（双全张）》和《世界地图（挂图1540MM*1100MM无拼接）》，九州出版社和云南教育出版社则分别是《疯了桂宝（12）（吉祥卷）》、《疯了!桂宝（11）（神奇卷）》和《阿衰online》第39、38册。此外，学习出版社在社科类的榜首书为《习近平总书记系列重要讲话读本》，中信出版社为《你的孤独，虽败犹荣》。

　　整体和细分市场出版社份额同比增减变化点析：教育、文学出版社占主导地位

　　7月出版社码洋份额同比增幅三甲出版社分别为教育科学出版社、陕西人民教育出版社和北京联合出版公司，码洋份额分别较去年同期上升了0.39、0.27和0.25个百分点。在这三家出版社中，教育科学出版社和陕西人民教育出版社的主打图书类别均为教育类，该类7月在这两家出版社的零售占比分别为99.38%和99.86%，北京联合出版公司的主打类别是文学类，在该社的零售占比为42.03%，7月的榜首书为白岩松的随笔集《行走在爱与恨之间》。

　　在科技类中，建筑工业出版社、人民卫生出版社和医药科技出版社各自的榜首书是《建设工程项目管理（教材）/2014全国一级建造师执业资格考试》、《内科学（第八版/本科临床/十二五规划）》和《药事管理与法规/2014国家执业药师资格考试应试指南》。在教育类中，商务印书馆码洋贡献相对较多的图书是《现代汉语词典（第6版）》和《牛津高阶英汉双解词典第8版（含光盘）》。此外，艺术类分别是湖北美术出版社和水利水电出版社的《特制硬笔临摹本（纸）》和《绘漫画古风美少女》零售表现最为突出。

　　引进版图书TOP10榜单情况：《窗边的小豆豆》拔得头筹

　　在7月的引进版图书方面，《窗边的小豆豆》位居榜首，居于次席的是《百年孤独》，《追风筝的人》位居第三。

　　在引进版图书的来源地方面，前10名图书中，作者出自美国、英国和日本的图书品种相对较多，分别有3种、2种和2种入榜，意大利、哥伦比亚和我国台湾地区则各有1种入围。在出版社方面，TOP10引进版图书中二十一世纪出版社有3种入榜，南海出版公司和外研社各有2种入榜，上海译文出版社、上海人民出版社和广西师范大学出版社则各有1种图书入榜。在图书类别方面，少儿类、文学类和教育类分别有5种、3种及2种入榜。在出版时间方面，2014年和2013年出版的引进版图书各有2种入围，2012年没有图书入围本榜单，2011年及以前出版的图书则有6种。

　　区域图书市场概述：教育类夺冠少儿、社科类各在半数区域居次席

　　教育类的码洋份额在东部、北部、南部和中西部等四个区域市场中均居于首位，码洋份额分别为34.40%、30.09%、34.35%和36.93%。少儿类在东部和南部居次席，码洋份额分别为21.44%和20.32%，其在北部和中西部居第三位，码洋份额分别为15.12%和14.53%。社科类在北部和中西部居第二位，码洋份额分别为19.91%和17.39%，其在东部和南部居第三位，码洋份额分别为14.12%和15.22%。文学类在东部、北部、南部和中西部均居第四位，码洋份额分别为14.12%、13.49%、11.81%和14.46%。

　　从各区域间的细分市场份额比较来看，社科类、科技类和艺术类图书在北部市场的码洋份额领先其他各区域，少儿类在东部市场表现较为突出，南部市场中生活类图书份额较有优势，文学类和教育类在中西部市场的码洋份额则高出其在另三大区域一筹。相对而言，北部市场在教育类，东部市场在社科类、科技类和艺术类，南部市场在文学类以及中西部市场在少儿类和生活类的市场表现较为不尽人意，上述几类图书在相应区域的码洋份额较其他区域市场为低。　（柏陈斌/执笔）

来源：《中国出版传媒商报》2012年8月22日