进入了俗称“金九银十”的图书零售市场销售旺季，实体店与网店都在争相推出促销活动。眼下，京东图书就在通过抢优惠券、满减等方式掀起新一轮的图书销售热潮。记者注意到，京东图书正在进行的促销中，有一个名为“京东艺术节”的活动。活动中的艺术类图书以6.5折封顶的价格销售。参与活动的出版社包括了人民美术出版社、连环画出版社、浙江摄影出版社等全国十多家美术、摄影类出版社，涉及图书的品种则有连环画、绘画、艺术理论、艺术史、收藏、书法、设计。

    过去提到艺术类图书，目标读者多为专业从事艺术领域工作的人。现在，这个群体的范围则在逐渐扩大，并出现了不少为普通百姓所喜闻乐见的畅销书，比如前段时间在微博和微信上被转发和讨论很多的中信出版社出版的《小顾聊绘画》和《如何看一幅画》等。艺术教育在学校中的被重视与百姓提高自身艺术修养的需求，使此类图书能够有坚实的读者基础。美术馆、博物馆的免费开放，更让百姓零门槛地亲近艺术。不只是欣赏艺术作品，许多百姓还将美术、书法作为业余爱好去学习。正是因为读者群体的壮大，像京东这样的电商，才有了办“艺术节”的底气。

    不久前的北京国际图书博览会上也有一个相似的“艺术节”，不过正式的名字是“艺术图书展区”。展区面积不大，且每家参展出版商的展位也很小，但这里的艺术图书品种却不少，参展商也不仅是美术、摄影社，还有科技社等。与“京东艺术节”展示的图书种类相比，这里的艺术图书外延扩大了，还包括了音乐、建筑、民俗等。在与一些参展商聊起艺术类图书这两年的市场表现时，他们普遍认为，大众对艺术类图书的消费能力提高了。艺术类图书大都码洋较高，但只要图书的内容优秀，价格不会成为大众消费的障碍。而且受到收藏热的带动，与收藏相关的鉴赏、设计方面的图书也十分走俏。

    记者注意到，展区展示的图书中，引进版占据了很大一部分。同样观察网上的“京东艺术节”上展销的图书，在艺术理论、艺术史、设计和绘画类别中，也有为数不少的引进版图书。

    在展区内广西美术出版社的展位上，记者注意到了一本六百多页全彩印刷的《艺术的故事》。这本范景中教授翻译的经典艺术理论著作的中文版到今年已经有30年历史了。2008年时，这本书落户广西美术出版社。出版社的工作人员告诉记者，这套书虽然定价是 280元，但这六年多来，图书一直在销，并且近几年在网络上的销售情况不错。 2011年时，出版社又推出了范景中的《〈艺术的故事〉笺注》，作为《艺术的故事》的补充。而在今年，他们对这套书的文字进行了全新修订，并重新排版装帧，令开本变小，使之成为一本“袖珍本”，定价也降到了150元。其用意就是通过这次修订，将对象定位为大众读者，让读者无论从价格还是阅读习惯上都能够接受。

    对比本土的艺术类图书，笼统地说，引进版图书的作者视野更广，特别是在有关西方艺术的领域内，欧美作者有天然优势；他们的写作风格也大都很活泼，并不因为是理论著作就堆砌概念。但他山之石，虽可以攻玉，作为中国出版人，还是希望有更多的本土图书能走出国门。那么，艺术类图书中，哪些书国外出版商更感兴趣呢？

    在主打建筑类图书的凤凰空间文化传媒有限公司的展位，公司出口部区域经理艾璐告诉记者，建筑图书方面，园林景观画册、中国现代建筑画册以及一些带有中国文化特色的图书都是国外出版商比较喜欢的类别。现在，在图书出版阶段，他们就开始考虑版权输出的可能性。对一些国外出版商可能感兴趣的选题，他们会进行双语出版。另外，近些年，一些原创的建筑图书也开始得到国外出版商的青睐，“这套原创的‘非标准建筑笔记’就已经被韩国展商看中了。我们策划的另外一套将服装与建筑元素相融合的‘建筑时装定制’系列，因为新颖的选题，也得到很多国外出版商的关注。”

    在湖北美术出版社展位上，工作人员指着书架上几排书法图书告诉记者，这是他们最受国外展商欢迎的图书，“中国传统文化以及带有中国元素的图书往往获得青睐。像这本今年的新书《汉字的诱惑》，这两天就有很多国外参展商询问。”

    在国外出版商眼中，中国艺术类图书的很多与众不同之处是他们之所以购买版权的原因。这得益于我们的图书本身所具有的中国元素以及出版人们在各方面的努力创新。如今，中国的艺术类图书对内在向大众读者靠拢，对外则以中国元素和中国创新走出了自己的特色之路。

来源：《新华书目报》2014年09月08日