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人大社引进版运作新模式试水

先推影印原版　再出中文译本

记者　王佳欣

2004-12-10 11:12:41 来源：

　随着中国人民大学出版社近期推出新闻传播学英文原版教材系列，该社开始尝试一种新的引进版图书运作模式——先推原文影印版，再出翻译版本。在这套英文原版影印版丛书之后，人大社还将陆续推出其中文翻译版。据策划编辑称，这种“新”次序的尝试将会使两类图书销售达到双赢。
　据策划人司马兰介绍，该套新闻传播学教材系美国新闻传播界有影响的教授所著，内容涵盖新闻传播学的各个重要领域，全面反映美国新闻传播学领域的最新理论水平和实践探索水平，其中大部分版本多次再版，以其长久的生命力成为新闻传播学的经典教材。司马兰说，人大社将首次以新的出版次序分两阶段推广这套教材。首先影印英文原版出版20种，其中《编辑的艺术(第七版)》、《当代媒体新闻写作与报道(第六版)》和《创造性的采访(第三版)》3本已经面世。其次，将根据市场需要，对20本原著选择性翻译出版，侧重新闻业务和理论应用著作。据介绍，人大社本着“名译者，译名著”的翻译准则，将在今年年底推出6种翻译版本。
　关于此种逆于“先中文，再原版”的引进教材影印版，出版社有多方面考虑。首先，我国新闻传播学教材奇缺，急需引进国外学界的先进教学经验；其次，中译版有时无法达到原文语言的效果，不少教师、学生和传媒人已不满足于仅仅阅读中译版，迫切希望读到原汁原味的原版教材。面对以上高端客户的读者群需要，人大社决定先采取高定价、完全影印版方式出版教材，并且封面风格与原著基本保持一致。
　率先推出原文影印版本是否会抢占其后上市的中文版本市场份额?司马兰表示，很大一部分读者购买影印版教材后，纯粹是为了学习外语之用，购买目的主要是为了一种学习的尝试，其中不少人还读不懂外文版本的每个细节，这就为中文版的推出铺好道路。此外，在影印版教材的目录和作者简介中配以中文，作为对原版的一种导读，供这部分读者阅读时参考，在中文版推出后，其可以有针对性地学习。
　据介绍，人大社近期推出了原由清华大学出版社出过影印原版的“工商管理经典译丛”中译本，经过市场检验，不仅清华社的原版图书，而且人大社的中译版图书，都取得了很好的销售业绩。司马兰据此认为，“先出影印版再出翻译版的顺序不会打乱读者的购买需求，外语好的读者会直接选取影印版，而大多数读者在读影印版时会遇到困难，翻译版正好可以解决问题。”司马兰相当自信。

摘自：《中国新闻出版报》2003-07-23

本版责编：姜舒

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