MOOK，这个概念对出版人来说已经不陌生了。《老照片》《读库》《知日》《碧山》等等MOOK的出版，让这种介于杂志与图书之间，有一定连续性和专题性的出版物在市场上得到了愈来愈多的读者的认可。最近，出版过《知日》这本畅销MOOK的中信出版社又推出了《日和手帖·我们终究都是一个人》和《日和手帖·生活整理术》。该书的宣传材料中写着：“一个有关日系生活方式的MOOK”，而它的主编苏静却说“它不是一本简单的MOOK”。

    “日和手帖”的策划理念是“一个众筹造物的全新生活品牌”，而不单单是一个出版品牌。主编苏静认为，传统的日用品牌有赖于一个第三方的媒体平台去作宣传和推广，而未来的趋势不是这样的。未来是品牌自己讲自己的故事，“日和手帖”就是在自己讲述自己，讲述这个品牌对生活用品的态度和看法。在MOOK出版前，“日和手帖”的公众微博账号就已经上线了。在苏静看来，一个品牌讲自己的故事，完全可以通过自媒体平台。社交媒体的灵活、直观，让世界各地的消费者、读者通过一个账号就能进行沟通，“而MOOK的产生更多是因为我自己是做纸媒出身的，我了解这个东西，所以选择这样一种我能够驾驭得比较好的呈现形式。”

    最新推出的这本《日和手帖·我们终究都是一个人》特辑便专访了多位国内外知名设计师、作家、旅行者，用他或她的人生经历，具体呈现“一个人”的生活状态，真实表达“人与物”与生俱来的和谐关系。这种富有情感的表达会是未来“日和手帖”生活品牌及MOOK的一种特色。它们会更倾向于基于用户场景去讨论人和物的关系，以及如何实际地去生产制造日常用品，而不是基于传统的工业分工和产品分类。

    在苏静的策划中，“日和手帖”未来将基于社交媒体环境，以自媒体为互动沟通的渠道，跟受众产生交流，并借此收集诸多意见，使之成为一个“众筹造物”的生活品牌。“其实‘日和手帖’的线下呈现是最令我兴奋的。比如说我们看到有人在宜家的床上睡觉，有些人可能真的是在睡觉，而有些人是真的想要体验，但你在那里躺超过十分钟，你自己都会觉得不好意思。所以生活品牌，需要给顾客长时间的体验，需要让顾客真正处在一种真切的生活场景中。那是一种什么样的形式？那就是酒店，公寓式酒店或者酒店式公寓，就跟家一样。这是一个现成的行业，不需要创造新的行业，你总是要住酒店的，需要支付的也只是房费。区别就在于，店内的每样东西都是可以买的，直接扫码支付，这就是真实的深度体验，非常完美地解决了线上线下的关联问题。我们用三年的时间生产产品，三年之后，就可以在北上广看到‘日和手帖’的公寓式酒店。”

    “日和手帖”的野心不可谓不大，那么，在MOOK进入公众视野后，未来的生活产品与MOOK之间的关系是怎样的？难道未来，MOOK将充斥产品的广告或软文么？对此，苏静认为首先要转变一种理念，“我跟我的团队说，如果你制作一件产品，总是以一种‘做植入’的理念去做，那就错了。我们的产品就是内容，如果你做‘日和手帖’，是把访谈的内容和产品的植入广告拼在一起，那等于是用一个新的平台在做老的事。人们都说广告的最高形式是软文，西方社会有种新的说法叫‘原生广告’，就是说我做的内容就是根据你的广告做出来的。其实‘日和手帖’就是做到广告即内容。在正确的时间，在正确的人面前出现，这就是内容，是一种与用户沟通的方式，是广告的最高境界，也是行业进化的自然结果。现在也许大家还需要基于现有的模式来理解这个问题，但是我相信三到五年之后，会有越来越多这样的形态。”

    与“日和手帖”同样不满足于单纯出版MOOK的，还有“读库”这个品牌。只不过读库目前仍是在围绕出版和文化用品进行产品线的开发，比如推出笔记本、明信片、书签、装饰画、布艺产品等等。但和“日和手帖”相似的是，读库同样重视忠实读者群体的信息采集与阅读趋向的获取。这保证了他们在进行产品开发时有明确的目标消费群，并掌握了消费群的文化品位和阅读兴趣。再加上他们做最踏实、最认真出版者的理念，读库出品的无论是图书还是周边产品都能在他们所预期的小众范围内成为畅销品。

    以MOOK为切入点，笼络忠实的读者群，并基于MOOK的资源开发各种出版物，甚至是进行跨业态的商业运作，也许会在未来成为出版的常规动作。商业理念的创新将为传统出版注入新的活力。

来源：《新华书目报》2014年10月23日