品种渐丰富

　　近年，亲子阅读越来越火，其中的隐性需求开始浮现。明明是经典，孩子就是不买账；或者面对一本书一筹莫展，不知道如何开始；或者面对琳琅满目的书，眼花缭乱，无从下手。为此，少儿出版领域，尤其是专业少儿社瞄准商机，在阅读指导类图书上有小幅发力。比如，接力出版社先后推出了彭懿的童书阅读指南——《世界图画书阅读与经典》、《世界儿童文学阅读与经典》》以及“这样读”系列，新疆青少年出版社推出《阅读的力量》、《绘本有什么了不起？》等等。少年儿童出版社的《子涵讲童书》、浙江少年儿童出版社的《绘本阅读时代》、福建少年儿童出版社的《王淑芬书坊——抢救阅读50招》、湖南少儿出版社《给孩子100本最棒的书》和贵州人民出版社的《绘本之力》等都是不错的产品。在引进版方面，这个板块的翘楚产品非“朗读手册系列”莫属。该套系被新经典文化旗下的爱心树品牌于2012年推出，迅速赢得市场好评，并在当年获评新闻出版总署“大众最喜爱的50种图书”。此外，绘本阅读指导也是该类书中数量最大的门类，同样被引进版占据大头。相比青少阅读指导书被欧美国家抢得先机，绘本指导的日本产品更受国内欢迎，比如日本绘本研究集大成者松居直的书就被国内多家出版机构引进，包括二十一世纪版社的《幸福的种子》、《松居直喜欢的50本图画书》以及南海出版公司的《打开绘本之眼》等等。据记者了解，在绘本阅读指导类书获得市场关注之前，儿童文学的阅读指导书已经出了不少。它们大多由儿童文学研究者所写，例如梅子涵、韦苇、蒋风、阿甲等，他们的书对儿童文学，特别是经典童书的出版起到了很大的指导作用。目前这类书针对的图书门类也逐渐细分，例如有专门对科幻文学进行阅读指导的书。

　　刚需引爆需接地气

　　从目前惯用的阅读指导方式看，大多以专家、作家的宣讲为主，图书辅导还没有成为主流。这也是国内该板块图书成熟度不够的重要原因。与此同时，目前读者从众阅读向个性化深度阅读转变的趋势存在，但还不够强烈。同时，这类书也因整体策划、定位等因素还有很大提升空间。接力社总编辑白冰就坦言，社里的“这样读系列”全套4种，单本书销量在1万~2万册，“不算太好”。但他表示，社里会继续推进这个领域产品的面世，比如正在操作英国版权书“阅读力”，后续产品更多从青少年易于接受的有趣、轻松、实用的角度出发作出改进。同时，他也认为，“纵然每个人的阅读方法各异，但幼儿到青少年乃至成人，对阅读指导类图书都存在刚性需求。‘授之以鱼’还要‘授之以渔’。”

　　新经典文化爱心树童书总编辑李昕表示，阅读指导类图书量级不会太大，算小众板块，只有相关领域的老师、阅读推广专家以及对孩子阅读非常重视的家长才会对此类图书感兴趣。当年新经典文化引进“朗读手册”也是基于它在同类书中的经典地位，并没有太多考虑市场是否足够大。据她透露，该套系已经销售50万册。

　　新疆青少年出版社近年在该板块也有不少好作品推出。据该社副总编辑许国萍介绍，该社在阅读指导用书领域特别关注教师用书，已经出版了《阅读的力量》、《如何打造书香校园》等，注重在实际教学中的指导作用。她表示，这类书最初大多以文本为主，但渐渐趋向于图文并茂，在图文运用的契合度方面，该社出版的《绘本有什么了不起》即是此类典范。即使是偏于理论性的书，也可以在形式上加以创新，例如《阅读的力量》这本书，是美国专家克拉生的一本理论专著，在引进中文版的时候，为了便于教师、家长阅读和使用，该社加大了原书开本，并留下一定宽度的页边距作为摘录书中精彩语句和让读者做旁注的地方，改变了这本书原本的刻板面孔，赢得了更多读者的喜爱。目前，《绘本有什么了不起》已经印刷了两次共计1.6万册；《阅读的力量》在同类书中一直居于领先地位，已经销售了近3万册，加印了5次。

　　据记者调查，阅读指导类图书目前主要针对的还是教育工作者，这群人也是最迫切需要阅读指导的人群。因此，市面上大多数产品风格，从书名到篇章布局或多或少有着教材风气。二十一世纪社天下童书公司编辑邹源责编的两本阅读指导类图书《幸福的种子》和《松居直喜欢的50本图画书》因松居直的名气未经任何推广，分别有5万册和4万册的销量。但邹源表示，除了专业人士写的顶尖作品，他们也在关注更接地气的产品，比如像译林出版社推出的“骑鲸之旅”系列就是由妈妈讲述并细部指导亲子阅读的代表作并且销量斐然。此外，北京时代光华图书有限公司去年策划的《与最合适的绘本相遇》（北京联合出版公司出版），同样是一位辣妈的作品。许国萍也表示，这个市场还有待开发。还有很多包含先进理念的指导类书没有引进中国，很多好书的销量也还没有达到预期效果。“不过这也创造了更多的机遇”，她特别提到，国外有专门对0~3岁婴幼儿书、玩具书等进行阅读指导的书，“这说明阅读指导的需求已经低龄化，以后社里也可能会出版专门针对年轻爸爸妈妈的低幼阅读指导类书”。

来源：《中国出版传媒商报》2014年11月18日