移动阅读发展迅速，不仅仅是文学类图书在内容编创方面受到影响，社科类图书如果不重视内容创新和提升其功能性、实用性，也会面临被大洗牌的危险。

    比如那些成功励志类的“鸡汤”图书，因为受众较广，其产品销售一直比较稳定。尽管以往市场上的品种同质化非常严重，但因为投入成本不高，一般产品小赚一笔基本没有问题。但是，现在读者获取信息的渠道越来越多，不同表现形式的文字载体如微博、微信等也传递着太多的励志文，在这种趋势影响下，人们对这种图书的渴求感会降低。励志类图书要存活，就必须在内容上有新意、不雷同。同理，推演到社科类图书，就是要更加凸显图书的存在价值。

    社科类图书作为图书市场的大品类，有相当一部分图书内容和人们的生活息息相关。

    这一类别包括成功励志类图书、实用心理学类图书、趣味科普类图书等，其实称其为“大众图书”也挺合适。今后，图书市场无论是内容还是营销策略，都会越来越分众，图书内容制作会越来越细。

    以家教类图书举例，看看以下这些书名，就知道他们已经开始这么做了：《孩子不爱学习，妈妈怎么办》《孩子总是拖拖拉拉，妈妈怎么办》《孩子依赖性太强，妈妈怎么办》，诸如此类。在实用心理学类的图书中，除了心理疗愈类图书外，也有趣味心理学的产品可以深挖。那些“大而全”的产品，如果不是权威性强的图书，就再不会具有竞争优势。因为人们需要学到一种技能或者获取必要的常识，而不是对其一知半解。有市场就需要营销，有需求就需要知道如何扩大需求，所以营销策略的分众也是跟进的。

    北京甜水园图书批发市场是众多爱书人淘书的好去处，但其已日趋衰败。究其原因，除了现代传媒手段日益丰富致使阅读习惯发生嬗变，从而影响人们购买图书的动力这个基础因素之外，从侧面也说明国内民营图书流通企业的日子艰难。商家受逐年上涨的房租成本影响，为求苟延残喘，不得不压缩店面，这直接导致图书产品减少了重点摆放的机会。再加上图书制作方创造力不强，导致产品千人一面，这些都是造成产品滞销、积压的原因，也直接导致了像甜水园这样的二渠道市场被快速瓦解。

    目前，国有书店、网上书店和独立书店三分天下的格局已定。随着网络书店势力的不断扩张，纸质图书的中盘商已经没有任何优势，像甜水园这样的大面积卖场，其货品中转功能会更加弱化，并逐步向综合类零售兼批发的卖场化经营方式转变。

    除了传统出版业自身渠道的发展困境，社科类图书出版最大的难点是缺少品种创造动力，个别人更愿意“跟风”出版以降低投入风险，所以造成市场品种重复。因为品种无差异化并恶性循环，造成资源浪费，也使卖场渠道失去热情，社科类图书展示机会越来越少，于是竞争加剧，也导致生产进入死循环。

    人生的路上有风有雨，其实图书出版业的发展也如是。社科类图书的未来发展，除了必要的优胜劣汰，应该不会出现太大的变化。到任何时候，人们都需要通过读书获取知识、求得内心的充盈满足，文学毕竟只属于一部分人，而教材不太可能伴随我们一生，只有社科图书才有可能存在于我们生活的每一处缝隙，因为我们需要自己具备能力、控制个人喜怒并强大身心。

来源：《新华书目报》2014年11月24日