数字出版快速发展的10年，同时是龙源期刊网快速成长的10年，亦是数字化阅读习惯逐渐养成的10年。根据中国新闻出版研究院发布的《2013~2014中国数字出版产业年度报告》，2013年国内数字出版产业整体收入规模为2540.35亿元，比2012年收入增长了31.25%。自2006年开始，我国数字出版产业整体收入每年的增幅均在30%以上，2008年增幅甚至达到了53.57%。

　　龙源期刊网自2005年以来，每年发布的TOP100所有排行榜的统计数据均是以付费阅读量为依据的，2005~2014年10年间国内TOP100期刊的阅读数量总体上呈逐年递增趋势，增长最快的年份分别是2008年、2009年和2010年，2007年到2010年的年均增长率为131.8%，并在此后两年持续平稳增长，2012年达到最高。国内在2013年开始出现分流，移动阅读蔚成风气，阅读数量开始出现双峰态势。

　　数字化内容促进城市全民阅读

　　2014年，中国新闻出版研究院联合龙源数字传媒集团，在龙源期刊网2014城市阅读数据的基础上，联合推出了2014TOP100城市阅读排行、省份阅读排行。2014TOP100城市阅读排行发布的数据包含城市的总访问次数、全文访问次数、原貌访问次数、片段访问次数，排行按照总访问次数进行。这三项指标在不同层次上体现出了用户对阅读的需求，对政府了解居民的阅读状况提供了真实的数据参照。

　　2014TOP100城市阅读排行是一项建立在优质数字内容阅读基础上，以城市阅读量作为统计对象的排行，是一项基于大数据的城市阅读数据监测。TOP100城市阅读排行中的100个城市的总阅读量达到1.3亿次，与全国所有省份近1.5亿次的总阅读量相差不大，足可以看出TOP100城市阅读排行的代表性以及涵盖面。因此，TOP100城市阅读排行数据可以作为全国数字阅读状况的总体关照，对TOP100城市阅读数据的解读对于了解全国的阅读状况有一定的代表性。

　　通过对2014年各省份尤其是阅读排名前100城市的数据进行分析，可以看出，北京作为全国经济文化交流中心，因其发达的经济和完善的阅读推广设施和资源，在全国排名中遥遥领先。华北地区的各大城市的阅读表现也很突出。江浙一带因为得天独厚的历史文化因素，形成了独特的文化圈，各个城市阅读表现也很不错。其它城市的阅读表现通过2014TOP100城市阅读数据都能有个总体关照，这对于市政府来说是一个促动，从而加快当地文化设施的配备和改善，有针对性地改变当下全民阅读推动工作中的薄弱环节，切实响应国家推动全民阅读的号召。

　　数字阅读影响力刊群已形成

　　通过对10年间国内、海外及双栖期刊种数的梳理，可以看出，国内外综合TOP100榜单上有10%~20%的期刊曾5次以上登上过排行榜，有20%~30%分别在TOP100排行中上榜2~4次、有44%~49%是第一次崭露头角。10年间曾5次及以上登上国内综合TOP100排行榜的期刊共计69种，占总上榜刊种的20%，这些期刊占比超过10%的类别排序为文摘文萃（17.39%）、文学小说（17.39%）、时政综合（14.49%）、商业财经（11.59%）；登上海外TOP100综合排行榜的期刊共计47种，占总上榜刊种的11%，这些期刊占比超过10%的类别排序为时政综合（21.28%）、文学小说（17.02%）、商业财经（12.77%）、文摘文萃（10.64%）。文摘文萃类、文学小说类、时政综合类和商业财经类期刊在网络上已形成了阅读品牌和网络影响力，读者群体相对固定。

　　10年间有5次以上荣登上TOP100排行榜的期刊有很多共同特征：大都是在传统期刊中发行量较大，有一定品牌影响力的期刊，一方面说明传统期刊的品牌影响力在数字期刊的竞争中占据明显优势，他们编辑的内容在网络时代依然具有较大的阅读吸引力，比如《意林》、《视野》、《人生与伴侣》，其中文学小说、文摘文萃两大类占据了约四成的比例，时政类也非常突出。

　　从这些多次上榜的期刊的读者群体来分析，我们不难发现，有些期刊创刊时间比较长，积累了非常广泛的读者群体和良好口碑；虽然阅读方式发生了变化，可品牌影响力也从线下辐射到线上，这也就解释了像《读者》、《十月》、《啄木鸟》、《故事会》、《三联生活周刊》、《当代》等有较强品牌影响力期刊为何能多次上榜。

　　一批窄众类期刊在10年传播中，也获得了份额并扩大了市场，如《轻兵器》10年间连续9次登上国内TOP100期刊排行榜，通过龙源这一数字平台，使得《轻兵器》这种线下窄众刊物成为了网上泛众读物，逐步完成了网络品牌的塑造，赢得了网络品牌影响力。

　　付费阅读文学小说类最受青睐

　　综合龙源10年间发布的“TOP100”统计数据发现，10年累计登上国内TOP100综合排行榜的期刊共计356种、累计登上海外TOP100综合排行榜的期刊共计442种，累计登上国内海外2份TOP100综合排行榜的双栖期刊共计230种。为了更加精准地了解国内外读者10年阅读取向的变化情况，将期刊类别分成了23个大类，并将2005~2014年10年间所有登上国内外综合TOP100榜单及双栖期刊榜单的共计2585种期刊进行了逐一标注。

　　2005~2014年国内读者阅读类别有10%以上的占比及排序为文学小说（13.9%）、文摘文萃（12.9%）、商业财经（12.9%）、时政综合（12.7%），总占比为52.4%；海外占比及排序为文学小说（14.7%）、商业财经（12.5%）、时政综合（11.6%），总占比为38.8%，相对而言，国内读者阅读兴趣集中度更高，国内外读者阅读兴趣有高度重合的部分，也存在一些差异，如国内读者很喜欢阅读萃取了高度精华的文摘类期刊，国外读者反而对商业财经类和时政综合类期刊的阅读兴趣更高，这可能是因为随着世界经济一体化，中国在世界经济中扮演的角色愈加突出，国外读者对中国的关注度增加有关。

　　数字阅读上榜文章主题广泛

　　把龙源10年来发布的国内TOP100文章中的前10名汇总后得到的100篇文章，进行了体裁、主题和文章标题的分析后发现，10年间最受欢迎的体裁是小说类，占到了45%，这与TOP100排行中文学小说类更受欢迎的结果是一致的。主题方面则没有太多的规律性，涉及不同话题和领域，范围非常之广。

　　从分析结果看，小说类体裁的文章在10年TOP10中阅读率最高，而经典励志、人生感悟和生活随笔在电台或纸质期刊中较多听到和读到的散文、诗歌体裁的文章则未出现在榜单中。这些文章所涉主题则比较广泛，涵括创业、婚姻家庭、爱情、生活、教育、历史、人物、人性、政策解读等。小说类的文章主题集中在都市生活、人性反思、成长故事、爱情悲剧、家庭关系、官场文学、城市历史、抗战故事、社会变迁、女性命运等永恒性话题上。其他体裁的文章主题则集中在健康保健、社会现象、网络话题、教育教学、人文旅游、人物等现实话题上。

　　个人用户重休闲机构用户重实用

　　综合TOP100数据对比得出，不论国内与海外，个人用户在龙源期刊网上均倾向于购买情感家庭类、文学小说类、文摘文萃类和娱乐时尚类文章，机构用户则更倾向于为商业财经类、时政综合类及学术类等买单。这说明个人用户在使用网络阅读时更偏向于易读轻松类的内容，而机构用户更注重知识类内容的摄取，这可能是由于机构方面的用户、比如公共图书馆的读者，他们可能正是为了某种实际需求才到图书馆查读数字期刊的。

　　从2011年开始，龙源为了更好地总结和发现数字期刊在不同市场的投放效果，按照国内外公图市场、国内数字教育市场、国内党政企事业市场和农家书屋市场等角度，分别发布了TOP100数字阅读期刊排行。在网络阅读方面，龙源期刊网为读者分别提供按文章和按期刊不同单位的付费阅读方式，而按篇付费的统计结果能在更细颗粒度上刻画用户对于不同内容的好恶取舍，更为直接体现用户的阅读喜好。

　　从2011~2013年文章TOP100机构用户和个人用户付费数据来看，国内个人用户倾向于付费阅读情感家庭、文学小说、文摘文萃和娱乐时尚等类别的期刊，机构用户则倾向于阅读文化综合、健康养生、摄影数码、商业财经、时政综合等类别的期刊。其中，娱乐时尚类个人付费阅读量是机构付费阅读量的5.3倍；时政综合类机构付费阅读量是个人付费阅读量的7倍，教育教学类文章机构付费阅读量是个人付费阅读量的近千倍。国内个人用户的阅读倾向于休闲娱乐等轻松的主题，机构用户更倾向阅读时政学术等实用性较强的内容。

　　就海外而言，个人用户倾向于付费阅读的文章类别有文化综合、文学小说、摄影数码、汽车、教育教学及学生必读，机构倾向于付费购买的文章类别有情感家庭、文摘文萃、娱乐时尚、健康养生、农业乡村、体育、军事、商业财经、时政综合、学术及职场理财。文学与教育是海外个人用户主要的阅读主题，机构用户则更倾向生活及财经时政等资讯类内容。

　　综合三年数据对比可知，不论国内与海外，个人用户更倾向于购买文学小说类文章，机构用户更倾向于为商业财经类、时政综合类及学术类等买单，个人用户与机构用户的阅读需求存在一定的差异。

　　近三年龙源期刊移动阅读逐渐发力，增长率分别达87.62%和235.52%。手机上网率的持续增长，推动了移动互联网的繁荣。同时，大众类期刊从内容上又非常适合移动阅读，两者互相促进，为读者提供更高质量的服务，这无疑将是推进期刊数字化的又一次契机。

　　龙源TOP100数据发布的10年，是我国数字网络技术快速发展与应用、阅读问题日益受到重视的10年。龙源期刊网通过技术手段所获得的一系列TOP100数据，可以通过新闻出版统计、国民阅读调查、互联网发展数据等各种权威渠道的相关量化数据加以佐证，是可靠的、精准的，已成为我们考察大众期刊数字阅读的重要指标，是数字网络环境下行业发展和政府决策的重要支撑。

来源：《中国出版传媒商报》2015年01月16日