试想一下，如果足不出户，就能舒适地躺在软绵绵的沙发上，一边看着iPad，一边吃着自己喜爱的零食，还能听着外教用纯正的英语给您讲解外语课，这是何等的惬意，谁还会风里来雨里去地跑到图书馆或阶梯教室去占座呢。这就是移动互联网技术和智能型社会带给莘莘学子的福利。在信息化爆发式发展的当下，我们获取知识的方式再也不是传统的老师手把手地言传身教。互联网时代，知识都在云上。在线教育，就是人们从云端获取知识的一种方式。在线教育，因其打破传统教育的时空限制，且具有提升学习效率、降低学习门槛、共享教育资源等特点，受到越来越多消费者的青睐。正因如此，非教育界的热钱、大才、巨企等纷纷进军在线教育，使得近两年的在线教育市场好不热闹。

　　市场前景
　　需求持续增长前途一片光明

　　人口红利、硬件设施、市场需求，一一俱全。专家预测，2015年在线教育市场规模有望达到1745亿元。

　　我国是世界上人口最多的国家，2013年人口总数约13.5亿，其中5~24岁的学龄人口约3.3亿，占人口总数的24.5%。人口红利对教育市场的贡献非常显著。随着手提电脑、iPad、手机终端等移动互联网走进千家万户，发展在线教育的硬件设施也已具备良好基础。据相关调查显示，“教育消费”作为家庭消费的重头，占到中国社会中坚阶层家庭收入的1/5，并且该比例预期还将持续增长。另一项调查数据显示，通过网络进行学历教育、职业技能培训、专业认证考试培训的需求非常旺盛。业内专家预测，2015年在线教育市场规模有望达到1745亿元。中国在线教育市场的前景可谓一片光明。

　　人口红利、硬件设施、市场需求都已具备，在线教育市场的最后引爆和激活，万事俱备，只欠东风。2014年，中国的在线教育市场终于等来了这股“东风”。据《2014搜狐教育行业白皮书》不完全统计，截至2014年11月，7类在线教育公司，合计融资金额超44亿元，其中外语教育类投融资案例为11例，投资总额超过20.48亿元；K12教育类投融资案例12例，投资总额超过4.69亿元；早期教育类投融资案例4例，投资总额超过3亿元；IT教育类投融资案例6例，投资总额超过4.44亿元；职业教育类投融资案例7例，投资总额超过9.26亿元；出国留学类投融资案例4例，投资总额超过0.66亿元；平台类4例，投资总额超过2亿元。上述众多资金的纷纷涌入，足见人们对未来在线教育市场的看好。

　　竞争格局
　　实力派最强技术派最硬革新派最受青睐

　　在线教育经历远程教育平台、培训机构转战线上、互联网公司蜂拥而至三个阶段，随着“技术派”、“革新派”等新型企业的纷纷入驻，在线教育市场竞争日益激烈。

　　与国际同行相比，中国的在线教育发展起步较晚。从发展历程来看，在线教育经历了从远程教育平台、培训机构转战线上、到目前的互联网公司涉足在线教育三个阶段。在这一发展过程中，在线教育的形式和内容越来越多样化，便利程度也不断提高，越来越多的消费者开始乐意尝试这种新型学习方式。最初从事在线教育的主要是学校远程教育平台以及新东方在线、好未来（学而思网校）、学大教育、宏成教育、北京四中网校等培训机构，这一波在线教育企业由于进入行业早，积累了强劲的线下资源，且具有高品质的科研团队等优势，被业界称为“实力派”一族。目前这一派系的整体实力最强，市场份额占比最大。

　　除上述培训业大佬，近年来，随着未来在线教育市场越来越被看好，谷歌、百度、阿里、腾讯等互联网巨头也不约而同地入驻在线教育领域。2013年8月15日，阿里教育平台产品“淘宝同学”正式上线。该平台是承载虚拟教育服务的平台产品，利用了淘宝的用户和流量优势，聚合线下教育O2O及在线教育视频直播等功能，全面涵盖了包含课程辅导、职业培训在内的主流教育产品及其他非主流教育产品，为教育双方搭建一个沟通的中介平台。

　　无独有偶，就在阿里教育平台产品“淘宝同学”上线不到3个月之际，另一家互联网巨头公司Google于2013年11月5日正式推出C2C在线教育平台Helpout。该平台目前已拥有计算机、教育、烹饪、健康、兴趣爱好、修理等多个模块，且任何用户都可以申请“CreateaHelpout”。目前已有千余名内容提供商在Helpout平台上注册，它们提供的在线服务覆盖音乐、烹饪、家电维修、瑜伽、医疗等多项。用户请教问题需要付费，付费数额由内容提供商自己定。谷歌将抽取内容提供商20%的收入。淘宝、Google等互联网巨头进军在线教育市场，因其对用户消费习惯的深刻理解以及对用户消费行为的较强引导作用，势必在吸引用户群体参与、吸引机构入驻等方面产生巨大影响，也必将吸引更多的群体参与；其巨大的流量也将解决教育机构的生源问题，且O2O模式可以实现订单转化，助力线下教育同步发展。上述互联网巨头因其超强的整合能力以及明显的平台优势而被业界称为“技术派”一族。

　　除上述“实力派”和“技术派”外，在线教育领域还活跃着一群具有新锐商业视角，深得金融投资青睐的“革新派”。这一派系主要包括：100教育、沪江英语、梯子网、猿题库、微课、题谷教育等新型在线教育企业。随着“技术派”、“革新派”等新型企业的纷纷入驻，在线教育市场竞争日益激烈。

　　未来趋势
　　内容系统化方式多元化模式融合化

　　学习内容全面化、系统化、标准化；学习方式多元化、碎片化、移动化、社区化；经营模式融合化，线上线下强强联手，优势互补，合作共赢。

　　随着在线教育的蓬勃兴起，各路英雄蜂拥而至，相会在这一掘金战场。如今，在线教育市场虽如火如荼，但毕竟还处于初级阶段，市场还处于培育期。当各路英雄热情高涨积极探索教育新模式时，类似成本、师资力量及盈利等难题也给创业者们带来了重重阻碍。在线教育未来的发展趋势到底是什么？产品方向、盈利模式、技术平台，见仁见智，大家都在探索。

　　就线上产品而言，未来人们学习的内容（也即内容提供商提供的产品）会更加全面、系统化、标准化。因为任何一个平台或者内容提供商都很难提供完全满足用户需求的全部课程，因此需要课程、教学内容的开放系统，需要标准化。每个课程内容制作方都有自己的方式，但是需要建立基本的标准，打通平台或者提供商之间的流通渠道。平台、内容提供商、用户均能在这个业务流程中获利，与当前微博、微信、博客等开放系统一样。同时需要建立完善的内容评估系统，便于内容质量的把控和分级。

　　就学习方式而言，未来人们的学习方式会更加多元化、碎片化、移动化、社区化。碎片化学习是适合当前高节奏社会生活的需求，现代人特别是进入社会之后很难有大块时间用于学习，也很少有人能做到坐下来听课1个小时以上；但是同时又有大量的碎片化闲散时间、无聊时间。所以微课程、微学习、微培训等各种微学习内容就应运而生。一段文字、一组图片、10分钟的学习音频、视频、一组问答……在等车的时候学句等车英语，在上洗手间的时候听一段语音，在回家的公车上看一个做菜的视频等等。

　　就经营模式而言，在线教育未来的发展必将是线上线下融合，强强联手，优势互补，专业分工。在线教育是一个巨大的产业链，目前还没有一家企业能够“玩转”该产业链上的所有环节，做到一条龙服务。所以，在这种情况下，只能是整合资源，优势互补，专业分工，让专业的人干专业的事，发挥自己的优势，与产业链上的其他环节合作共赢。

　　开心图书：纸质产品为主，线上服务为辅
　　——访广州开心图书发行公司总裁申三

　　在出版行业内，K12教辅市场似乎有点特别。就像10多年前，有人预测10年后的英语四六级考试将会全面实现无纸化一样，现在也有人预测将来的K12教辅市场也会迎来无纸化生存，但事实是，直到今天英语的四六级考试除了口语和听力外，依然还是纸质的考试试卷。K12教辅市场到底会如何转型，除了专家的意见，我们更应该听听零距离接触市场的一线声音。“就目前来说，教辅市场，主要还是以纸质产品为主，线上服务为辅。我们也一直在为客户做互联网方面的服务，利用我们自己的QQ群、微信、网站为客户提供一些附加值的服务。大规模投入在线产品，现在还不是时候，任何一种产品，都是应客户需求而产生并生存的。就目前的市场需求来说，K12教辅产品实现完全无纸化或者数字化还不太可能。教辅纸质产品与在线教育以及自媒体等新型产业之间，不是替代关系，而是互补和并存关系，如何找到它们之间的有力结合点，是整个行业都在探索的难题。”在谈到K12教辅产品的线上开发时，从事多年K12教辅产品出版发行的广州开心图书发行有限公司总裁申三如是说。

　　作为较早进入教辅领域的行业先锋，广州开心图书发行有限公司创立于上世纪末的1999年，公司总部位于广州，历经15年磨砺，立志成为中国中小学生助学读物引领者的开心图书始终坚持“权威、实用、精美、有趣”的产品理念和客户价值，现已成为中国书业的佼佼者。开心图书在广州、湖南、湖北、山东等地设立产品研发中心，并与全国各省多家出版社及著名专家、作家、老师展开深度合作。多年来成功打造“开心作文”、“开心英语”、“开心语文”、“开心辞书”、“开心考试”、“开心少儿”等品牌，其中“开心作文”品牌，连续多年在全国作文图书市场占有率排行第一。2012年开始，公司着手打造的“一本”系列产品，涵盖升学、同步、专项的主要教辅图书类别，用“简单、直接、非传统”的产品理念，全方位地为K12的学生提供“一本”解决方案。

　　对于K12教辅市场的未来发展趋势，申三表示，纸质教辅产品有其无可替代的特征，就像阅读纸质图书和电子版图书一样，纸质教辅在增强学生记忆力和理解力上远远胜过非纸质产品，然而数字教辅产品开发周期短、更新快，时效性上更有优势，未来肯定是新的利润增长点。但目前，教辅图书市场的消费需求并没有减少，只是出现了新的需求，市场的竞争由原来单一的纸质产品质量的竞争转变为了产品品牌的竞争。在数字化的新环境下，开心图书会更加注重自身数字化经营环境的打造，利用各种新型的工具、手段、载体、平台，进行品牌的打造与维护，不断满足消费者的需求。未来的教辅，必将是线上线下交互参与，使用方式相互融合，立体化的学习模式将是大的趋势。

　　华简书业：与时俱进融合发展
　　——访武汉华简书业公司总经理邓祥明

　　“我们能把专家学者的研究成果通过出版变成图书，传播到广大读者手中，使读者获得知识和智慧，而读者又将这些知识和智慧运用到社会实践中去，为社会服务。我们起到了桥梁的作用，我们是文化知识的传播者。”武汉华简书业有限公司总经理邓祥明在采访中对记者说。

　　1986年，在中国地质大学（武汉）当了五年教师的邓祥明，因工作需要调到中国地质大学出版社工作。在这里，邓祥明从基层编辑干起，通过自己的努力做到编辑室主任，直至副编审。1997年，已在出版行业摸爬滚打10载的邓祥明毅然辞去副编审的职位，自己下海创业，与延边人民出版社合作成立武汉华简书业有限公司。得益于早期的积累和铺垫，邓祥明在选题策划、作者人脉、市场渠道等方面都已经有了一定的积淀。短时间内，华简书业在邓祥明的带领下干得风生水起，成为业界佼佼者。当时开发的拳头产品“字词句篇与达标训练”系列图书刚一面世即成为教辅类图书的畅销产品，截至2014年，总销量已突破4000万册。“字词句篇和达标训练”系列图书是邓祥明20年前就已看好的选题，实践证明，他的眼光没有错。这是我国最早的小学阶段讲解类图书，产品一上市即得到家长、老师和学生的一致青睐。但近年来，随着教辅市场竞争的日益激烈，该系列产品的销量逐年下滑。为此，华简书业根据市场的最新需求，于2014年推出了更新换代产品“密解1对1”系列，该书面世后的市场反响不错，得到了家长、老师和学生的高度评价。邓祥明对该书的前景很是乐观。

　　2005年，华简书业成功进行了股份制改造，使公司获得了跨越式发展，至今已形成选题策划、编校排版、租型印制、图书发行、行政管理、客户服务、仓储运输、财务结算等功能齐全、管理规范的专业化图书经营公司。公司主要经营“优秀生”品牌图书，重点品种有《密解1对1》《字词句篇与达标训练》《教材大解读》《百分学生作业本》《百分金卷》《创新同步作文与新思维阅读》《快乐假期每一天》等，销售业绩连年攀升。

　　现如今，整个出版行业的业态已经发生变化，图书的出版方式由单一的传统纸质出版向电子出版和数字出版转型，图书的销售方式由传统的一渠道（新华书店）、二渠道（民营）销售模式向多渠道、多平台转变，借此，图书的内容载体和读者的阅读方式也发生了转变。邓祥明表示，教辅图书转型已迫在眉睫，相关企业必须跟上形势，企业掌门人必须时刻保持头脑清晰，与时俱进，探索创新。若不思进取，啃本守旧，三年五年内可能生存，但五年八年后必将淘汰。邓祥明认为，教辅图书的未来发展，重点还是在纸质产品上，但要融合电子出版、数字出版等新型产业同步发展，比如在纸质产品中为客户增加一些电子光盘、PPT音视频课件、二维码微课堂、网络在线教育等附加值服务。

　　题谷教育：强强联合共赢发展
　　——访北京题谷教育科技公司总裁陈震

　　据统计，中国移动互联网用户平均每天的有效媒体接触时间为5.8小时。其中，利用手机和平板上网时间总计达146分钟，占42%。远远超越PC互联网（100分钟，29%）和电视（60分钟，17%），并且已经接近PC互联网与电视媒体的总和。手机凭借104分钟的使用时间成为最受欢迎的移动媒体。移动互联网已成为绝对主导的第一媒体。面对互联网排山倒海式的掠池攻城，传统教辅出版行业面临多方挑战（政策、盗版、成本、利润……），如何找到突破点，如何找到创新点，如何找到增长点？成为行业集体思考的难题。

　　就在此时，在线教育应运而生，可谓恰逢其时。在线教育由于突破传统教育的时空限制，具有高效化、快捷化等优势，越来越受到人们的青睐。也因此，在线教育在短短的几年内，就做得风起云涌，大量资金、人才、企业纷纷涌入。虽然在线教育得到了业外资金和诸多大型公司的青睐，但在北京题谷教育有限公司总裁陈震看来，在线教育还不是一个稳定的成熟市场，目前的市场还在培育期。“在线教育不缺资金，也不缺需求，目前困扰在线教育发展的难题主要有两个，一是在线教育是一个新生事物，人们对这个事情的接受和认可还需要一段时间，在线教育市场的培育需要一个过程；二是在线教育缺乏优质的线上资源（也即内容资料）”。陈震如是说。

　　在中国基础教育领域，题谷教育集团是精准化、个性化高效学习方式的创新者和领导者。题谷教育利用其丰富而优质的教育内容资源和自主研发的OCR识别技术及领先的移动互联网技术，成功打造“作业辅导”、“线上课程”等差异化、个性化兼具的高品质在线产品，为数以千万计的中国中小学生及其家长提供独创而富有价值的在线学习服务。陈震介绍，与向学生提供作业文字答案的一般在线教育产品不同，题谷教育提供的专业老师视频讲解，真正做到了“既授鱼，更授渔”，有效解决了当前家长们、老师们普遍担忧的学生“网抄作业”的社会问题。题谷教育还向用户提供包括历年中、高考试卷、模拟试卷及名校考卷等的真题高清视频讲解，同时还有数以千计覆盖各类专题的高清视频课程，由学生们根据自身需求随时观看。

　　关于教辅图书的未来发展趋势，陈震很明确地告诉记者，教辅图书的无纸化是不可能的，线上线下资源整合，互补共存是趋势。“纸质教辅图书有其不可替代的特质，从根本上说，纸质图书是最适合孩子学习的。未来的发展趋势，必将是强强联合、优势互补、专业分工、合作共赢。”陈震坦言。

来源：《中国出版传媒商报》2015年02月06日