1995年，联合国教科文组织宣布将每年的4月23日定为“世界读书日”。20年后的今天，“世界读书日”已经在各界的推动下具有了愈发广泛的知名度和影响力，而每年的4月份也已成为一年中阅读活动最丰富的月份之一。本期由新华书店总店信息中心旗下的新华智库推出的影响力榜单将结合今年“世界读书日”格外丰富的阅读活动，从宏观角度分析其对本次榜单的影响程度，并由此分析此次上榜的特色图书的出版趋势。

    本月度的图书影响力榜单的数据来源于北京、上海等地实体书店以及当当、京东图书频道每周畅销图书榜。我们将最近几周以来各个畅销榜数据进行整理汇总，将每周排名前100位的上榜图书依次记为1分至100分。之后根据该图书当月在榜总得分与在榜时长的比值得出每本图书的加权得分，最终得出月度图书影响力榜单。而此次推出的出版社影响力榜单则是以图书影响力榜单为基础，综合考虑出版社上榜图书排名和上榜图书数量从而最终形成的。
  
    关心“创客”需求关注“创业”选题
  
    此次摘得 4月月度图书影响力榜单TOP50（见图表一）榜首之位的图书是中信出版社的《从0到1：开启商业与未来的秘密》，这是有“硅谷创投教父”之称的彼得·蒂尔写给所有创业者的一本创业与投资指南。今年2月底，彼得·蒂尔来到中国为这本书作推广，并做客央视录制《对话》节目，与中国的创业者们一起讨论创业观。

图表一：2015年4月月度图书影响力TOP50

排名	书名	出版社	分类
1	从0到1：开启商业与未来的秘密	中信出版社	经管
2	平凡的世界（全三部）	北京十月文艺出版社	文学
3	我与世界只差一个你	天津人民出版社	文学
4	解忧杂货店	南海出版公司	文学
5	追风筝的	人上海人民出版社	文学
6	偷影子的人	湖南文艺出版社	文学
7	从你的全世界路过：让所有人心动的故事	湖南文艺出版社	文学
8	乖，摸摸头	湖南文艺出版社	文学
9	狼图腾（修订版）	长江文艺出版社	文学
10	岛（纪念版）	南海出版公司	文学
11	遇见未知的自己：都市身心灵修行课（修订版）	湖南文艺出版社	人文社会
12	神奇校车·图画书版（全11册）	贵州人民出版社	少儿
13	成龙：还没长大就老了	江苏文艺出版社	人文社会
14	活着（新版）	作家出版社	文学
15	白夜行	南海出版公司	文学
16	百年孤独	南海出版公司	文学
17	地图：人文版	贵州人民出版社	少儿
18	罗辑思维：成大事者不纠结	北京联合出版公司	人文社会
19	2015年度注册会计师全国统一考试辅导教材：会计	中国财政经济出版社	考试用书
20	小王子	天津人民出版社	文学
21	习近平谈治国理政（中文平装版）	外文出版社	人文社会
22	你的孤独，虽败犹荣	中信出版社	人文社会
23	不能承受的生命之轻（纪念版）	上海译文出版社	文学
24	创业维艰：如何完成比难更难的事	中信出版社	经管
25	皮囊	天津人民出版社	文学
26	褚橙你也学不会	机械工业出版社	经管
27	人间词话七讲	北京大学出版社	文学
28	不畏将来不念过去	江苏文艺出版社	文学
29	愿你与这世界温暖相拥	江苏文艺出版社	文学
30	人生	北京十月文艺出版社	文学
31	怀孕圣经	山东科学技术出版社	生活时尚
32	习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编	中国方正出版社	人文社会
33	历史的教训	四川人民出版社	人文社会
34	一个人的朝圣	北京联合出版公司	文学
35	冰河	北京联合出版公司	文学
36	学会管自己：歪歪兔独立成长童话	海豚出版社	少儿
37	0-3岁婴儿睡前故事（套装共4册）	北方妇女儿童出版社	少儿
38	白雪公主小剧团（典藏版）	浙江少年儿童出版社	少儿
39	炒股入门与技巧	中国画报出版社	经管
40	三体（全三册）	重庆出版社	文学
41	2015年度注册会计师全国统一考试辅导教材：税法	经济科学出版社	考试用书
42	乐高创意手册	科学普及出版社	生活时尚
43	股票投资入门与实战技巧：从零开始学炒股	团结出版社	经管
44	DK儿童百科全书	中国大百科全书出版社	少儿
45	2015注册会计师考试应试指导及全真模拟测试：会计	北京大学出版社	考试用书
46	有效动作论：中证万融有效动作录（2015版）	中国经济出版社	经管
47	做内心强大的女人	古吴轩出版社	人文社会
48	夏洛的网	上海译文出版社	少儿
49	我们都一样年轻又彷徨	湖南文艺出版社	文学
50	撒哈拉的故事	北京十月文艺出版社	文学

    这本书的热销并非偶然。 5月7日，李克强总理来到北京中关村创业大街3W咖啡，与那里的年轻人边喝咖啡边聊创业。他说，“真正知道社会需求的是大众，这正是大众创业的精髓所在。”创业，已经成为今年频繁见诸媒体的热门词汇。当传统产业已经无法提供更多就业岗位，国家的经济发展需要新的经济增长点来提供发展动力之时，从0起步的创业，便是顺势而为。在今年的两会上，“创客”首次被写入政府工作报告。报告在提到2015年工作计划时还提到，“推动大众创业、万众创新……大力发展众创空间，增设国家自主创新示范区，办好国家高新区，发挥集聚创新要素的领头羊作用。中小微企业大有可为，要扶上马、送一程，使‘草根’创新蔚然成风、遍地开花。”

    有这样的政策背景，《从0到1》及排名第24位的《创业维艰：如何完成比难更难的事》（中信出版社）等创业选题的图书能够热销就容易理解了。《创业维艰》的作者本·霍洛维茨是美国硅谷最早一批的互联网先驱人物，是Facebook的CEO马克·扎克伯格等众多硅谷年轻创业家的贴身导师，投资并见证了一代硅谷新贵的崛起。书中，他毫无保留地分享了自己的创业经历及管理和投资经验。

    由有丰富创业和投资经历的创业成功者撰写，是这两本上榜图书的共同特点。这也是创业类选题的图书在选择作者时，需要格外留意的部分。创业者需要的是导师一样的作者的指导，不但有理论做支撑，而且要有大量的实例做内核。是否选择到了最适合的作者，将是这类图书成败的关键。

    线上阅读带动线下实体书销售
  
    榜单上位列第二、三名的分别为北京十月文艺出版社的《平凡的世界》（全三部）和天津人民出版社的《我与世界只差一个你》。前者在3月的榜单上就排在第二位，后者则是4月新上市的新书。《我与世界只差一个你》由果麦文化策划推出，作者张皓宸是“一个”APP的写作者，曾出版有畅销书《你是最好的自己》。

    韩寒的“一个工作室”近几年挖掘了很多新生代写作者，也为出版界贡献了多本畅销书。“一个”APP以精选集形式推出的系列书目前已经出到了第六部，最新一本《一个6：和喜欢的一切在一起》已于5月正式推向市场。此前出版的从《一个1：很高兴见到你》到《一个5：在这复杂世界里》在市场上均保持较长周期的销售。而从“一个”APP走到现实世界的新生代作者们，则用他们的单行本作品交出了更好的成绩单。在本期TOP50榜单里，除张皓宸外，排名第25位的《皮囊》的作者蔡崇达也是“一个”APP的人气作者。《皮囊》在今年2月、3月均登上了图书影响力榜单的TOP50，分别排名第23位和第38位。排位虽然在榜单上属于中游，但对于一位新生代作者，这样的成绩可以说是十分优异。

    “一个”相关图书能在强者如云的文学图书市场异军突起，除了韩寒的号召力外，还得益于其APP在线上的出色表现。截至5月12日，在“豌豆荚”安卓应用市场，“一个”APP显示有“391万人安装，79%好评”；在“安智”的安卓应用市场，“一个”APP显示下载数为“70万+”。不管这些官方数据的有效性有多高，仅考察在安卓系统上使用“一个”APP的用户数，其量级就超过了十万。这些用户都是“一个”系列图书潜在的购买者，并且从图书最终推向市场后的表现和上榜情况看，一定有不在少数的线上用户完成了对实体书的购买。

　　一个“世界读书日”≠全民阅读
  
    从4月图书影响力TOP50上榜图书的分类来看（见图表二），48%的图书为文学类，16%的图书为人文社会类。在文学类中，小说的数量最多，其次为诗歌散文；人文社会类中，励志读物数量最多。我们重点关注几本经管类图书。随着近期股市的火爆和“牛市”的到来，有大量新股民入市，其中不乏“90后”股民和大学生股民。新股民无疑对炒股入门方面的图书有需求，这也是TOP50榜单上出现《炒股入门与技巧》与《股票投资入门与实战技巧：从零开始学炒股》两本上榜图书的原因之一。同时，新股民眼热于股市带来的高回报率的同时，也需要包括图书在内的媒体从理性的角度引导他们科学、理性地看待股市。因此，在未来“牛市”仍将持续的情况下，入门类炒股图书和理性引导股民认识证券市场的图书会有不错的表现。

图表二：2015年4月月度图书影响力TOP50细分类别占比

    从4月月度出版社影响力TOP30榜单来看（见图表三），湖南文艺出版社的综合排名位列第一，上榜品种数为24本；南海出版公司紧随其后；由于有图书影响力榜单冠军图书《从0到1：开启商业与未来的秘密》对加权分的贡献，中信出版社在榜单上位居第三。

图表三：2015年4月月度出版社影响力TOP30

排名	出版社	上榜品种 （单位：本）	排名最高图书
1	湖南文艺出版社	24	偷影子的人
2	南海出版公司	14	解忧杂货店
3	中信出版社	19	从0到1：开启商业与未来的秘密
4	江苏文艺出版社	12	成龙：还没长大就老了
5	人民出版社	22	文化强国之路：文化体制改革的探索与实践（上、下）
6	北京十月文艺出版社	8	平凡的世界（全三部）
7	北京大学出版社	8	人间词话七讲
8	机械工业出版社	10	褚橙你也学不会
9	北京联合出版公司	8	罗辑思维：成大事者不纠结
10	天津人民出版社	5	我与世界只差一个你
11	作家出版社	7	活着（新版）
12	贵州人民出版社	5	神奇校车·图画书版（全11册）
13	上海译文出版社	6	不能承受的生命之轻（纪念版）
14	河北教育出版社	5	大卫上学去
15	广西师范大学出版社	5	目送（插图新版）
16	商务印书馆	6	新华字典（第11版）（双色本）
17	长江文艺出版社	5	狼图腾（修订版）
18	中国财政经济出版社	3	2015年度注册会计师全国统一考试辅导教材：会计
19	化学工业出版社	5	跟着Running Man玩韩国
20	北方妇女儿童出版社	4	0-3岁婴儿睡前故事（套装共4册）
21	译林出版社	4	左耳2015电影珍藏版（套装共2册）
22	海豚出版社	4	学会管自己：歪歪兔独立成长童话
23	浙江少年儿童出版社	3	白雪公主小剧团（典藏版）
24	浙江人民出版社	4	大数据时代
25	上海人民出版社	2	追风筝的人
26	重庆出版社	2	三体（全三册）
27	北京理工大学出版社	4	幼儿学前专注力训练100图（套装共4册）
28	人民文学出版社	5	洗澡之后
29	中国画报出版社	2	炒股入门与技巧
30	经济科学出版社	3	2015年度注册会计师全国统一考试辅导教材：税法

    综合观察4月的图书影响力榜单和出版社影响力榜单，我们发现畅销书与“世界读书日”活动的关联性并不大，“世界读书日”活动整体上侧重于对全民阅读行为的倡导，并不是具体为了推广某一本或某一类书。但是对举办“世界读书日”相关活动的出版和发行单位来说，他们则会以自己当季主打的重点产品为基础策划“世界读书日”活动方案，让读者在重视全民阅读的同时，对出版社或书店推荐的图书产生好感，继而形成销售行为。

    全民阅读的推广并不能一蹴而就，也不能仅靠一年一次的“世界读书日”，一个“世界读书日”并不能等同于全民阅读的全部内涵，它是一项长期而系统的工程。近些年，从政府到企业，从出版界到教育界，从传统媒体到新媒体，社会各界都在用各自的方式倡导和支持全民阅读活动的开展。

    今年3月，国家新闻出版广电总局发布了《关于开展2015年全民阅读工作的通知》。《通知》提出，今年要做好如下11项全民阅读工作：丰富优秀出版产品供给，加强优秀读物推荐引导，广泛开展主题读书活动，发挥书香品牌引领作用，完善全民阅读设施体系，推动全民阅读深入基层，保障重点群体基本需求，不断创新方式推广阅读，加强全民阅读宣传服务，推动阅读立法和阅读规划，加强全民阅读组织协调。

    这些工作的开展有赖于各级政府、文化与教育部门、出版和发行单位、公共服务机构、媒体等多个领域的共同努力。新华智库在每个月推出图书影响力榜单与出版社影响力榜单，并坚持多年，除了想为出版和发行单位在策划选题和采选图书时提供趋势的参考，也希望借这张榜单引导优秀读物的推广与阅读，为全民阅读工作出一份力，为建设“书香中国”添砖加瓦。

来源：《新华书目报》2015年05月18日