一直以来，建筑都与人类生活有着密切的关联。人类在建筑中工作、生活；借建筑物的空间实现人类群体的社会属性；同时，建筑物也是人类进化与社会发展中的标志物，记录着人类历史各个时期的经济、社会与文化的面貌。可以说，建筑学既是有关“建造”的工业技术科学，又是有关“历史与文化”的人文科学。纵观整体图书市场，“建筑”相关的图书呈现出两种情况，一方面，建筑类图书因具有较强的专业性往往无缘登上畅销榜，书店也大多将这类图书归入“科技图书/建筑”类；另一方面，部分建筑类图书，因侧重关注于向公众普及建筑常识、培养公众的建筑美学鉴赏能力等“历史与文化”内容，偶尔能够跻身畅销榜之列。专业性与大众化这两个截然不同的特性同时出现在建筑类图书身上，看似矛盾，实则反映了建筑学科本身兼具“科学+文化”的特点，而这些位列畅销榜中的建筑类图书也映射出读者的阅读需求。

    本次建筑类图书出版状况分析以新华书店总店信息中心旗下新华智库2014年的核心数据为基础，总结归纳了过去一年建筑类图书市场的特点，旨在为当下建筑类图书如何在专业性与大众化两方面实现完美融合，同时满足不同读者的需求提供参考。
  
    【出版情况总览】
　　建筑行业从业者是建筑类图书的主要读者群
  
    统观2014年新华书店总店信息中心旗下的新华智库核心数据库的“工业技术>建筑科学、水利工程>建筑科学”分类，其中共有建筑类图书（初版，不含期刊）4280个品种，涵盖建筑设计、室内设计、建筑理论、园林景观、城市规划、施工技术及建筑类考试、建筑类教材等方面内容。

    新华智库以这一数据为基础，以“书名”作为考察对象，对这四千多个品种的图书进行了词频分析。结果显示（见图一），出现的次数最多的词是“工程”，接下来的是“设计”“管理”“施工”“技术”等。从排位靠前的这些高频词可以看出，建筑类图书的主力仍然是涉及建筑的设计、施工、管理等内容的专业性的图书。例如包含高频词“工程”的图书有《上海自然博物馆工程建设与管理》《建设工程防水质量通病防治指南》《城市工程系统规划》等，均以从事建筑行业的专业人员为目标读者群。

图一 2014年建筑类图书书名的词频统计

    从词频云图可以更直观地看出高频词的分布情况（见图二）。除了上述提到的排在前列的高频词，还有一些出现频率较高的关键词，如“考试”“执业资格”“规范”等值得关注。考试类图书和标准规范类图书，历来都是建筑类图书中的重要部分。从整个2014年的建筑类图书数据可以看出，书名中包含“考试”一词的图书品种数占全部统计品种达12.48%；包含“规范”一词的标准类图书约占4.35%。

图二 2014年建筑类图书书名词频云

    标准规范类图书包括国家级标准、行业标准和地方标准，如《钢管混凝土结构技术规范(GB50936-2014)/中华人民共和国国家标准》《绿色住区标准(CECS377:2014)/中国工程建设协会标准》和《四川省民用建筑节能检测评估标准(DBJ51\T017-2013)/四川省工程建设地方标准》等。这类图书对建筑行业从业者而言是需要了解的基本准则，属“刚性需求”，且由于标准类图书具有常销的特点，一般都是专业书店里的动销品种。很多专业建筑书店都设有专区出售标准类图书，网上还有专售标准类图书的电商网站。考试类图书方面，在人力资源和社会保障部于今年年初发布的《2015年度专业技术人员资格考试工作计划》中，建筑行业相关的考试项目占比达到了39.58%，其中包括一级建造师、监理工程师、咨询工程师、质量工程师、物业管理师、造价工程师、电气工程师、结构工程师、安全工程师、岩土工程师等项目。除这份考试计划提到的项目外，建筑行业内还有二级建造师、注册建筑师等多种职业技能考试。相应地，诸多考试项目催生了整个市场考试类图书的繁荣。
  
    【出版社】
　　展各自特长合理布局产品线
  
    由2014年建筑类图书数据显示，出版建筑类图书的出版社共计196家。其中，出版图书品种数位居榜首的是中国建筑工业出版社，品种数为805种，占比18.81%；排名第二的是机械工业出版社，品种数为339种，占比7.92%；位居第三的是化学工业出版社，品种数为291种，占比6.8%（见图三）。从这些数据可以看出，出版建筑类图书的出版社集中度较高，排名前十位的出版社的品种总数占总品种数的55%，超过了半数。

图三 2014年建筑类图书出版社品种数TOP10

    具体来看，排名第一的中国建筑工业出版社的品种数远高于第二位的机械工业出版社。中国建筑工业出版社作为一家建筑领域的专业科技社，2014年出版的建筑类图书品种以专业类图书为主，同时也推出了一些面向大众普及建筑知识的图书，如《风雨如磐———历史文化名城保护30年》《鸽子带你游建筑》《建筑与诗》等。同时，建筑工业出版社还开设了实体的建筑书店及网上建筑书店，主营本社的建筑类图书。

    在排名前十位的出版社中，凤凰出版传媒集团旗下的江苏科学技术出版社也是一家在建筑类图书出版领域较有特色的出版社。该社与凤凰出版传媒集团最初在天津成立的天津凤凰空间文化传媒有限公司密切合作，避开建筑工业出版社、机械工业出版社等大社的锋芒，致力于建筑设计领域的图书出版，相继推出了建筑设计、室内设计、景观园林及职业考试等方面的图书。在2014年的出版品种中，江苏科学技术出版社出版了不少建筑设计图集，其中也不乏引进版作品，如日本的《住得优雅：住宅设计的34个法则》、美国SWA建筑师事务所的精装本《SWA作品集》等。随着凤凰空间本身的发展壮大，江苏科学技术出版社也有了视野更为广阔的选题开发空间。

　　另外，清华大学出版社和辽宁美术出版社在建筑类图书的出版方面也各有特色。清华大学出版社除专业建筑类图书外，还重点出版了多本有关建筑历史与文化的论著和普及型图书，如《环美建筑日记》《土楼秘境》《中国近代建筑研究与保护》等。该社自2008年起与雪花啤酒合作出版“中国古代建筑知识普及与传承系列丛书”，历经多年的积淀已推出“北京古建筑五书”“中国古代建筑装饰五书”“中国古典园林五书”“中国古都五书”“中国民居五书”五个系列，这些系列不但成为可供专业人士参考的读本，也成为大众乐于接受的常销建筑普及图书。清华大学出版社兼顾专业和非专业读者的产品线布局，充分发挥了大学社在作者资源方面的优势，为其在读者间赢得了更多的关注。

    相对清华大学出版社，辽宁美术出版社发挥其美术类出版社的出版特长，将建筑类选题布局在设计和绘制上，出版了如《起居室设计》《室内设计手绘效果图》《商业空间设计手绘效果图》等建筑设计类图书。

    建筑类图书在历史与文化方面的积淀与传承以及身为交叉学科的特点使得像清华大学出版社、生活·读书·新知三联书店、辽宁美术出版社等着力推出普及型读物的出版社有了更多的机会结合读者需求和自身的资源特色，有的放矢，因地制宜地出版相关建筑类图书。
  
    【作者资源】
　　团队创作居多
  
    在核心作者方面，由数据可以发现，“团队”是建筑类图书出版的“主力军”。教材、考试类图书，室内装潢类图书等建筑类图书均以集体创作为主。因标准规范类图书的作者多为行业机构或出版社，而考试类图书的作者则多冠以“某某编写组”，故我们在统计核心作者时没有将这两类图书统计在内。

    在2014年建筑类图书核心作者TOP15中（见图四），名下品种数最多的作者是张国栋。他主编有“安装工程概预算手册系列”“工程量计算与定额应用实例导读系列丛书”“看图算量系列丛书”等书。他从事建筑行业二十余年，曾创办过“栋梁工作室”和“工程造价员网校”。

图四 2014年建筑类图书核心作者 TOP15

排名	作者	品种数
1	张国栋	36
2	李江军	29
3	理想宅	28
4	佳图文化	24
5	上官子昌	13
6	深圳市艺力文化发展有限公司	11
7	锐扬图书	10
7	韩扬	10
7	董君	10
10	龙志伟	9
11	麦浩斯漂亮家居编辑部	8
11	精品文化	8
11	李波	8
14	幸福空间有限公司	7
14	黄滢、马勇	7

    排在第二位的李江军，是国内较早策划出版家居图书的作者之一，曾创办宜家文化图书工作室。在数据库中，他编著有“家居装饰百变造型详解”“家居装修设计3000例”“家庭装修常见问题精选”等书。排在第三位的是北京骁毅文化公司打造的室内设计领域图书品牌“理想宅”。位列第四位的是专业策划和营销室内装潢、景观规划、地产等设计类图书的“佳图文化”。

    通观核心作者TOP15的数据，不难发现，编写团队占据了多数席位，而像张国栋、李江军这样的作者，也并非孤军奋战，其背后也有团队力量的支撑。总体来说，团体创作相比个人创作更利于集中资源，在市场上也更易形成品牌。从出版社角度来看，形成品牌的团队是最好的合作对象，选择他们不但可以保证图书的内容质量，还可以保证图书推向市场后的营销。
  
    【周期与定价】
　　1月出版物集中上市定价差值大
  
    出版时间方面（见图五），1月是建筑类图书月出版品种数最高的月份，共计出版图书704种，占全年出版的建筑类图书品种总数的16.45%；1月之后，出版品种数急剧减少，在后几个月又呈现了平稳中下滑的走势。2月～7月这段时间，又是部分图书的编辑出版期，到8月，部分图书实现上市，出现了第二个出版高峰期，2014年8月期间共计有499种图书出版，占全年出版的建筑类图书品种总数的11.66%。

图五 2014年建筑类图书出版时间趋势图

    纵观当下的图书市场，一年当中有两个出版高峰期是符合出版实际的。因为在一般情况下，图书从制定选题、组织稿件、编辑改校、装帧设计，再到出版上市，需要3个月以上的周期，大部头的书甚至需要几年的时间。从图五可以看出，从9月份开始，图书出版品种数逐月减少，这是因为在这段时间内恰有许多图书尚处在出版流程当中，这样才能够实现在第二年的1月集中推出。而每年的1月份会举办北京图书订货会，出版社选择在1月推出新书也有借此时机集中展示，更好推广图书之意。

    定价方面，有1842种建筑类图书的定价在30元至50元的区间内，占比为43.04%；另有22.52%的图书定价区间位于50元至100元。整体上看，建筑类图书的定价水平与图书市场整体保持一致。（见图六）

图六 2014年建筑类图书定价区间

    相关数据显示，2014年定价最高的建筑类图书是同济大学出版社出版的《中国近代建筑史料汇编（第1辑）》，该书为精装本，共13册，实际定价为12800.00元，在当当网上以6400.00元的折扣价销售。此次统计的建筑类图书中定价最低的书是金盾出版社出版的《钢筋工操作技术/图说建筑施工口袋书》和《砌筑工操作技术/图说建筑施工口袋书》，定价均为5.00元，在当当网上以8折销售，价格为4.00元。

    2014年建筑类图书的均价仅为16.44元，和图书市场的整体状况相比略低。其中，定价在30元以下的图书占比达到21.10%，高于100元的图书仅占比13.34%。定价上万元的图书只有一种，而定价上千元的图书也仅有5个品种。高于100元的图书，主要为图集、论著、精装本图书以及套系类图书。从总体的定价情况来看，建筑类图书的定价适中，且根据图书内容和装帧情况的不同呈现了较为合理的定价趋势，即标准规范类和技术手册类图书定价较低，精装本、全彩印刷图集定价较高。

来源：《新华书目报》2015年06月18日