自媒体(外文名 :We  Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。目前可以称为自媒体的平台包括：博客、微博、微信、百度官方贴吧、论坛 /BBS等网络社区。

    目前科技图书竞争激烈，科技图书不同于少儿、人文类图书，现在的科技图书市场，能卖过1万册的就算是畅销书了，所以后期的营销和推广费用不可能很高，如果想销售得好，在策划和营销环节就要充分利用各种可能用到的资源，社内平台的、作者自己的等等，自媒体平台费用低，可操作性强，正好顺应了科技图书的市场状态。本文以自媒体资源中比较实用的微信和网络社区为例，对自媒体在科技图书策划和营销环节中的应用进行介绍。
  
    微信

    微信从 2011年 1月推出，到2014年底，月活跃账户已经达到5亿。微信是一款社交软件，基于手机上的通讯录直接建立起与联系人的链接。在此基础上,微信通过信息推送技术实现了免费的短信聊天、语音留言和个人状态同步等功能。同时,通过“摇一摇”和“附近的人”拓展虚拟的人际关系，将现实中的人际关系沉淀到手机上的微信，成为了移动终端上的社交新节点。微信公众平台的功能定位主要包括三个方面：一是群发推送。公众账号主动向用户推送重要通知或趣味内容。二是自动回复。用户根据指定关键字，主动向公众号提取常规消息。三是一对一交流。公众账号针对用户的特殊疑问，为用户提供一对一的对话解答服务。公众平台上的公众账号大体分为两类，认证的公众账号与普通的公众账号。前者的关注度更高，在推送内容上也享有较大权限，而后者则门槛较低，一般用户都可以申请。

    我社2015年初出版的一本C语言的图书，充分地使用了微信的平台进行宣传和推广。作者为本书的配套资源制作了二维码，用微信上面的“扫一扫”功能扫一下书上印刷的二维码，就可以直接下载源代码到手机上，然后在手机上直接调试和运行，让读者在看书的同时可以直接用手机进行练习，而不一定手边必须有电脑。这一点可以很好地提升读者的阅读体验，尤其对于“90后”或者“00后”的读者，更是具有很大的吸引力。这本书还被社内营销团队选中，在清华大学出版社的官方微信公众号上进行了新书发布，并进行了朋友圈的转发，进一步加大了宣传力度。
  
    网络社区

    网络社区是指包括BBS/论坛、贴吧、公告栏、群组讨论、在线聊天、交友、个人空间、无线增值服务等形式在内的网上交流空间，同一主题的网络社区集中了具有共同兴趣的访问者。科技类的图书因为专业性比较强，所以其读者群很多也是专业论坛的常客，如果作者本身就是网络社区专业论坛的版主，或者在专业论坛很活跃，就会收获很多的关注和粉丝，作者出书后，可以把这些粉丝导入到网店购买，再加入一些专业的评论，这样对图书在网店的排名和销售都会很有帮助，是非常有效的为图书增值的手段。

    我社2014年 4月出版的一本 Excel的图书，作者本身是两个Excel专业论坛的版主，有大量的粉丝，图书策划过程中，责任编辑就跟作者商量好，先在论坛进行一些预热，放一些章节让读者试读，并不时开一些讨论组针对书中的一些重点进行讨论，让图书一直在论坛中有关注度。图书出版后，作者在论坛进行了宣传和推广，并引导粉丝进入网店购买及留下评论，一年的时间，销售已经近2万册，在科技类中已经绝对算是畅销书了。这个成绩很大程度上得益于策划阶段和营销阶段在网络社区中的良好运作。

    我社策划出版的一本关于设计模式的书，内容非常好，但是在与作者沟通的过程中，发现作者虽然在圈子内比较有名，但圈子外基本上无人知道。设计模式这种题材，同类书很多，所以必须在出版之前让大家了解有这样一本书。当时策划编辑跟作者制订了方案，作者也非常配合，当时距离图书出版还有差不多5个月的时间，作者在论坛连载，并且每天花 20分钟左右时间与网友互动，在5个月以后图书出版时，作者的连载完全占据了论坛设计模式类文章排行 TOP10，有超过50万的访问量和超过1000条的回复。出书的时候，作者找了一些相关的评论放到书上进行了展示，并将部分pdf文件放到贴吧上供读者下载，吸引读者的关注。结果是这本书1个月之内就加印，成为这个领域非常有影响力的图书之一。

来源：《新华书目报》2015年06月18日