随着5月的到来，图书市场的新书出版和整体销售均进入相对平稳的时期。虽然5月也有“五一劳动节”假期这样的营销点，但还不足以搅动整个5月的图书市场。需要看到的是，尽管5月份的整体市场呈现出“不温不火”的状态，但从5月底开始，童书市场集中发力：不仅出版社开始陆续推出新书，卖场也开始通过形式多样的营销活动为“六一”预热。
  
    本次由新华书店总店信息中心旗下的新华智库推出的5月月度图书影响力榜单的数据分别来源于北京、上海等地实体书店以及当当、京东图书频道发布的每周畅销图书榜。在对各周畅销图书榜的数据进行整理汇总后，我们将每周排名前100位的图书依次记为100分至1分。通过计算这些图书当月在榜总得分与在榜时长的比值得出每本图书的加权得分，最终形成月度图书影响力榜单。并在此榜单的基础上综合考虑出版社上榜图书排名和上榜图书数量，形成了出版社影响力榜单。
 
    东野圭吾：畅销作品“代言人”
  
    本次5月月度图书影响力榜单TOP50中排名前三的图书分别是（见图表一）东野圭吾的《解忧杂货店》（南海出版公司）、彼得·蒂尔的《从0到1：开启商业与未来的秘密》（中信出版社）以及大冰的《乖，摸摸头》（湖南文艺出版社）。其中，除了《从0到1：开启商业与未来的秘密》是今年年初出版的新书外，其余两本均是去年出版的多次上榜的畅销书。

图表一：2015年5月月度图书影响力TOP50

排名	书名	出版社	分类
1	解忧杂货店	南海出版公司	文学
2	从0到1：开启商业与未来的秘密	中信出版社	经管
3	乖，摸摸头	湖南文艺出版社	文学
4	平凡的世界（共3册）	北京十月文艺出版社	文学
5	掘金：互联网+时代创业黄金指南	机械工业出版社	经管
6	神奇校车·图画书版（全11册）	贵州人民出版社	少儿
7	超有趣幼儿十万个为什么（共4册）	北方妇女儿童出版社	少儿
8	千万不要认识摩羯	四川人民出版社	艺术
9	地图（人文版）	贵州人民出版社	少儿
10	追风筝的人	上海人民出版社	文学
11	习近平关于党风廉政建设和反腐败斗争论述摘编	中国方正出版社	人文社会
12	新金融，新生态	中信出版社	经管
13	硬派健身：你的第一本健身书	湖南文艺出版社	生活休闲
14	互联网+：国家战略行动路线图	中信出版社	经管
15	小王子	天津人民出版社	文学
16	陪孩子走过3岁叛逆期	新世界出版社	教育
17	百年孤独	南海出版公司	文学
18	学会管自己：歪歪兔独立成长童话	海豚出版社	少儿
19	朝花夕拾	天津人民出版社	文学
20	人类简史：从动物到上帝	中信出版社	自然科学
21	夏洛的网	上海译文出版社	文学
22	新华字典（双色本）（第11版）	商务印书馆	语言
23	岛上书店	江苏文艺出版社	文学
24	法医警察与罪案现场：稀奇古怪的216个问题	民主与建设出版社	人文社会
25	从你的全世界路过：让所有人心动的故事	湖南文艺出版社	文学
26	我与世界只差一个你	天津人民出版社	文学
27	超级聊天学	中国华侨出版社	语言
28	以自己喜欢的方式过一生	江苏文艺出版社	文学
29	看里面低幼版系列（共4册）	未来出版社	少儿
30	和朋友们一起想办法	湖北美术出版社	少儿
31	0-3岁婴儿睡前故事（共4册）	北方妇女儿童出版社	少儿
32	你是最好的自己	湖南文艺出版社	文学
33	神奇校车·阅读版（全16册）	贵州人民出版社	少儿
34	一个4：不散的宴席	作家出版社	文学
35	做内心强大的自己：歪歪兔逆商教育系列图画书（第二辑）	海豚出版社	少儿
36	白夜行	南海出版公司	文学
37	蔡康永的说话之道	湖南文艺出版社	人文社会
38	洗脑术2·实践篇：怎样有逻辑地说服他人	北京时代华文书局	经管
39	习近平谈治国理政	外文出版社	人文社会
40	做内心强大的女人	苏州古吴轩出版社	人文社会
41	0-3岁幼儿生活情景游戏绘本：和我一起玩（全6册）	长江少年儿童出版社	少儿
42	长袜子皮皮	中国少年儿童出版社	少儿
43	小熊宝宝绘本（全15册）	连环画出版社	少儿
44	横着来：看维意定制如何PK宜家	北京时代华文书局	经管
45	窗边的小豆豆	南海出版公司	少儿
46	看见	广西师范大学出版社	文学
47	爷爷一定有办法	明天出版社	少儿
48	不一样的卡梅拉手绘版·第一季（全12册）	二十一世纪出版社	少儿
49	不畏将来，不念过去	江苏文艺出版社	文学
50	DK家庭医生	中国大百科全书出版社	科技

    东野圭吾的《解忧杂货店》讲述了发生在一间只要写下烦恼投进店前门的投信口，第二天就会在店后牛奶箱里得到回答的神秘杂货店中的故事。区别于以往的推理悬疑，《解忧杂货店》走进普通人的生活，直面人生的种种困境与选择。充满幻想的故事设定加上东野圭吾凭借过往作品所积累的超高人气，使《解忧杂货店》一经问世就备受瞩目，市场表现良好。

    由此我们也可以看到，知名作家，特别是有市场号召力的作家，一旦跳出他惯常于写作的领域，以新的写作视野撰写新作品，往往会引发读者和媒体的关注。推理小说作家的一部非推理作品，吸引了更广泛的读者群，其中不仅包括东野圭吾的忠实粉丝、推理小说爱好者、日系小说偏好者，还有对流行小说感兴趣的其他读者。

    在本次的影响力榜单上，东野圭吾的旧作《白夜行》仍占有一席之地，位列第36位。由这本初版于2008年、在2013年再出精装典藏版的小说，常年盘踞于影响力榜单之上这一点就足以反映出国内市场对东野圭吾及其作品的热爱。目前已知，仅今年1月以后市场上就有《虚无的十字架》《彷徨之刃》《使用与魂的尽头》《天空之蜂》《梦幻花》《魔球》《祈祷落幕时》，共7本东野圭吾的作品分别由湖南文艺出版社、南海出版公司、作家出版社等出版社推出。而这些作品在未来均有潜力登上影响力榜单TOP50。随着作品出版热度的持续上升，东野圭吾也已成为畅销作品的“代言人”之一，是实体卖场和网上书店争相推荐、出版机构争相抢购版权的作家。

    在此次入围前三的作品中，《从0到1》不敌《解忧杂货店》，由上月月度榜单的榜首位置降至第二；而《乖，摸摸头》则从此前榜单中的第八位跃升至第三位。《乖，摸摸头》的作者是山东卫视的主持人大冰。除了主持人这个身份，他还是背包客、民谣歌手、酒吧掌柜、油画画师、手鼓艺人……作品讲述了大冰十余年的江湖游历，记录了12个真实故事。

    分析这部作品畅销的原因，主要有三点：首先，早在2013年大冰就曾出版过一部畅销作品《他们最幸福》，已积累了不少喜爱其创作风格的读者。其次，首部作品成功出版并畅销后，大冰用所得稿费当路费，发起了“百城百校畅聊会”，耗时近半年的时间，足迹遍及大江南北。这无疑也是一次更多人认识大冰、了解大冰、喜爱大冰的机会。

再次，大冰还是韩寒团队研发的APP“一个”的常驻作者，而大冰主持人的身份也让他有更高的知名度。抛开以上所说的外部原因，单就作品内容而言，大冰多元的人生经历本身就让他笔下的故事不需要虚构、矫情还有“心灵鸡汤”，只要朴素地把那些多年积淀下来的故事写下来便好。这样的作者和他的作品，是任何出版机构都想要的资源，也是读者乐于阅读的内容。
  
    分级：少儿类图书营销要点
  
    纵观5月图书影响力TOP50榜单以及上榜图书的细分类分布表（见图表二），文学类图书的占比仍最高，为34%；其次是少儿类图书，占比为30%。文学类畅销图书在市场上的强势，缘于阅读的门槛低，读者群体广泛。散文、杂文、小说等形式的多数作品，都不要求阅读者有太多的专业知识储备，语言多明白晓畅，绝不佶屈聱牙。

图表二：从2015年5月月度图书影响力榜单看读者阅读倾向

    少儿类图书能够在细分类分布表上位列第二，则与6月初的“六一儿童节”有关。从5月底开始，各出版社、网店以及实体店在少儿类图书品种和营销上的投入力度逐渐加大：市场上新书品种增多，网店的促销活动增多，实体店的相关阅读活动增多。

    六一儿童节，是一年当中除寒暑假之外，针对少儿读者及其家长的一个重要营销节点。我国规定，不满14周岁的儿童在“六一”享有一天假期。“不满14岁”，也是这个营销节点的主要对象。从上榜的少儿类图书来看，《神奇校车·图画书版》《超有趣幼儿十万个为什么》《学会管自己：歪歪兔独立成长童话》等的目标读者群多为低幼、学龄前和小学低年级读者。这些图书的共同特色是图文并茂，并以图为主，且随着目标读者的年龄增长，相应图书的文字量逐渐增加。

    少儿图书的分级阅读已经提倡了多年，出版者已经开始了细分年龄层的选题布局；网店的童书频道，也有了更细致的按年龄的分类；在一些大型书城，少儿图书的分类也越来越细。少儿类图书的分级阅读与营销既是与国际接轨，也是适应了小读者身心发展的规律。无论是策划选题，还是开展营销活动，“分级”都是在考察读者群时需要参考的因素。

    细分占比在文学类和少儿类之后的，是“其他”，包括语言类、艺术类、自然科学类、教育类、科技类和生活休闲类。虽然类别很多，但每类的品种数很少，故我们将其综合为“其他”。

    “其他类”中，漫画书《千万不要认识摩羯》首次上榜便跻身前十名，令人意外。它的畅销与作者“同道大叔”以星座漫画爆红于网络有关。这本书是“同道大叔”的“大叔吐槽星座”系列漫画的第一本，书中继承“同道大叔”在网络上惯有的犀利吐槽方式，以摩羯座在生活中和朋友、恋人、同事的独特相处方式为主线。目前，“同道大叔”在新浪微博上已经拥有了590万粉丝，其同名微信公众账号的单条内容阅读量可以达到10万以上。超高的网络人气带火了漫画书的销售。在这“其他类”中，还有《法医警察与罪案现场：稀奇古怪的216个问题》《DK家庭医生》也属首次上榜。
  
    好书追求选题的角度、宽度和深度
  
    5月的月度出版社影响力TOP30榜单（见图表三），湖南文艺出版社蝉联第一，上榜品种数为24本；第二位是中信出版社，上榜品种数为20本；位列第三的是江苏文艺出版社，有18个品种上榜。出版社的综合排名反映了其在畅销书领域的市场敏锐度和执行力。选题是否能成为热点，作者是否有写出畅销作品的实力，营销网络能否支撑起畅销书的立体化宣传，均要由出版社或与其合作的出版机构来作出选择。某本畅销书诞生于某家出版社可以说是诸多选择叠加后产生的结果。

图表三：2015年5月月度出版社影响力TOP30

排名	出版社	上榜品种数 （单位：本）	排名最高图书
1	湖南文艺出版社	24	乖，摸摸头
2	中信出版社	20	从0到1：开启商业与未来的秘密
3	江苏文艺出版社	18	岛上书店
4	南海出版公司	16	解忧杂货店
5	贵州人民出版社	9	神奇校车·图画书版（全11册）
6	北京联合出版公司	13	互联网+：小米案例版
7	天津人民出版社	7	小王子
8	明天出版社	11	爷爷一定有办法
9	长江少年儿童出版社	100	-3岁幼儿生活情景游戏绘本：和我一起玩（全6册）
10	河北教育出版社	9	大卫，不可以
11	二十一世纪出版社	11	不一样的卡梅拉手绘版·第一季
12	作家出版社	7	一个4：不散的宴席
13	机械工业出版社	7	掘金：互联网+时代创业黄金指南
14	海豚出版社	4	学会管自己：歪歪兔独立成长童话
15	未来出版社	6	看里面低幼版系列（共4册）
16	人民出版社	14	深入开展“三严三实”专题教育
17	湖南少年儿童出版社	5	大英儿童百科全书（全16卷)
18	民主与建设出版社	5	法医警察与罪案现场：稀奇古怪的 216个问题
19	北方妇女儿童出版社	4	超有趣幼儿十万个为什么（共4册）
20	北京十月文艺出版社	4	平凡的世界（套装共3册）
21	新世界出版社	5	陪孩子走过3岁叛逆期
22	连环画出版社	3	小熊宝宝绘本（全15册）
23	湖北少年儿童出版社	7	杨红樱画本：校园童话系列（共6册）
24	广西师范大学出版社	5	看见
25	接力出版社	6	荒野求生少年生存小说系列（全6册）
26	武汉出版社	3	英语语法看这本就够了大全集
27	北京理工大学出版社	4	别让不好意思害了你
28	商务印书馆	4	新华字典（双色本）（第11版）
29	浙江少年儿童出版社	5	狼王梦
30	上海交通大学出版社	5	星火英语四级真题4级真题详解+标准预测

    这期的图书影响力榜单出现了很多新面孔，其中尤以经管类的几本新书较为抢眼。分析这些作品的选题、作者和出版社，我们发现，出版社作出的选择，或者通俗地说“眼光”，往往可以决定一本书在市场上的命运。

    机械工业出版社在5月的图书影响力总榜上有7本书上榜，其中进入TOP50的仅有一本《掘金：互联网+时代创业黄金指南》，属于新上榜，排名第五位。从书名看，这本书有两个关键词———“互联网+”和“创业”，都是当下的热门话题，是主流舆论关注的焦点。其内容覆盖社交、O2O、媒体、教育、娱乐5大领域，11个细分行业，分析了几十个“互联网+创业”的典型案例。再看这本书的撰写者———“腾讯科技频道”。这是腾讯网旗下专注报道科技、媒体和通信的频道，聚拢了一批国际科技行业人士，聚焦一线创业者的产品和商业模式。同时这本书还是“企鹅智酷书系”中的一本，而该书系也是腾讯科技旗下互联网产业趋势研究、案例与数据分析专业机构“企鹅智酷”的延伸产品。

    选题是时下最具有话题性的，作者是行业内具有话语权的媒体，出版社选择了这样的选题，并且在舆论对于“互联网+”和“创业”的热议还没有消退之时及时推向市场，满足了读者对于此类图书的需求。再借助出版者———机械工业出版社本身在经管图书出版方面积累的出版和营销经验以及市场口碑，《掘金》的畅销顺理成章。

    在这期的图书影响力榜单上，关注“互联网+”和“创业”话题的，还有中信出版社的三本书———《从0到1》《新金融，新生态》《互联网+：国家战略行动路线图》。《从0到1》是4月图书影响力榜单的冠军图书；《新金融，新生态》一书的副标题为“互联网金融的框架分析与创新思考”，以历史视角剖析互联网金融的本质，用战略思维深度解读互联网金融模式，畅谈经济新常态下互联网金融的未来。

    《互联网+：国家战略行动路线图》的作者不能不提——腾讯的CEO马化腾。这是他首部署名作品，全书从理论层面、实践经验等多个角度，结合当下各产业的现状、发展趋势，将“互联网+”这一经济发展新引擎全面呈现出来。

    中信社的这三本书聚焦于“互联网+”和“创业”的各个维度，有宏观的论述，有微观的案例研究，将选题一层层剥开，从不同的角度深入挖掘。对于同一选题的开发，很多出版社担心选题同质化带来的市场影响力的消减。从中信社这三本畅销书身上，我们能够看到，对同一选题的开发，出版社在对待选题时的宏观视野是前提，挖掘的角度、宽度和深度是关键。

来源：《新华书目报》2015年06月22日