据记者了解，2013年下半年，当时一部热门网络小说的价格约100万元。如今，普遍涨至200万~500万元不等，一些最热门的小说甚至可卖到几千万元。仅仅一年时间内，价格翻了十数倍，其升值速度连房地产也得甘拜下风。对于部分小说作者来说，卖IP甚至比单纯卖书更赚钱。有一种说法是，随着产业格局的发展融合，未来或许多个行业之间的界线将持续淡化，形成以IP为核心的一个个生态圈。

　　IP的价值也带动了原创内容提供方——“网络文学”。2014年年底，腾讯接盘盛大，收购了盛大文学，同时整合腾讯文学，成立“阅文集团”。腾讯的用意不言自明，那就是铺开泛娱乐战略，在IP价比黄金的时代抢滩登陆。此时，距离盛大集团董事长陈天桥提出“网络迪斯尼”这一概念已近十年。只是前人梦碎，后人接盘，腾讯成为了新的织梦者。相比于如今网络文学IP的火爆，出版机构似乎落在了后边。同样作为原创内容提供方，本报道提供的数个IP运用实例也许会为出版机构的IP运作带来一些启发。

　　关键词1  泛娱乐时代

　　如今我们所处的多屏时代带来的一个现象是，小说读者、电影电视剧观众、各类游戏玩家在快速融合。也许你也会有这种感觉，不少电视观众以前不看小说，但是在看了感兴趣的电视剧或电影后会找原著小说阅读，有些玩家玩一个游戏后，也同样会找同名电视剧或者小说阅读。目前，读者、观众、玩家这三类人群正在快速的融合与交叉。在这以前，一个热门IP也许只停留在某一个人群当中，作用没有被放大。如今多屏时代所带来的这种变化，也是为什么近几年IP价值得到多个行业认可和追捧的一个重要原因。

　　今年3月，腾讯互娱携手像素、南派三叔共同发布了全新泛娱乐明星IP打造模式首个实践案例《勇者大冒险》。《勇者大冒险》采用“在一个世界观内核的基础上，多领域平行演绎，同时互动共建同一明星IP”的IP构建模式。有别于传统的IP授权模式，《勇者大冒险》将在文学、游戏、动漫等多领域从零开始，从始端出发，同步构建一个冒险世界。

　　腾讯互娱副总裁程武举了一个似乎并不恰当的例子，《巴黎圣母院》从创作完成到被拍成电影，最新的电影版本是安妮·海瑟薇主演，但他发现，《巴黎圣母院》这个明星IP的成长时间经过140年，是一个线性的、独立的发展模式。程武希望出现更有效率的IP构建方式，让文学、游戏、动漫、影视等多种IP构建方式同时起步，相互影响、相互支持。

　　程武表示，创意模式有三个发展阶段，第一是各垂直内容领域本身的生态体系，第二是各内容领域之间融通共生的生态体系，第三个阶段是内容IP与粉丝的众创生态体系。《勇者大冒险》正在探索第三个阶段，多领域共生，以及贴近用户推动创作的过程、厚度。谈到这部作品，南派三叔也颇为兴奋，他表示《勇者大冒险》将比《盗墓笔记》世界观更为宏大。

　　此外，原创动漫内容也是优质IP的一大发源地，从今年年初的《哆啦A梦》、《超能陆战队》到近期火到不行的《大圣归来》，优质的动漫作品在突破低龄桎梏，以童年、回忆、情怀等青年化、成人化的剧情感召成功制造出一种现象级的传播热度。伴随着此前动漫热度的节节攀升，作为内容产业重要源头之一的动漫IP也成为关注焦点。

　　腾讯互娱动漫业务部总经理邹正宇告诉记者，多产业共同开发IP，通过做大IP构建版权生态，用多种商业模式衍生放大IP价值，最终实现IP的多元开发，是IP运作的一条明路。

　　他认为，在壮大IP价值的过程中，需要多产业共同开发，如手游产业就可以和动漫IP建立起相辅相成的合作关系。其实，腾讯动漫对于IP的理解和运作，并非简单粗放，而是通过现有资源和合作想象力去扩大其商业合作的可能。在这个合作和发布的过程中，优质IP将更大地发挥其能量，而多产业也可以分享IP自带和后续增长的商业价值。例如，他们与经典端游《穿越火线》和《中国惊奇先生》合作的长篇漫画《AK传奇》就取得了1.5亿的高点击率。

　　回到出版机构方面，吕贝出版集团是德国最大的独立出版社，近年来他们积极向数字业务转型，2010年创立吕贝娱乐部，开发包括小说在内的多媒体内容。发展过程中，因为吕贝坚持开发自有IP和品牌。2011年开始通过发行中小企业债券及公开上市，筹集发展和转型资金，多次收购资产得以向非书业务、动画和影视、电脑游戏等领域拓展，成为一家颇受瞩目的出版商。

　　关键词2  大数据分析

　　另一方面，所有的IP衍生产品都是在消费着粉丝。让许多人看不懂的“小时代”能票房大卖，靠的郭敬明日积月累的90后粉丝，《奔跑吧兄弟》赶在完结之前推出手游，也是为了让余热难散的综艺节目为游戏添柴加薪。《十万个冷笑话》黑马逆袭，更离不了粉丝助力。粉丝群可以无限增大，也可反复消费。更重要的是，粉丝很容易对IP产生认同感。

　　互联网时代，综合运用“大数据”分析也成为提升IP价值的另一重要手段。目前，在网络文学行业，超人气改编作品当中，有超过90%来自于阅文集团。例如，在前不久的第二届中国国际IP大会上，阅文集团高级总监陈运文提供了一组数据：累计超过400万作家团队；题材覆盖文学类型所有50个大类；拥有总作品数量接近1000万部。他们可以通过阅文集团强大的数据库对IP进行分析，并对IP合作的发展趋势做出预判。

　　在刚刚结束的ChinaJoy上，百度也提出了“IP魔方”战略。纵观整个移动互联网，BAT三足鼎立的局面由来已久。但在手游领域，百度移动游戏需要立足于自身的大数据平台优势，为国内CP选择合适手游IP提供新的合作思路，百度提出的“IP魔方”战略可以看做是其移动游戏版图的重要基石。

　　百度起家于搜索，长于大数据分析，“IP魔方”是以百度大数据为依托，建立起IP数据模型，从而发现未来最具价值的IP，并预测IP适合的游戏类型，符合粉丝期待值的玩法世界观等研发建议，同时精准找到游戏潜在受众。同时，百度移动游戏将会整合资源，与合作伙伴一起，持续的运作和经营这个IP，将其打造成为持续传承的经典。

　　去年，百度商业分析部公布了一份基于大数据的《网络文学行业白皮书》。调查显示，从用户搜索行为轨迹中，很容易看出读者群对与作品高度相关信息的兴趣，尤其是影视、游戏等最容易对作品实现高度还原的领域，潜在价值极为可观。在以往的IP改编中，常常出现的状况是挂羊头卖狗肉，买下作品的名字，却将内核完全颠覆，从而引起原著粉丝的强烈不满乃至抵制，许多作品的后续开发就这样烂尾。或许这份数据也可以为将来的影视、游戏改编指明方向，符合原著的改编能为作品带来更可观的收益，而由内容供应方向产业链下游随作品一起输送的粉丝，也是IP改编成功的有力保障。

　　如今，IP的火热甚至催生了IP的“二道贩子”。2014年前后，有市场嗅觉敏锐者利用作者资源，成立了公司专门倒卖原创IP。甚至有部分图书出版公司也加入了倒卖行业。买方除了游戏厂商、影视公司以外，还包括其他传统通信行业公司。

　　对于时下的IP争夺热潮，起点中文网创始人、阅文集团CEO吴文辉表示，“有时候我都觉得惊心动魄”。对于版权作品，“2013年以前是堆在那里没人买，现在基本卖空了，甚至已经要向作家预购了”。至于具体版权价格，他说大约是几百万元一部，但加上后续分成，强IP的收入可达到几千万元，“现在属于快速增长阶段，因为不仅仅是电视剧，电影、游戏都在抢”。

　　有一位网络作家告诉记者，他所在的作家微信群最近很热闹，因为里面有两位作家有了新的去向：一位选择去BAT负责IP采购，另一位去视频网站做网剧策划，这让不少作家羡慕不已。“很多作家到后面都坚持不下去，他们觉得，现在IP相关的产业这么火，如果能抓住机会也是好的。”

来源：《中国出版传媒商报》2015年08月07日