大概在两三年前，我参加了一个编辑群的座谈会。当时新浪微博正处于鼎盛时期，大家虽然都玩得不亦乐乎，但是也多多少少有些担心：微博这样火，谁都可以随便发表东西，会不会抢了咱们编辑的饭碗？当时一位前辈解答了这个问题：“新浪微博这样火，不仅不会抢我们编辑的饭碗，反而会给我们创造就业机会。现在是营销时代，不要说大公司，以后就是小咖啡馆、小酒吧，都需要在互联网上发布消息，也需要编辑的参与，这无疑给我们创造了就业的机会。我认为问题的关键不是时代需要不需要编辑，而是我们要成为什么样的编辑。”

　　前辈的话稍稍让我们安了心。我也同样认为，只要有文字的地方，就不会缺少编辑这个职业。

　　编辑的生意被抢走了？

　　现在微信又如火如荼了。微博、微信让写东西变得更容易、更便捷，基本上每个人都会在网络上发表自己的文字，彻彻底底进入了“自媒体时代”。我深深感觉到，编辑——至少是图书出版的编辑——功用确实在下降。我们没有抢了那些小咖啡馆、小酒吧营销的生意，但自己的生意被别人抢走了。

　　从图书出版角度来说，作者为什么要和你合作呢？基于以下几个原因：第一，发表层面，网络兴起之前，图书出版是非常重要的发表渠道。第二，技术层面，印张、用纸、用色、印刷等等，很少有作者懂得这些。第三，创意层面，如市场定位、起书名、做封面……。第四，营销层面，作者需要利用出版企业的营销资源。第五，销售渠道层面，出版企业有较成熟的销售渠道。第六，执行层面，图书出版是“苦力活”，作者都很忙，不可能自己去做，需要有人去执行。

　　但在自媒体时代，上述几个关键点，都不再被编辑，或者说出版者“垄断”了。从发表层面来说，图书出版虽然仍是重要的发表渠道，但地位也在下降。在微博、微信上写东西，不仅仅便捷，而且读者多、阅读量大、传播广，更容易成名，甚至还能赚取稿费（“不加V”在新浪微博靠打赏功能两个月赚了十万元）。从创意层面来说，很多自媒体作者，比编辑更懂得自我推广，更懂得吸引粉丝。以前都是作者靠出书出名，现在基本上是作者在自媒体上火了，编辑去找他出书。从营销资源层面来说，以前出版者都有自己的“媒体库”，纸媒、电视台等。但是现在，自媒体大V的媒体资源远远超过了出版者，他们不仅仅有自己的名人圈子，也结识了很多有影响力的媒体——这些媒体同样需要自媒体大V。在销售层面，作者虽然没能力打入新华书店、网店等渠道，但他们也能直接卖给自己的粉丝。基于以上原因，出版编辑的功用，确实在下降，我们所掌握的几个关键要素，自媒体不仅同样具有，甚至比我们做得更好。基于此，自媒体作者不再那么依赖编辑，但是我们越来越有求于他们——如果编辑不具备让作者需求的要素，就越来越不重要，只能朝着“执行者”或者“苦力”的方向发展了。

　　专业和营销是编辑发展方向

　　自媒体时代，是媒体机构衰败、个人媒体崛起的时代。自媒体从广义来说，是“自己的媒体”“一个人的媒体”；但是从经营成功与否来说，自媒体是指那些定位明确、个人形象鲜明、原创度高、黏性强的媒体。比如我要买红酒，会找五岳散人，那个胖子能吃能喝、会吃会喝，每天都发图“报复社会”，他选的红酒，我比较信赖；我不知道看什么书，我会找老罗，他的罗辑思维有趣有聊，我相信他推荐的书会比较不错；再比如想给孩子买绘本，哈爸的“经典绘本”不错，有很强的指导性，干脆我在大V那里网购就好……而那些没有特色，胡乱拼凑、缺乏原创度的媒体，都没有黏性，活不长。有的网友，今天这里摘抄一些文章，明天那里摘抄一些文章，都很难形成黏合度，因为无法提供读者必需的东西。

　　自媒体时代，对编辑来说，以下两点很重要：第一，要专业化，在某个领域钻研得非常深刻。以前做编辑讲究“博”，不必懂得深，但要懂得多。但现在不同了，在某领域钻研得深刻，你才能更好地经营这个圈子，更好地出版读者喜闻乐见的东西。第二，要擅长营销和包装。自媒体时代是营销的时代，所以无论是推销书，还是推销我们自己，都成为必须的事情。现在也有编辑混得很不错，比如童书妈妈三川玲，比如哈爸，以前都是编辑出身，现在也成为了一个领域的专家甚至偶像。我比较认同前辈的那句话：问题不是这个时代需要不需要编辑，而是我们要成为什么样的编辑。

来源：《出版商务周报》2015年08月02日