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学术图书出版：守得云开见日出

谷轶波

2005-03-24 17:09:09 来源：

　过去很长时间，在图书出版领域，学术图书因受其专业性的限制，似乎一直在出版业的非主流领域内惨淡生存。然而近几年来，这个领域渐渐变得热闹起来，一些名社出的学术图书竟也常常打入畅销书榜单。从年初各出版社的出版动向来看，2005年，学术图书出版将是图书业一股不可忽略的势力。

　群雄竞逐　掀“学术出版”热潮
　2005年，在学术图书出版领域，传统强社和新进势力都有大量学术图书投放市场。
　北大出版社依托其强大学术资源优势，将在今年陆续推出一批有分量的学术图书。主打图书——梁小民的《寓言中的经济学》，以讲述家喻户晓的寓言的形式，把生活中的经济学原理展示出来，使读者在阅读风趣生动的寓言的同时了解当代经济学的许多深奥道理，从而引发读者学习和接近经济学的兴趣。以“山水中国”、“美学散步”、“缤纷人文”为名的三个图书系列推出新书几十种，段宝林、江溶主编的“山水中国”丛书，拟出二十卷，对各省区的自然风光、历史古迹、风土人情等作全景式的扫描，每卷配以近200幅插图，首批推出六卷；“美学散步”丛书遴选了朱光潜、宗白华等大师级人物作品《无言之美》、《西洋景》、《天光云影》、《万川之月——中国山水诗的心灵境界》等。此外，北大还继续推出了“政治与法律思想论丛”、“北大高等教育文库·大学之道丛书”、“后现代交锋丛书”等．已形成品牌系列的图书品种。
　人大出版社也推出了数百种学术图书，由朗朗书房策划的“文化要义丛书”，辑取20世纪初以来大家鸿儒专论文化篇什或专著，对百年来中西文化比较和交互影响，进行了系列呈现。“国学基础文库”融会近代以来国学研究成果，以深入浅出的形式介绍国学基础知识，展现传统学术固有原风貌及其在当今学术中的价值与意义。此外，还有“先锋批评文丛”、“20世纪当代学术思想文库”、“20世纪学术思想译丛”等。
　中华书局去年推出的《正说清朝十二帝》曾大受欢迎，在三个月内发行量达10万册。今年该社抓住时机，继续开发了《正说明朝十六帝》、《正说清朝十二帝》等图书。
　而一直以出版文化学术书见长的三联书店自《中国建筑二十讲》、《中国小品建筑十讲》等书热销之后，今年又继续推出了由楼庆西主编的“乡土瑰宝”系列。该系列汇编了清华大学建筑系乡土建筑研究15年的成果，在开篇详尽生动的文字之后，大量的照片和大幅测绘图可供专业人士直接使用。
　此外，广西师范大学出版社推出唐德刚的《袁氏当国》；华东师范大学年初精装推出刘小枫主编的“西方传统——经典与解释”丛书；中国社会科学出版社推出美国著名中国问题专家KennethLieberthal的《治理中国：从革命到改革》；海南出版社出版Kishore Mahbubani《亚洲人会思考吗?》等等，都在业界产生了良好的反响。

　“学术出版”热背后的冷思考
　过去相当长一段时间，学术图书与通俗读物—直界限分明，学术图书由于专业性强，读者面窄，一般印数少，利润较少。因而被大部分出版社当作一块食之无味、弃之可惜的鸡肋。近年来，许多学术理沦著作开始通过轻松灵活的形式或通俗易懂的话语来阐述本来很难理解的专业学术问题或理论。这些书出版后，赢得了读者的欢迎，也为学术文化与大众文化沟通、融合架构—厂桥梁，但这类书的出版出存在一些需要探讨的问题。
　首先，在书名问题上，有些学术书为求畅销，取的名字或是故弄悬虚，或是哗众取宠，有的甚至书名与内容相差很远。当然，从读者的角度来说，买书首先是被书名吸引。如果书名与选题一眼就引不起读者的兴趣，那么即使这本书写得很好也可能不会有很好的市场占有率。但不管怎么说，对学术大众化的出版物来说，都不应该取一个媚俗、浅薄的书名。
　其次，在内容方面， “亚学术”出版已经形成了一个热点，但此类书的出版过程中电出现了一些与学术不相符甚至与学术不相干的现象。所谓的“亚学术”应当还属于学术的范畴，而不应当把学术做成媚俗的东西。现在有些“亚学术”的东西，不仅有炒做概念之嫌，甚至有些选辑的文章五花八门，良莠不齐。
　最后，还有一个是此类书的插图问题。对学术大众化的书来说，以图文形式增加阅读的乐趣本来无可厚非，因为读者的审美需求在增加。然而，是不是什么书都能做成图文书呢?什么样的学术书适合做成图文书呢？—些还需要探讨的做法只因为市场的驱动便在现实中泛滥起来。有不少学术书被加上了许多的不相关的图，有的能明显看出是为“图”而“图”的。比如有的出版社出版的占籍如“四书五经”，居然选了大量的古今山水花鸟画。不但内文有画，连书脊也印上了密集的画。对学术书来说，其实有许多是不适合搞过多的配图的。
　尽管学术图书出版还存在许多亟待解决的问题，但是由于这个市场准入门槛较高，也使其能在相对较好的环境中健康发展。各家出版社在注重经济效益的同时，也开始注重起社会效益巨大的潜在价值，全力打造自己的品牌形象，积极推进自己的品牌战略。相信随着文化体制改革的深入，随着出版产业政策的配套、完善，学术图书的出版会越来越景气，越来越正规。

来源：《现代教育报·教材周刊》2005－03－18

本版责编：江蕾

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