2016年2月下旬，微博、微信朋友圈被一本以青年偶像胡歌、霍建华为封面的图书刷了屏，女性朋友们纷纷转发，3月下的《时尚芭莎》还未上市，3万册在预购阶段就已经被抢购一空。出现这样的情况除了体现青年偶像强大的号召力，也体现了女性购买读物的新趋势。三八妇女节前夕，本报记者前往北京图书大厦与北京三联韬奋书店调查发现，针对女性阅读需求，图书市场已经作出了一些调整。

    首先从书店布置上来说，重点推荐展台不再只展示男性喜欢的励志类、成功学书籍，书店把女性愿意购买的畅销书也放在了显眼的位置。《芈月传》被放在了畅销书柜最上面的位置，烹饪美食书、女性旅行书籍也集中放在重点推荐的展柜上。

    其次，在图书内容上，传统琼瑶式的言情已经不再流行，前几年大热的穿越小说也已风光不再，取而代之的是出版商们推出的诸如《他来了，请闭眼》等以探案悬疑为线索的都市言情作品，以及以《匆匆那年》《致我们终将逝去的青春》等为代表的青春校园言情作品。女性读者在性格中有天然的喜新厌旧成分，这就决定了言情作品不能固守一种模式，需要跟着时代的脚步进步。那些书写美好爱情，言情本质不变，但是变得更贴近时代，让读者有代入感的作品，成为了女性读者的首选。

    那些反映都市女性生活的书籍也受到了热捧。有研究数据表明，读者共鸣这一因素影响女性心理的比重高达32%。 2016年2月出版的《嘿，三十岁》就反映了这项研究成果，嫁人还是不嫁，生孩子还是不生，升职还是不升，这是每个30岁女人都正在面对或者将要面临的问题，这本书贴近女性，对女性成长转型过程中的问题进行了深刻的思考，给出了真诚的建议，该书出版短短一个月就在知名网站新书榜进入前十名。又如《我不喜欢这世界，我只喜欢你》，这是一本由一个个作者与她先生的日常生活小故事组成的书，一个片段大约只有三百字，这些内容是碎片化的，但同时也是生活化的。读这样的书，可以让女性暂时忘记生活中的困苦，找回最初对爱情、对家庭生活的期望，所以《我不喜欢这世界，我只喜欢你》在2015年的销量一直居高不下。出版商敏锐地抓住现代女性心理诉求，出版了一系列反映现代女性生活、与女性心灵有效沟通的书籍，打开了女性阅读的一扇新的大门。

    再次，在图书题材方面，女性阅读已经不再局限于爱情和生活自身，《琅琊榜》《鬼吹灯》《心理罪》等“男性化”图书也成为女性的购买选择。这些书中，男女之情被放在次要位置，读者在《琅琊榜》里关注的是权谋和友谊，《鬼吹灯》里冒险与奇幻才是核心，《心理罪》中，感情只是案件的起因，人性、探案才是重点。这些题材在女性读者中受到追捧，说明了现代女性的眼界已经得到开阔，她们不再满足于自身情感与家庭关系的小圈子，而是想要探索新的世界。

    随着社会的发展，女性对异性的审美要求也被提了出来。从传统的男性欣赏女性，到今天女性也开始大胆表达对男性审美的要求，过去的10年里，女性的审美和消费倾向已经发生了很大的变化。本文开头青年偶像杂志的热卖，就是女性已经开始掌握审美的评判权与话语权的证明。女性的这部分商业价值不应该再被遮遮掩掩，书店、出版商也已经投女性所好，偶像写真书开始大量出现及热卖。偶像张艺兴的写真书《而立24》仅在当当网的销量就已经累计达18万多本，连续多周跻身排行榜前十，李易峰的图文写真书也是销量稳定，拥有稳定的购买群体。有才华和帅气的作者正越来越多地从幕后走向台前，北大双胞胎兄弟苑子文、苑子豪出版的《愿我的世界总有你二分之一》就直接使用双胞胎兄弟的照片作为书籍封面，主打励志偶像的宣传策略，而青年作者张皓宸也是如此，励志的内容加上作者帅气的外表，使他的《谢谢自己够勇敢》《我与世界只差一个你》等作品长期排在当当网青春文学排行榜第一名，每本作品的销量均超过十万册，在短时间获得了很高的效益。作者本人成为封面，全国各地开展签售，自己为自己的书代言成为一种常规的宣传形式。这都是女性大胆表达自己的审美需求，并为之消费开始成为一种常态的证明。

    2015年消费市场报告表明，在中国家庭中，妻子掌握财务大权的约占40％以上，这些女性控制了国内60％的消费营业额，决定了76％的家庭购买力，消费行业中超过 80%的决策都是女性做主的。在一定程度上可以说，只要取悦女性消费者就基本搞定了消费行业。随着现代女性对自我意识的重视和求知欲的加强，女性将成为图书购买越来越主要的人群。实体书店以及出版商们只有针对女性消费群体采取差异化的营销策略，才能在更加广阔的市场上成功营销。
   

来源：《图书馆报》2016年03月04日