7月19日-21日，以“创新引领融合发展”为主题的2016中国数字出版年会在北京国际会议中心举办。为期2天半的年会由中国新闻出版研究院主办。年会由3个主论坛、9个分论坛和圆桌会议、数字出版汇报展组成。来自国际、国内的26位嘉宾，围绕数字阅读、数字教育、网络文学、媒体转型等内容发表了主题演讲。国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君主持开幕式。总局有关司局负责人朱伟峰、周慧琳、李军，中国新闻出版研究院院长魏玉山，新闻出版总署信息中心主任刘晓凯等参加开幕式。来自部分省（区、市）新闻出版广电局、出版传媒集团、图书报刊出版单位、新媒体公司的负责人，以及其他相关机构的一千余位嘉宾参加了开幕式及主论坛。
   
    推进数字出版转型升级

    国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山出席开幕式，并作题为《创新引领融合，融合促进发展》的主旨报告。孙寿山首先回顾了“十二五”期间，我国数字出版在政策、规模、管理等方面取得的成绩。他说，过去5年，我国数字出版产业收入年均增长率达32%；数字出版在新闻出版产业总收入的占比超过20%，居行业第二。数字出版和科技创新工作获得中央财政直接资金扶持34亿元，其中集中投入的20.39亿元数字化转型升级项目资金，已惠及300余家新闻出版企业。“十二五”期间，我国数字出版领域先后出台了6项国家标准、 46项行业标准、31项工程标准、26项试点示范项目标准，确定了72家重点标准应用服务模式创新试点示范单位。

    孙寿山表示，“十三五”时期，总局将着力从5个方面推进数字出版产业发展。一是全面完成转型升级，初步实现融合发展。通过实施数字出版产业化应用示范工程，分类支持出版单位针对特定领域开展数字出版产业化应用服务示范，探索不同领域的模式创新及产业化应用。二是探索有效创新机制。贯彻国家“互联网+”行动战略，坚持科技创新驱动产业创新，不断完善数字出版科技创新体系。三是加大优质内容的供给力度。坚持线上线下，传统出版与新兴出版同一原则、同一要求、同一标准、同一底线，注重内容把关，引导出版企业提高数字内容供给质量。四是切实强化服务意识，通过实施全民数字阅读推广工程、少数民族文化数字出版促进工程等重大工程，提升数字出版在公共文化服务体系建设中的支撑能力。五是积极开拓海外市场，推进数字品牌走出去。鼓励各类企业在境外设立数字出版分支机构，开拓海外市场；培育一批具有国际影响力、竞争力和较大海外市场用户规模的骨干企业。
 
    数字出版规模持续上升
 
    在19日的主论坛上，中国新闻出版研究院院长魏玉山发布了《2015-2016中国数字出版产业年度报告》。报告显示，我国数字出版产业规模持续上升，2015年国内数字出版产业整体收入规模为4403.85亿元，比2014年增长30%，数字出版产业收入在新闻出版产业收入中的总占比由2014年的17.1%提升至20.5%。其中：互联网期刊收入15.85亿元，电子书49亿元，数字报纸9.6亿元，博客11.8亿元，在线音乐55亿元，网络动漫44.2亿元，移动出版 1055.9亿元，网络游戏达 888.8亿元，在线教育 180亿元，互联网广告2093.7亿元。2015年互联网期刊、电子图书、数字报纸的总收入为74.45亿元，比2014年增长了6.66%，在数字出版总收入中所占比例为1.69%，仍然比较低。

    数字出版的产品规模也有显著增加。电子图书产品规模从2013年的100万种，增至2015年的170万种，增长率为70%，其中超星的电子图书超过120万种，当当电子图书种类也超过40万，海量电子图书平台逐步形成；互联网原创作品产品规模从2014年的201万种，增至2015年的256万种，这与网络原创作品平台自律机制的不断形成，以及政府引导与内容规范管理，IP价值得到进一步重视密切相关。

    2015年，在国家持续大力推行教育信息化的背景下，以在线教育为主要形态的数字教育出版领域热度持续升温。传统出版单位依托自身的优质教育和出版资源，通过产业链的延伸来进行转型发展，开展跨界融合，探索初具成效。 2015年，新兴出版企业也加大了数字教育领域布局力度，百度成立了教育事业部；腾讯、淘宝积极开展与信息公司、教育机构的战略合作。
  
    数字内容版权运营成热点
 
    2015年网络文学呈现出蓬勃的发展态势。有数据显示，2015年网络文学市场规模达到70亿元，用户规模达到3.5亿人。当前，网络文学已成为数字阅读内容和收入的主要构成。而2015年又被称为IP元年，《盗墓笔记》、《花千骨》、《琅琊榜》等一系列知名网络文学作品被改编成影视作品并大获成功。出版单位纷纷通过数字内容版权运营，促进优质内容的充分挖掘与运用，构建多元化商业模式。

    新兴出版企业加速对于原创IP的竞争。百度、腾讯、阿里巴巴等在网络文学、网络游戏、网络影视等领域进行全面布局，原创内容版权产业链条已初步形成。随着IP热度不断提升，企业对IP的运作重点从已实现纸质出版的网络文学作品，转向对有潜力IP的挖掘、培育和孵化，开展传统图书出版、动漫、网游、影视、周边衍生品等产品形态的同步、多元开发，围绕IP进行全产业链运作、全方位运营，打通各业务板块以发挥协同效应，从而缩短IP变现周期，放大品牌影响力，延长生命周期，实现市场价值最大化。

    IP概念带动文化资本市场的活跃，相关数据统计显示，2015年国内市场共产生IP相关收购42起，其中披露收购金额39起，合计产生并购金额209.59亿元，被并购企业涵盖文学、动漫、游戏、影视等多个领域。
  
    数字出版产业趋势值得关注
  
    魏玉山在《2015-2016中国数字出版产业年度报告》中预测了数字出版产业的六大趋势，这也是数字出版未来的发展方向。

    一是顶层设计引领产业发展格局。

    进入“十三五”时期，国家对新兴文化产业的推动力度必将持续加大，为数字出版产业的可持续发展营造更好的发展环境。新兴文化产业在“十三五”时期仍将保持较快增速，具有较好的发展潜能。同时，2016年度中央财政文化产业发展专项资金管理较往年发生较大变化，实施方式确定为“基金化+重大项目”的模式。在政府管理部门层面，《新闻出版广播影视“十三五”发展规划》和《数字出版及科技专项规划》相继出台，都将会对数字出版产业发展起到重要的指引作用。

    二是产业创新机制渐趋完善。

    在国家“大众创业万众创新”战略的驱动下，出版业创新创业良性环境正在逐步形成。包括数字出版在内的文化创意产业的“众创空间”在全国各地如雨后春笋般涌现。同时，在“互联网+”的加速推动下，科技与出版的融合程度将进一步加深，科技对数字出版产业发展的支撑作用不断加强。大数据、云计算、虚拟现实、人工智能等新一代技术在出版业深层次应用，将促进出版业的内容创新、产品创新、模式创新与业态创新，带动出版业服务能力的不断提升，推进出版业转型升级、融合发展不断深入。

    三是电子书领域将迎来新格局。

    过去一年来，有声读物和网络文学发展势头良好，未来原创电子书的比例将得到大幅度提升。在终端方面，电子阅读器近两年在我国的发展虽“不温不火”，但仍不乏有新企业进入。2016年5月，掌阅发布其第二代电子阅读器产品 iReaderPlus；京东通过众筹方式推出了其第一款阅读器产品JDRead。腾讯阅文集团也在3月宣布将进入电子阅读器终端领域。伴随从以“设备为核心”到“以内容为核心”的产业发展理念更新，适合电子阅读器发展的良性市场环境会逐步形成。

    四是出版与资本融合日益加深。近年来，出版资源与金融资本融合程度不断加深，掀起文化企业上市融资、并购重组的热潮，资本市场已渐趋成为出版企业转型升级借力的主阵地。中文在线、读者传媒集团等文化企业相继实现上市，新三板逐渐成为文化企业，尤其是新兴文化企业融资的重要途径，为处于初创期、成长期的出版企业提供了一个吸引投资者关注、获得更多融资机会的平台，为其成长提供助力。据不完全统计，2015年文化企业在新三板挂牌的数量破百，达到114家，占全部挂牌文化企业的73%。传统出版单位中，以广西师范大学出版社集团旗下昊福文化登陆新三板为标志，北京出版集团旗下北教控股、中信出版集团也相继跟进，开拓融资及估值的新渠道。 2016年5月，龙源数媒也在新三板挂牌。出版业并购日益活跃，既有行业龙头通过并购拓展产业链，又有传统出版单位通过跨界并购实现向文化产业的转型，进而推动文化产业各垂直细分领域的整合加剧。

    五是自媒体发展步入新阶段。

    随着移动互联网的迅猛发展，自媒体已成为互联网产业中不可或缺的内容生产者，在数量上已形成较大规模，仅仅是微信公众号就早已突破了1000万个，根据腾讯发布的数据，全国微信用户达到6亿，意味着每60个用户中就有一个人在运营着公众号。当前自媒体正步入从量变到质变的迭代升级。有数据显示，截至2015年底，中国在线直播平台数量已接近200家，用户数量已经达到2亿。

    六是出版营销模式有望实现突破。

   “电商+社群”也称网络社群营销，成为一种新型营销模式。出版单位能够更加清晰地了解读者的实际需求，为出版社的选题策划、图书设计、产品形态开发、营销方案制订等方面提供重要参考。整个出版流程更具有方向性、针对性，面向个体用户的精准营销，以及针对精准用户的特殊阅读需求进行定制出版正在成为趋势。为了适应社群电商的营销模式，有些出版单位调整了营销部门的组织架构和人才结构，增加微信、微博等社群平台营销专员，社群电商已逐渐成为出版单位营销的一大重点。 

来源：《图书馆报》2016年7月28日