摘要: 内容集成出版已进入数字化阶段。内容集成数字出版物从不同的维度可区分为原创型与集合型、聚集型与主题型、大众型与专业型、封闭型与开放型、编辑受控型与自由出版型、文本型与媒体复合型、静态型与互动型。传统出版社开展内容集成数字出版的路径包括优势内容切入、组建团队切入、构建渠道切入、迁移用户切入、多方合作切入等。传统出版社应根据自身积累、现状与发展愿景, 灵活选择内容集成数字出版的产品形态与切入路径。
　　关键词: 传统出版社 内容集成数字出版 产品形态 切入路径
 
　　本文所指传统出版社是指以纸质出版物为业务主体、具有多年纸质出版传统的出版单位。本文所指内容集成出版是指系统化、规模化创作、改编或汇编内容资源的出版活动。内容集成出版与独立作品出版相对应, 其对象是独立作品的集合, 其方式是规模化创作或系统化改编、汇编。本文即探讨传统出版社在内容集成数字出版方面的可供选择的产品形态和切入路径。

　　一、内容集成数字出版是传统出版业务演进的最新阶段

　　(一) 内容集成出版历史久远

　　内容集成出版依赖于社会知识、创作内容的足够丰富,依赖于创作者、出版者和读者的足够规模,依赖于出版技术、传播技术的足够发达。

　　中国最早具有内容集成性质的作品是类书《皇览》, 距今约1800年。百科全书是西方最有代表性的内容集成出版物,也有大约1500年的历史。

　　内容集成传统出版发展受限。借助纸张等实物进行复制与传播的内容集成传统出版受到资源成本约束和物流约束, 内容流与物流同一而价值流与资金流分离, 作者与编辑直接交流沟通而读者通过纸介质间接沟通, 内容集成出版受到了内容容量限制、实物成本限制、更新周期限制、传播路径限制、读者反馈限制。

　　(二) 内容集成传统出版面临变革

　　信息技术提供了全媒体内容数字化编码、解析、再加工、立体组织、全面表达与即时传播的手段,互联网及移动互联网技术提供了全部形态数字内容随时随地检索、发布、获取、阅读的渠道,计算机、平板电脑、智能手机等智能终端的普及使任何人都可能成为数字内容的消费者、生产者、生产参与者或内容传播者。公众越来越多地通过信息工具随时随地获取几乎无穷无尽的知识和信息。

　　面对公众获取信息内容方式数字化的变化, 内容集成出版需在坚持传统出版优势的同时, 积极面对变革, 布局内容集成数字出版。

　　(三) 内容集成数字出版具有天然优势

　　内容集成数字出版是指以信息技术为载体、以数字化的形式进行系统化、规模化创作、改编或汇编内容资源的出版活动。

　　内容集成数字出版具有信息技术的天然优势。内容集成数字出版物理论上可以拥有不受限制的海量内容; 不管是文本、图片、音频、视频、动漫还是其他内容形式,不管是结构化内容还是非结构化内容,均已有成熟的智能化检索手段, 便于读者快速检索、定位、获取目标内容;基于信息化手段,内容集成数字出版物可处于持续编辑、及时更新的出版状态, 不断订正错误内容增加衍生内容及全新内容; 创作者、编辑者可以不受时空限制进行高效协同互动编撰, 确保内容集成数字出版物具备全面、权威、规范的基本价值;信息技术提供了读者按需获取、便捷获取知识内容的手段, 相对于传统纸质出版物, 读者获取知识内容的成本大大降低; 基于互联网技术,读者可以与创作者、编辑者直接互动,也可与对同样内容感兴趣的读者互动,内容获取、知识学1习具备了个性化与社交化的双重特点。

　　二、可供传统出版社选择的内容集成数字出版形态

　　在内容集成数字出版业务中, 版权成本成为最主要的成本, 产品传送的成本大幅降低, 出版核心价值的比重大幅上升。对传统出版社来说, 这意味着数字化转型的良好机遇。那么传统出版社有哪些可供选择的内容集成数字出版形态呢?

　　(一)从内容来源来看,可选择原创型或汇编型

　　由陕西师范大学出版总社组织编撰、已进入加工环节、受到国家及陕西省资助的《中华地学通鉴》,共21卷、1500万字。由徐冠华等五位院士担任总主编,40多所高校和科研单位的专家学者 300余人参加撰写与审相, 是原创型的内容集成出版物。

　　获陕西省优秀出版物奖的《汉籍数字图书馆》[1] 则是汇编型的内容集成数字出版物。收入中文古籍文献近9万种(含不同版本), 120余万卷册,总页数达l622 万页,目录系统文字达861万字,纯原始文献数据量1.8TB。目前已在全国十余家图书馆及文史单位使用。

　　原创型内容集成数字出版物的编撰组织复杂、投入巨大、周期较长,但容易形成排他性的竞争优势。汇编型内容集成数字出版物通常需严谨策划、科学构建、精心筛选,并处理好版权问题,以便形成独特的竞争优势。

　　(二)从内容筛选标准来看,可选择聚集型或主题型

　　中国知网学术期刊网络出版总库[2]是聚集型内容集成数字出版的代表,收录国内学术期刊7949种,收录全文文献超过4000 万篇, 覆盖自然科学、工程技术、农业、哲学、医学、人文社会科学等各个领域。

　　陕西师大出版总社与兰州大学敦煌研究中心合作开发的敦煌文献图书馆则是主题型内容集成数字出版物。该产品通过互联网为敦煌学研究者提供文献检索及下载服务, 共收录敦煌文献30余万种、图片约43万张。

　　聚集型内容集成数字出版通常需要超越传统出版社的版权储备,需要具备强大的版权运作能力、技术支撑能力及商业运营能力。而主题型内容集成数字出版则可突出特色、集中资源, 面向专业读者开发产品。

　　(三) 从读者对象来看, 可选择大众型或专业型

　　据彭博社20l4年7月l9日报道, 亚马過日前推出了电子书订阅服务 Kindle Unlimited,提供无限制 Kindle 电子书订阅,月资费9.9美元同。该服务收录了超过60 万种电子书和数千种有声读物, 是典型的大众型内容集成数字出版物。

　　毕威迪信息咨询服务有限公司开发的《0siris－－全球上市公司分析库》[4]收录了全球各国证券交易所内125个国家超过8万家上市公司的财务数据, 向专业用户提供上市公司详细财务报表与专业分析报告。这是专业型内容集成数字出版物。

    大众型内容集成数宇出版通常读者基数巨大, 但需求较为分散, 因而需要收录海量的内容资源。专业型内容集成数字出版面向需求集中、明确的特定领域读者, 需要严谨、专业的内容和深度定制的支持服务。

　　(四)从产品封装形式来看,可选择封闭型或开放型

　　由中国艺术研究院组织编撰、于2004 年以图书形式出版的《西北人文资源环境基础数据库》[5],收录了该研究第一期工程所采录的9000多张照片、15小时音视频资料、200多万字的文字资料、100多万字的论文和考察报告。该出版物为阶段性、资料性内容集成作品, 暂不会进行内容扩展与升级, 可以视为封闭型内容集成数字出版物。

    CNKI中国知网学术期刊网络出版总库在海量内容的基础上, 仍然在按工作日或按月不断扩充着新的内容,是典型的开放型内容集成数字出版物。

  封闭型内容集成数字出版适合于典籍性、.资料性、阶段性内容产品的出版, 具有一次出版、较少维护、长久使用的特点。而开放型内容集成数字出版适用于时效性、更新性、连续性内容的出版,其产品具有持续更新、持续维护、日常使用的特点,对用户更具黏性。

　　(五) 从出版社参与程度来看, 可选择编辑受控型或自由出版型

　　通常由出版社正规出版的内容集成数字出版物, 出版内容规范、科学、严谨,是编辑受控型内容集成数字出版物。

　　另一方面, 信息技术的发展提供了类似维基百科、百度百科式的自由出版型内容集成数字出版物。维基百科(Wikipedia)[6]自我介绍为是一个自由内容、公开编辑且多语言的网路百科全书写作计划, 通过 wiki技术使得所有人都可以简单地使用网页浏览器修改其中的内容。

　　编辑受控型内容集成数字出版物通常代表经过筛选加工、质量可靠等内涵,但通常也意味着投入高、更新慢、付费使用。自由出版型内容集成数字出版物通常意味着质量参差不齐、需要谨慎参考及个人自由表达,但通常也意味着较少投入、及时更新、免费使用及海量读者。

　　(六) 从内容形态来看, 可选择文本型或媒体复合型

　　以上形态分析中所列举的内容集成数字出版物基本上以文本或图片为内容主体, 但随着信息技术的发展, 读者对全媒体内容的需求越来越强烈。

　　目前众多的数字课程平台具有多媒体复合型内容集成数字出版的特征。国家精品课程资源网(www.jing-pinke.com) [7]是由教育部主导、高等教育出版社运营的数字课程平台, 拥有来自2000多所国内高校的注册会员,已收录国家级精品课程近4000门,每门课程提供了教学大纲、参考教材、教学课件、电子教案、教学视频、教学设计、教学案例、实验实践、例题习题等多媒体复合内容。

　　随着传统出版社多媒体编辑研发队伍不断成长, 相信会出现越来越多的媒体复合型内容集成数字出版物。

　　(七)从使用特点来看,可选择静态型或互动型

　　以文图内容为主的内容集成数宇出版物通常具有静态展示的特点,读者使用产品提供的检索、阅读、显示、播放工具即可获取其内容。

　　相反, 互动型内容集成数字出版物通常需要读者在静态阅览之外,在思考的前提下,通过主动参与获得系统相应的反馈内容。通常在线课程、在线题库等产品为互动型内容集成数字出版物。

　　互动型内容集成数字出版物通常能根据读者的个性参与提供更多的针对性内容, 有利于更清晰地认识读者的知识基础及内容需求, 有利于为读者提供更精准、更有效率的服务。

　　三、可供传统出版社开展内容集成数字出版的切入路径

　　内容集成数字出版的基础仍然是内容, 内容的采集、加工是传统出版社的强项,因而开发内容集成数字出版物可以作为传统出版社开展数字化业务的优先选择。本文提出以下五种切入路径, 供传统出版社参考。

　　(一) 优势内容切入－－从最有积累与优势的内容切入, 开发具有竞争优勢的内容集成数字产品

　　传统出版社最易找到的切入点是本社所积累的优势出版资源。社科文献出版社在该社自1996年起出版的蓝皮书、绿皮书、黄皮书等连续性年度专题研究报告的基础上开发了皮书数据库与中国皮书网。[8]

　　对本社内容资源的集成开发可以采用简单集成、拆解集成、条目集成等方式, 同时, 根据产品设计需要, 可以通过版权运作, 获取其他出版社的优质内容。

　　(二) 组建团队切入一建设具有感召力和使命感的产品研发团队

　　组建团队是传统出版社开展数字出版业务首先面临的问题。内容集成数字出版团队一般由产品经理、内容资源编辑、技术开发人员、用户界面 uI设计人员、数字营销与服务人员等组成。

　　让原有传统编辑出版团队承担内容集成数字出版业务具有较多的局限, 比如原有优秀团队一般工作量饱和,难以抽出主要精力。抽调精兵强将、吸收新鲜血液、组建具有感召力和使命感的全新团队, 是传统出版社布局数字出版、切入内容集成数字出版业务的重要条件。

　　(三) 构建渠道切入一以我为主, 构建与读者直接互动的数字化渠道

　　在纸媒出版生态下, 传统出版社通过实体书店与读者联系;在网络时代,出版社通过当当等网上书店与读者联系。其共同风险是,出版社知道图书产品是否受读者欢迎,却不知道图书产品为什么受欢迎,出版社与读者之间存在沟通渠道的障碍。

　　数字化技术提供了出版社与读者直接联系的可能。官网、产品网页、社交平台服务、移动应用、数字平台等数字化渠道, 为出版社提供了记录、分析读者阅读习惯、阅读反应的手段,使得描绘读者群像、发掘读者需求、向读者提供个性化产品、改进产品与服务成为可能。

　　(四) 迁移用户切入－－用好传统手段, 迁移传统读者, 聚集数字出版时代的用户群

　　与数字渠道构建相关联, 将读者服务沟通的方式迁移为数字化方式, 既是丰富纸质出版物服务、更好开发纸质出版物的需要, 也是开发数字化出版物、运营数字化出版物的需要。传统出版社在使用已有手段迁移传统读者方面仍大有可为。在图书或期刊的版面上添加二维码图标或互联网链接, 关联增值内容、产品信息或营销信息, 即可将读者导入数字化管道。

　　(五) 多方合作切入－－珍惜白有资源, 進慎开展各项合作

　　基于内容集成数字出版物在海量内容及软件功能方面的属性, 出版社与内容提供商及技术提供商进行多方合作是非常必要的。内容资源是出版社的命脉, 传统出版社在进行对外合作开发时, 要特别珍惜自有优势资源,处理好版权授权关系问题,确保合作各方版权利益。在技术合作方面, 出版社可以采取采购开发工具、委托开发、租用工具或平台、合作经营等方式。在合作经营时, 由于信息不对称, 传统出版社往往处于弱势地位,将定价权、经营权、收益权拱手让给技术合作商。一个令人尴尬的事实是,2012年,中国大陆排名前10位的电子图书供应商, 没有一个是传统出版单位 [9]。

　　特别提醒, 传统出版社应警惕不能带来经营回报的合作, 警惕不能促进数字开发能力成长的合作, 警惕不能持续发展的合作。

　　参考文献
　　[1]陕西师范大学出版总社有限公司.汉籍数字图书馆[EB/OL].[2015-05-16] http//202.117.149.8/index.aspx.
　　[2]中国知网.数据库介绍信息[EB/OL][2015-05-20] .http//epub.cnki.net/kns/brief/result.aspx?dbPrefix=CIJFQ.
　　[3]凤凰科技.亚马逊正式推出电子书订阅服务: 包月9.99美元[EB/OL].(2014-07-19)[2015-05-16] .http://tech.ifleng.com/it/detai1_2014_07/19/37413641_0.shtm1.
　　[4]毕威迪时事通讯.概述[EB/OL].[2015-05-16].http: //www.bv(11info.com/zh-cn/about-bvd/overview.
　　[5]付京华.“西北人文资源环境基础数据库”工程通过验收[N].中国社会科学院院报, 2004-07-17(4).
　　[6] Wikipedia.AboutWikipedia.[EB/OL].[2015-05-20].https://en.wikipedia.org/wiki/Wikipedia:About.
　　[7]中国成人教育协会.全民终身学习课程平台简介.[EB/OL].[2015-05-20] http://wwwJingpinke.com/about/us.
　　[8]社会科学文缺出版社.关于我们[EB/OL].[2015-05-20] http://psw.pishu.com.cn/gywm/67313.shtm1.
　　[9]吴晓波.亚马逊模式在大陆死定了 [N] .中国图书商报, 2013-02-19.

来源：《出版发行研究》2016.4