AR（增强现实技术）在过去几年一直是市场营销行业的热门词汇。很多人都非常期待AR成为主流应用，同时他们也希望最大化的开发AR的潜力。

　　过去的几年几乎都被称为“AR元年”。幸运的是，我们不会再等多久了。由于各项相关技术的突飞猛进，AR也随之高歌猛进。

　　消费者对手机平板等电子设备的接受度和使用程度越来越高。现在美国人人都有一部智能手机。谷歌推出了创新的AR眼镜，这些新技术新产品的推出预示着AR即将全面进入我们的日常生活。

　　不过，虽然AR给传媒出版带来了巨大的机会，但出版业却没有及时应用这种技术。传统出版和AR数字出版都有各自的优势，两者不是互相排斥的。两者可以进行互补，联合为读者提供更好的阅读体验。

　　那么，AR到底可以给读者什么好处呢？

　　1.提升总体上的用户体验

　　当出版物使用AR后，读者可以获得更丰富的体验。想象一下，一本附带AR视频的指南手册，读者可以通过视频学习复杂的流程工艺。或者在一本传统的纸质目录中，读者可以即时获得各种相关信息并且将其保存到自己的手机中，以便未来进行查找或者立刻购买目录中的商品。宜家已经在他们的产品目录中使用了AR，帮助消费者生动形象地看到家具摆放在自己家中的样子。

　　AR的可能性是无限的，传统出版与数字出版之间的界限会逐渐消融。

　　2.易于使用

　　也许AR听起来很复杂，其实使用起来非常简单，和下载其他手机App一样方便。QR码会打断设计和产品包装中的信息流，但是AR不会。AR可以识别特定的图像信息，并且转换成多媒体。

　　AR出版物一般具有互动性。比如莫好克AR图书，里面AR部分会有一个“M”标记，提醒读者可以通过移动设备进行扫描互动。

　　3.和顾客保持持久关系

　　出版物应用AR构建新内容，这有利于帮助出版社和读者维系长期的关系。

　　一个餐馆可以利用AR打造一个互动菜单；一个SPA机构可以将AR整合进其产品手册，视频展示良好精致的设备；一个出版商可以在内容中添加AR互动部分，提高阅读体验。这些案例中，顾客和品牌之间建立了更深层次的联系。

　　正如杂志主编丹尼所说：AR使得读者参与书中的故事，产生乐趣，广告商业非常乐意看到这带来的良好营销效果。我把AR演示给他们看时，他们非常兴奋。

　　4.量化分析

　　最近的几篇文章中，我们讨论了收集数据和进行数据分析的重要性。不管在微观层面进行一场成功的营销活动，还是在宏观层面，机构进行战略决策，数据都至关重要。AR可以提供很多数据，帮助AR出版商收集跟踪市场，反馈数据，然后进行优化调整。

来源：《出版商务周报》2016年11月25日