旅游经济、会展经济、房地产经济被誉为21世纪的三大“无烟产业”。中国旅游研究院、国家旅游局数据中心日前发布的《2016年中国旅游经济运行分析和2017年发展预测》显示，2016年我国全年接待国内外旅游人数超过44.4亿人次，旅游总收入达4.69万亿元，同比分别增长11%和13.6%。日前，国家旅游局数据中心发布相关报告称，今年“五一”期间，全国共接待游客1.34亿人次，同比增长14.4%，实现旅游总收入791亿元，同比增长16.2%，由此可见我国旅游市场的兴旺。

　　旅游市场成为非常热络的投资领域。据《中国出版传媒商报》记者统计，全国已有北京、山东、四川、陕西、河北、广西、重庆等7 个省（市、区）设立了省级旅游产业投资基金，成为促进旅游投融资的创新平台。据了解，非旅游集团的投资增长显著，如万达集团2015 年计划投资商贸和文旅项目资金超过 7000 亿元，BAT 投资旅游业累计超过 160 亿元，京东 5 亿美元领投途牛旅游网等。

　　为了开创新的经济增长点，很多书企将掘金的目光瞄准了旅游领域。有的出版社在推出旅游图书的同时，开始介入旅游项目，凭借自身的出版资源积极向外拓展，理顺出版和旅游产业之间的脉络，获取新的盈利增长点。如湖北科学技术出版社推出“绿手指”项目，以日本为目的地开展“园艺研修之旅”活动；安徽出版集团打造文旅集团，收购江西旅游集团，发力文化旅游；广西师范大学出版社集团有限公司成立桂林阅秀文化旅游投资股份有限公司……

　　小项目切入 加入“文化”要素

　　目前已有不少出版单位涉足旅游业，他们以一个小旅游项目为切入点，结合自身专业优势，将“文化”要素加入所规划的行程中，吸引读者参与。

　　近日，湖北科技出版社发起的为期11天的“绿手指·墨尔本园艺之旅”完美收官。这不是湖北科技社第一次举办此类文化旅游活动，此前他们已经举办了“北海道园艺研修之旅”“非洲坦桑尼亚亲子之旅”等。作为长江传媒“一社一品”重点建设项目，“绿手指”品牌一直受到长江传媒和湖北科技出版社的大力支持，编辑团队在图书品牌建设基础上积极进行产业化探索。

　　据了解，“北海道园艺研修之旅”为湖北科技社的图书引进起到了纽带作用，与日本出版社形成长期可信赖的合作关系，除了出书，还探讨园艺相关的拓展业务，如开发“中日园艺研修”项目。目前，湖北科技社正在筹备“东京国际玫瑰展研修之旅”。

　　有业内人士说，相较于一般旅游、中介类公司，出版企业在涉足旅游产业有着自己的优势，出版社在筹划旅游活动时，会更重视文化的交流。“绿手指”相关负责人表示，作为一个多年专门从事园艺相关产业研究的部门，他们在设计路线时会更为专业，如正在筹备的“东京国际玫瑰展研修之旅”，不仅会带游客去参观东京玫瑰展，还会参观日本知名且富有特色的open garden花园，园主还会亲自接待。

　　融学习内容 聚作者资源

　　这些旅游项目，不仅是游玩，还融入了“学习”的内容。

　　从2016年开始，湖北长江出版集团在旅游方面新举措不断。长江传媒在非洲成立长江传媒非洲公司，主要发展方向之一就是进军旅游车队、研学旅行基地等旅游产业实体。2016年10月，长江传媒崇文国际文化交流公司与尼泊尔KUZU旅游公司签订合作协议书，共同推进“尼泊尔中国新闻出版城”项目建设，并推出“尼泊尔深度全景9日游”。今年年初，湖北省中国青年旅行社正式划转到湖北长江传媒国际旅行公司。湖北长江出版集团在文化旅游领域的发展决心由此可见。

　　记者从湖北长江出版传媒集团了解到，该集团已确定将旅游板块作为2017年发展重点。在年初的计划中，该集团提出旅游板块要加大业务融合做出影响，“要做强文化旅游这一品牌，加强与公司文化出版、教育服务业务的融合，通过资源整合和合作，形成有社会影响、市场认可的创新商业模式”。

　　作者资源也成为书企开展旅游项目的优势所在。记者了解到，中信出版社多次以重磅作家的图书为卖点吸引读者参与其旅游活动，如“罗马之路·大格局领导力”项目。该项目是中信书院携手行知探索元领导力发展中心发起的，以《罗马人的故事》为教材，该书作者盐野七生、万科集团董事会主席王石、纽约新经济思维研究所高级研究员何帆、元领导力发展中心首席研究员曲向东等人亲临当地，参观博洛尼亚、西西里、那不勒斯、罗马等地。

　　记者注意到，这些旅游项目，不仅是游玩，更是“游学”。湖北科技社的“北海道园艺研修之旅”“东京国际玫瑰展研修之旅”等都会在行程中加入“研修”内容。而中信出版社的“中信书院全球课堂”，更是将“学习”作为重要卖点，如已经开展的“自然精灵”夏威夷主题夏令营、“寻找莫奈”的法国之旅等活动都是以“授课+现场”参观、考察为主要形式。这为该社聚集了一批优质读者，还扩大了品牌影响力。目前中信书院全球课堂已经成为了该社的品牌项目，举办了多场游学活动。

　　这类游学项目也为少儿出版社所看重。记者初步了解到有很多少儿社都有游学项目，如中国少年儿童新闻出版总社的“知心姐姐‘放飞梦想我能行’精品夏令营”、接力出版社的“飞虎营”体验活动、少年儿童出版社的“‘十万个为什么’ 科学探索游”等。

　　造“航母”品牌 向“全域”迈进

　　一些财力雄厚的出版集团成立专门旅游公司，将文化旅游作为战略发展重点。

　　2016年，安徽出版集团提出打造文化旅游航母，瞄准文化旅游这一新兴需求，组建安徽文化旅游投资集团，致力于创新安徽旅游产业发展模式，打造安徽乃至全国的文化旅游龙头企业。目前，已全面启动一批重大文化旅游项目，如黄山黟县屏水非遗文化村、祁门牯牛降景区、绩溪县文化旅游综合项目、安庆五千年文博园等，完成在安徽全省的战略布局。安徽文旅集团董事长包云鸠表示，发展文化旅游，是安徽出版集团“十三五”时期文化转型发展的重大战略目标之一。据介绍，安徽文化旅游投资集团主要以项目为载体，以资本为纽带，整合吸纳国内外优质旅游资源，内涵式发展与外延式扩张相结合，以此打通文化产业链，带动文化与旅游产业融合。安徽出版集团还成立了文化旅游产业基金，专注于安徽文化、旅游相关项目和旅游新业态标的的甄选和投资，以促进安徽文旅产业快速发展。

　　为满足游客的全方位需求，安徽出版集团以“全域旅游”为目标，整体规划某个旅游区域，打造旅游综合体。如安徽文化旅游投资集团与黄山祁门县祁门牯牛降景区签订合约后，进一步规范经营管理，扩大景区容量，丰富景区内涵，加快景区创建5A的步伐，游客不仅可以享受传统服务，还有更多诸如旅游休闲、健康养生等多样服务，引领景区由传统的“景点旅游”迈向“全域旅游”。日前，安徽出版集团与西藏工布江达县签署战略合作协议，双方将基于“文化+智慧城市”理念，按照PPP合作模式，整合安徽出版集团文化旅游资源，发挥安徽出版集团集团产业、品牌、融资、大项目管理与运营等优势，力争打造世界屋脊上的首个“世界音乐小镇”。

　　还有的出版集团运用“互联网+”的理念，进行大手笔的文化旅游运作。如云南出版集团的云南新华淘旅国际旅游有限公司，提出文化与旅游共同发展的新模式，打造了云南第一个O2O旅游销售平台，将依托云南新华书店集团，在云南全省16个州市开办118家门店，将新华书店与旅行融合在一起。对此，云南新华淘旅公司负责人表示，在未来几年，O2O旅游模式达到网络、实体店该省全覆盖，经过资源优化，高度整合，提供优质优价的旅游产品。

　　旅游市场，为出版业提供了广阔的发展前景。

来源：《中国出版传媒商报》2017年05月09日