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创品牌 争市场 求发展──上海交大版外语图书述评 - 个案评析 - 中国高校教材图书网
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创品牌 争市场 求发展──上海交大版外语图书述评
2005-10-11 16:36:34  来源：上海交通大学出版社网站2005.9.22 
 
 我国改革开放带来的“科教兴国”热潮和持续增长的全民外语学习风尚，给予我国高校出版社良好的 发展机遇。这几年来，上海交大出版社顺应潮流，出版大量的外语图书，参与市场竞争，凸显品牌优势，在全国图书市场具有一定的份额和影响力。据北京开卷图书研究所提供的数据显示：2004年上海交大出版社出版的外语图书，在全国零售市场上销量占有率排行为第15 名，名列 我国高校出版社前五位，英语总体占有率为全国的1.15% ，动销品种达1964种，其中《大学英语四级阅读200篇（第四版）》、《初中英语阅读300篇（修订本）》、《小学英语语法100例（篇）》等“老三篇”连续三年占据图书 零售市场销量排行榜的前列。

 2004年以来，上海交大版外语图书又有新的发展，主要表现在四个方面：

 一、高校教材：涉及课程有深度

 出版高校教材是 高校出版社的主要任务之一，上海交大出版社坚持 “立足教育，服务社会”的办社宗旨，为教学科研服务，致力于高校教材建设。作为教育部所属的理工科高校教材出版基地，除了承担校985重点教材的出版任务，还出版了相当数量的外语教材，涵盖了高职高专、大学本科、研究生等各个教育层面，涉及全日制、业余教育、远程教育、职业培训、自学考试、专业考试等众多教学领域，适合于专业英语、语言文学、经贸商务、经济管理、工程技术等诸多课程。在 2004 年以后出版的高校外语教材中主要有七大类：（1）21 世纪英语教材系列，如《高级英语阅读教程》（上、中、下）、《英语口语基础教程》、《现代语言学教程》等。（2）研究生英语教材，如《步入成功——管理类研究生英语教程》（上、下）、《工程硕士英语》等。（3）大学英语专业教材 ，如 《高级英语写作教程》。（4）高职专业英语教材，如《高职通用英语》、《旅游管理综合英语（第二版）》、《会展英语》等。（5）成人高教英语教材，《成人高等教育英语（修订版）》。（6）商务英语教材，如《新世纪商务英语阅读（第二版）》、《现代物流英语》等。（7）小语种教材，如《德语》、《实用日本语》等。

 二、考试用书：遍及市场有广度

 密切关注各类考试信息，紧跟考试改革，不断扩大、更新考试用书是交大出版社争夺市场的有力手段之一。据北京开卷图书研究所提供的数据显示：2004年上海交大出版社出版的英语考试用书 ，在全国零售市场上占有率为全国的1.83% （国内考试）与1.99%（国外考试），动销品种达195种，遍及全国图书市场。主要有六大类：（1）英语专业四、八级考试用书系列，包括阅读、作文、听力、翻译指南等18种，是根据2004年“考试大纲”编写的。第一版面世后，受到市场的追捧和广大考生的欢迎。接着根据市场需求进行再版和修订，如《英语专业四级阅读200篇》和《英语专业八级作文指南》已出修订版，一年时间里重印达八次，成为 上海交大版 英语图书的一大品牌亮点。（2）《30天搞定英语四级》系列，是一套为非英语专业（公共英语）的英语学习者快速高分挑战大学英语四级考试量身定制的考试复习用书，共有7种，包括阅读、词汇、语法、听力、写作、翻译、完型填空等。题材丰富，分析透彻，便利自学。（3）大学英语四级阅读系列，如《大学英语四级分类阅读100篇》是根据作者多年的教学和辅导经验及考生考后反馈信息编写的,有很强的针对性和实用性,并有题材全、材料新、文章真、文字美的特点。（4）证书 考试用书，如《英语高级口译资格证书实考试卷汇编（Ⅱ）（第二版）》是上海紧缺人才培训工程英语教学系列考试用书；又如《剑桥商务英语证书考试指导 》（初、中、高级）等。（5）出国英语考试 系列，如《雅思精选试题解析（修订版）》（含听力、口语、写作、阅读等）、《最新雅思高分范文》等。（6）小语种考试用书，如《怎样准备日本语能力测试（3、4级）》、《日本语能力考试1-4级阅读强化》、《法语TEF常用词汇》、《德语实用语法》等。

 三、中学教辅：普及教育有力度

 中学教辅图书市场是出版社竞争市场的重要阵地，上海交大出版社出版的中学英语 教辅图书，在图书市场中具有相当规模，非常出彩，“中学英语300篇（题）”系列丛书就是其品牌书之一。这套系列丛书分初中卷和高中卷，包括阅读、语法、词汇、写作、听力、完型填空、综合知识等分册。如《初中英语阅读300篇》一书出版至今印数已达20万册。该书在2004年经修订后，分基础卷与提高卷，市场销售依然火爆。上海交大版中学 英语 教辅图书创意之新、品种之多、题材之广、内容之实对于普及中学英语教育起着积极的作用。上海交大版中学 英语教辅图书品种还有：（1）英语 高分指导丛书，分初中卷和高中卷，共 10分册，2004年又出修订本。（2）中学双语教学系列，如《世界地理》、《环境科学》等。（3）直击高考系列，分写作、阅读、听力、口语等。（4）中学英语演练 丛书，分初中卷和高中卷，共15分册，2004年开始陆续出修订本。（5）英语高分练习与测试丛书，共12分册。（6）读题解题同步训练（英语）丛书，共5分册。这些英语 教辅图书大都是上海市重点中学著名特级教师 根据现行教学大纲结合中学英语教学特点编写出版的，投放市场后深受学校师生和广大读者欢迎。

 四、词典手册：触及专业有精度

 上海交大版《汉英大辞典（上、下两卷）》、《英汉计算机技术大辞典》，在上世纪九十年代两度荣膺中国图书奖，足以显示 上海交大版外语工具书的辉煌品牌。进入新世纪以来，上海交大版外语工具书的方向转移到双语词典、小语种词典、专业词典、小型词典、实用词典等五个方面，其特色是：新颖、时尚、精美、专业、实用。主要品种有：（1）英语专业双解词典 , 如 《大学四级英语 双解词典 (修订版) 》是根据教育部 2004年8月颁布的“大学四级英语课程教学要求” 修订而成的。（2）英汉专业双向词典，如《英汉双向计算机词典》、《英汉双向医学词典 》等。（3）英语口语词典，如《英语流行口语词典》、《汉英上海口语词典》等。（4）英汉小型词典，如《现代英汉小型词典》、《微型英汉词典》等。（5）英语词汇考点手册，如《大学英语词汇考点手册（四级）（第二版）》等。（6）小语种词典，如《新日汉词典》、《新德汉 词典》等。

 五、配套读物：波及音像有亮度

 进入新世纪以来，上海交大出版社已拥有图书、音像、电子出版物、网络出版物等四大媒介的出版权，加大 电子音像和 网络出版的力度，大力开发音带配图书或光盘配图书的捆绑式出版物，使上海交大版外语配套产品在市场上不断叫响，销量不断提高，品牌不断增亮。据统计 2002-2004 年上海交大版 电子音像 出版物达165 种（其中AT111种、CD-ROM44种、VCD 和CD10种），大部分是外语配套产品。主要品种有：（1）大学英语考试系列 ，如 《英语专业四级考试助考点津 》、《英语专业八级真题解析》等。（2）英语听力系列，如《英语听力通》（包括四、六级）、《英语听读练30′》（包括初一至高三）等。（3）口语系列，如《英语口语999》、《法语口语999》、《日语口语999》等。（4）日语系列，如《实用日本语》（含MP3）、《日本语有声读物》（含MP3）等。（5）涉外商务英语系列，如《与外商做生意》、《成功求职外企》。（6）涉外服务英语系列，如《涉外酒店英语》、《涉外旅游英语》等。

 市场信息科

 来源：上海交通大学出版社网站2005.9.22
本版责编：姜舒
 
 
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