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因为“剑桥”，所以畅销－－剑桥考试用书市场观象

张翠侠

2005-10-24 16:54:45 来源：《中国图书商报》 2005.10.14 第16版

　前两年经营书特奶热的时候，只要与“哈佛商学院“关联的读物都好销，在英语教育图书市场，也有一块细分市场，就是与“剑桥”有关的考试用书，因为“剑桥”所以畅销。
　这都是剑桥大学考试委员会“惹的祸”这个英国历史最久、考试业务规模最大的考试机构在世界上也享有盛誉，长期以来，剑桥大学考试委员全在世界各地开展了大量的海外考试业务，每年有超过100万的考生参加剑桥的各类考试，剑桥证书被广泛承认为升学、就业等的有效证明。目前，该机构在中国境内开设的考试主要有雅思(IELTS)、剑桥商务英语考试(BEC)、剑桥英语五级证书考试(又叫主体系列考试，简称MSE)、剑桥职业外语水平测试(又叫博思，简称BULATS)、剑桥少儿英语考试(YLE)等。
　据了解，引进较早的BEC考试前景非常广阔，2001年的时候考生还只有两万多人，今年的报考人数差不多翻了一番；剑桥少儿英语今年秋季报考人数接近16万人，为满足不断扩大的需求，从今年起该考试每年将增加一次达到每年三次的频次；国内对四六级考试争议不断。四六级考试将在职人员拒之门外等因素使四六级考试有所降温，职称考试由各省自己命题组织使职称考试的社会认可度亦有所下降，因此，针对在职人员的剑桥职业外语水平测试、剑桥英语五级证书考试有明显升温趋势，其中剑桥职业外语水平测试的属性——为公司和机构而设计，供公司和机构评估雇员、受训员工和应聘者的商务外语水平和实际语言运用能力——正好与在职人员的外语学习需求相吻合，因此虽然引进时间不长(去年引进)，报考人数比去年已经增加了一万多人次。
　“剑桥”的金字招牌，加上这几类考试各自以独特的魅力逐渐赢得市场，自然带动了剑桥考试用书市场。

　剑桥商务英语用书三社领跑
　最早开发剑桥商务英语用书的是华夏出版社。BEC考试1993年引入中国，1994年，华夏社就从英国剑桥大学出版社引进了《剑桥国际商务英语》，1995年正式出版。1999年，华夏社又推出这套用书的新版本，添加了新的商务活动中涉及的内容，比如新的商务用语、新句型以及一些阅读方面的新素材。同时，还将原来在二级中的内容转移一部分到一级中。华夏社的这套教材带有明显的“教程”性质，包括学生用书和教师用书以及自学辅导手册，不仅能满足学习者对参加考试的需要，同时对系统地学习商务英语知识有很好的帮助。十年来，华夏社的剑桥商务英语考试用书销量一直比较稳定。
　紧接着，经济科学出版社开始介入剑桥考试用书的出版，并且一发不可收拾，影响日隆。2001年，经科社从英国专门从事剑桥考试用书出版的专业社summertown出版社引进推出了《新编剑桥商务英语》，该用书特点鲜明——专门为剑桥商务英语证书考试编写，是summertown出版社根据2002年BEC考试大纲的最新修订为编目，以现代商务活动为素材，内容与考试联系紧密。该用书包括教师用书、学生用书(配有磁带)；在分级上，不同于此前的一级、二级、三级的分类方法，分为初级，中级、高级三个级别。为了更好地使用这套用书，经济科学出版社还引进了summertown出版社的“新编剑桥商务英语练习册系列”“新编剑桥商务英语考试自测练习与解答系列”。此外，为了更好地服务于读者，经科社还请国内专家配套开发了“新编剑桥商务英语同步辅导系列”“新编剑桥商务英语考试手册系列”“新编剑桥商务英语难词解译”“新编剑桥商务英语口试必备手册系列”等，目前经科社的BEC考试用书已经达到9个系列23个品种，其品种规模及市场占有份额在同类出版者中优势明显。
　人民邮电社2004年也大举进入剑桥考试用书市场，他们从剑桥大学出版社引进了初级、中级，高级三个级别的《新剑桥商务英语》《剑桥国际商务英语模拟试题册》，每套书均包括学生用书、教师用书、练习册，很多图书还配备了相应的听力磁带、CD、VCD、CD-ROM。人民邮电社从剑桥大学出版社同时引进的还有《新编剑桥商务英语词汇用法（中级）》。据了解，人民邮电社2004年推出的《新剑桥商务英语》是剑桥大学出版社推出的剑桥BEC考试的最新教程，其编写模式上更倾向于使用者利用教材在实际商务活动中的应用性，以提高学生学习商务英语的自信心，而不是将考试作为唯一或者更大的指向。在不到一年的时间里，《新剑桥商务英语》初、中、高三个级别已经分别发行了2万、3万、1．5万套。该社引进的模拟试题册，50％以上是BEC考试的真题。为了帮助学习者澄清一些容易混淆的词汇用法，剑桥大学出版社还推出了辨析常用词、关键词用法的《新编剑桥商务英语词汇用法》，书中的编排形式也非常独特，偶数页是对常用词汇用法的讲解，奇数页则是相对应的练习，极大地方便了学习者使用。人民邮电社引进了词汇用法中级用书后，迅速得到市场认可。目前，人民邮电社的BEC考试用书已达50多个品种。
　华夏社、经科社、人民邮电社被认为是国内三家相对比较权威的BEC考试用书出版社，这种权威一方面是由于这几家出版社的用书都是从剑桥大学出版社或专门为剑桥考试出书的summertown出版社引进，编写者能够充分反映考试的变化，也更加系统和全面，因此受到认可；另一方面，这几家出版社的用书都打上了“剑桥大学考试委员会独家授权”、“中国教育部考试中心推荐”或类似字样，在培训机构、普通考生及学习者心目中，其权威似乎是不容置疑的。
　同时，很多出版社请国内的BEC考试培训机构的专家追踪BEC考试的最新变化情况编写的BEC考试辅导丛书由于对考点抓得很紧，编写形式非常适合备考考生的需要，也都有不错的市场表现。比如中国石化社从2003年开始，陆续推出的助考读物《剑桥商务英语证书BEC习题集》、《剑桥商务英语证书30天突破1000题》(三个多月就重印)、《剑桥商务英语证书BEC常考词汇必备手册》(也在很短的时间内就推出了第二版)等。
　此外，像上海交大社的《剑桥商务英语证书考试指导》《剑桥商务英语证书考试常用词汇(修订版)》《剑桥商务英语辅导教程》、复旦大学社的《剑桥商务英语考试必备》《剑桥国际商务英语应试指导》、国防工业出版社的《挑战BEC》、世知社的《如何准备BEC考试》也在一定范围内获得考生的积极认可。

　五级证书考试用书　三分天下
　剑桥英语五级证书考试(又称主体系列考试)，共分为五个级别：第一级，英语入门考试(KET)；第二级，初级英语考试(PET)；第三级，第一英语证书考试(FCE)；第四级，高级英语证书考试(CAE)；第五级，熟练英语证书考试(CPE)。目前，引进国内的考试有KET、PET和FCE，是剑桥英语五级证书考试的前三个级别。目前，对应于剑桥五级证书前三级考试的用书市场非常纯净，基本上：由上外教社、外研社、经科社三家悉收囊中。
　对于在国内参加了剑桥少儿英语考试一、二、三级的考生，KET是进入更高一级、成人阶段的考试的第一步。同样，PET也是为希望将来参加剑桥更高一级水平考试的考生打下必要基础的重要一步。相比较而言，由于程度较浅，且与就业关系稍远与升学关系更为密切，因此这部分考生以青少年为主。1999年，上外教出版社与朗文出版公司合作推出了分为四个等级的《展望未来英语教程》，其口号便是“将学生的英语水平从初级阶段提高到能参加剑桥第一证书”，与学生用书配套的，有教师用书、配套练习册和磁带。其中前两级对应的是KET考试，后二级对应的是PET考试。几年来，上外教的这套教材一直有比较稳定的市场，也成为剑桥五级证书考试的品牌图书。
　2003年，外研社从剑桥大学出版社引进推出了《剑桥中学英语教程》，分学生包(配磁带)，教师包、测试包，定价相对较低。虽然外研社对该套用书的定位不完全是剑桥五级考试，而是针对以外语为特色的学校或上课堂以外的培训机构用作中学英语培训用书，但由于该用书的全新的任务型教学方法、与新课标紧密结合等特点鲜明，教材一推出便备受瞩目，很多外语培训机构都将其作为最新的剑桥五级考试用书，因此这套用书在中等程度的英语学习者中认知度较高。其中的起始级、一级用书对应于KET考试，二级、三级用书对应于PET考试，四级用书则与FCE相对应。
　FCE是剑桥英语五级证书考试的第三级，是各种剑桥英语考试中投考人数最多的考试项目。在国内，随着剑桥五级证书考试前两级考试通过者人数的增多，FCE的报考人数也在逐年增加。2002年，经科社从剑桥大学出版社引进推出了《新编剑桥第一英语证书教程》，包括学生用书、教师用书、学生用音带、全真试题、全真试题考试用音带、练习册与答案等，目前很多培训机构及考生都将经科社的这套教材当作FCE的必备用书。

　剑桥职业外语用书　方兴未艾
　2004年，已被全球30多个国家和地区的知名跨国企业和政府部门作为单位内部职业外语测评工具或作为政府项目的语言测评工具的剑桥职业外语水平测试(BULATS，又称博思)引入中国。
　2005年2月，人民邮电社从剑桥大学社引进推出《新剑桥职业英语》，全套学生用书共分三册，每册配有听力录音带及听力CD，并配有教师用书。这套用书还被英国文化协会推荐为博思考试用书。为配合该套考试用书，人民邮电社还专门推出了相应的学习辅导手册，补充了相关文化背景知识和阅读、写作等提示内容。
　据了解，博思考试刚刚引入中国一年，但其良好的发展前景已经显现出来，今年的报考入数比去年增加了近一万人，并且上海市对这一考试的认知度非常高：取得博思2级以上证书者，四年内申报中、高级专业技术任职资格可免考职称外语，同时申办上海市居住证按有关规定给予加分，申办户籍人才引进可作为审核的参考因素，取得3级以上证书者，进入上海市公务员队伍后可免考职业英语。此外，博思证书在上海之外的13个省份的认知度也在逐步扩大开来，这是一个未来可以期待的市场。

　剑桥少儿英语用书一支独秀
　剑桥少儿英语考试(CYLE)是剑桥大学考试委员会特别为测试6—12岁少儿的英语水平而设计的一套考试系统，是全球英语证书市场中为数不多的针对少年儿童的项目，由教育部考试中心中英教育学术交流中心1996年引进中国。这是一套开放性的语言测试系统，尤其适用于英语为非母语国家的适龄儿童进行语言水平测试。今年是剑桥少儿英语引进中国的第九个年头，剑桥少儿英语全国统一考试也从每年2次逐步增加到每年3次，报考人数亦逐年递增，2005年9月全国报考人数为16万，截止目前累计参加学习的适龄儿童已经超过600万人次。
　然而，剑桥少儿英语用书的市场长期以来几乎一直“一枝独秀”，由教育部考试中心中英教育测量学术交流中心组编、北京新知堂教育网络技术发展有限公司制作、西安交通大学出版社出版发行的《剑桥少儿英语》，是长期以来无可取代的少儿英语图书市场的“巨无霸”。该教材主要针对第二课堂的外语学习，学生可以选择到培训机构参加学习或在家通过教材和教辅自己学习，方式非常灵活。
　围绕《剑桥少儿英语》，西安交大社推出了《剑桥少儿英语天天练》《剑桥少儿英语全真模拟题AB卷》，西安交大音像社推出上述两套用书的配套音带。此外，由教育邮考试中心中英中心主办的《剑桥少儿英语专刊》在600万剑桥少儿英语学习者中的影响也不容忽视。
　外研社于2002年出版了《剑桥少儿英语考试全真试题集》，是国内能在剑桥少儿英语出版物市场上分得一杯羹的为数不多的出版社之一。

　来源：《中国图书商报》 2005.10.14 第16版

本版责编：江蕾

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