提要：技术创新、前沿技术在商业领域的应用，是企业持续关注的话题。前沿技术相关领域的图书也持续受到欢迎。2019年，经管图书将持续关注人工智能、区块链技术的应用。

    在外部世界变化比较快、不确定性比较强的情况下，企业需要修炼内功，更加关注组织和人的发展。因此，标杆企业图书会受到关注。

    在经济环境复杂的背景下，聚焦企业管理创新，企业与个人思维创新的图书成为近年来经管领域有成长性的板块。

    在刚刚过去的2018年，中国经济保持了持续健康发展。在看到来之不易的成绩的同时，人们也在增强忧患意识，看到经济运行稳中有变、变中有忧，外部环境复杂严峻，经济面临下行压力等前进中的问题。《原则》《见识》《流量池》《AI·未来》等2018年新书以及《智能时代》《赋能》《精进》等往年经管图书的热销，如同时代的体温计，反映了读者需求与社会心态。

    2019年是新中国成立70周年、全面建成小康社会关键之年，做好经济工作至关重要。迈入2019年，经管图书领域将呈现怎样的风向？在2019北京图书订货会上，《深度学习》、《区块链财富革命》、“股权激励三部曲”等重点图书的发布，就像是打出的信号弹，向读者宣告，新一年的经管领域图书仍然值得期待。

    正如中信出版集团副总编辑朱虹在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时所说，在经济环境复杂的情况下，对于经管图书市场来说，反而是一个比较好的机遇。策划出版经管领域图书应该在这个时间点进行反思，尊重规律、回归价值。

    研究经济中的周期性规律

    谈到当前的宏观经济环境，“不确定性”和“复杂”是热门关键词。在这个时期，出版社策划、出版经管图书需要具备明晰的思路，总结出实践中形成的规律性认识，提供给读者。

    2019年，中信出版集团对经管领域图书作出调整，将该领域图书按大板块和主题逻辑，进行梳理和整体发布。其中，在宏观经济领域，中信出版集团2019年名家新作迭出。2018年百万级畅销书《原则》作者瑞·达利欧的新作《债务大危机》，《投资最重要的事》作者、世界尖端的价值投资者霍华德·马克斯的新作《周期》，《黑天鹅》作者纳西姆·尼古拉斯·塔勒布探讨不确定性的新作《非对称风险》，美联储前主席保罗·沃尔克在《时运变迁》之后的个人传记《健全的货币与好的政府》等，都值得读者期待。

    朱虹表示，中信出版集团将有一类图书围绕重点主题——研究经济周期性规律出版。她举例说，探讨经济规律的《债务大危机》是其中代表图书，它的价值在于回归规律本身，解读市场周期，抚平大家焦虑的情绪。另一本《周期》主要研究投资市场的周期，探讨如何能够持续在市场获利。

    “中美经贸摩擦”是2018年经济领域不可回避的关键词。北京湛庐文化传播有限公司副总编辑董寰认为，在这样的背景下，大家能感受到外部大势和每个人息息相关，对于整体经济形势更加关心，因而对于宏观经济、金融类图书也更加关注。湛庐文化策划的美联储前主席格林斯潘的传记图书，在前期发出预读本时，就受到读者关注。这本书将于2019年上半年与读者见面。董寰认为，在当下经济环境复杂的大潮中，很多人可以通过这样的图书，研究美国或中美关系；在经济不确定性增强的背景下，也能看到美国曾经的一些经济决策是如何作出的。

    前沿技术受到持续关注

    技术创新、前沿技术在商业领域的应用，是企业持续关注的话题。2018年年底举行的中央经济工作会议提出，要提升产业链水平，注重利用技术创新和规模效应形成新的竞争优势，培育和发展新的产业集群。

    前沿技术相关领域的图书也持续受到欢迎。2018年，《生命3.0》《AI·未来》《区块链革命》等聚焦人工智能、区块链技术的图书热销。

    “近些年，我接触的企业很多。我感到，企业和企业管理者很关注数字化转型、人工智能、量子信息等高科技领域的图书。”财经作家陈润分析，这些高科技领域或许离普通读者比较远，但制造业和服务业的企业非常关注。陈润在2019年也会推出数字化转型主题的经管图书。

    2019年，经管图书将持续关注人工智能、区块链技术的应用，即将在北京图书订货会期间推出的《深度学习》《区块链财富革命》是其中代表。

    人工智能是我们不可逃避的趋势，中信出版集团聚焦人工智能的新书《深度学习》，将阐释人工智能的底层技术——深度学习。它比较通俗地向大众读者介绍了深度学习到底是什么，以及深度学习的商业领域应用。它解析了人工智能在多个行业将会有哪些突破性发展以及相关技术发展方向。

    《区块链财富革命》是湖南教育出版社的一本“未发先火”的新书。该书责任编辑董静静告诉记者，作者李光斗对于区块链技术有深入研究，在喜马拉雅FM以及一些视频网站开设了区块链方面的课程。因此，这本书在预售期就通过李光斗个人的网店销售出3000多册。《区块链财富革命》客观地阐述了区块链技术的产生和发展，介绍了其在多个行业的应用情况，案例丰富，深入浅出。

    标杆企业史经久不衰

    发展更多优质企业是经济工作中的一个重要目标。聚焦国内外企业家或企业史的图书，一向是经管领域经久不衰的题材。2019年，聚焦标杆企业的图书将涌现不少新作。

    “在外部世界变化比较快、不确定性比较强的情况下，企业需要修炼内功，更加关注组织和人的发展。因此，标杆企业图书会受到关注。”董寰分析说。继2018年备受欢迎的《奈飞文化手册》后，湛庐文化策划的《HBO内容战略》即将与读者见面。《HBO内容战略》呈现了HBO发展史上的关键节点，以及它的内容发展重要举措。作为美国老牌标杆性企业，HBO在管理和组织发展方面积累的经验，对于企业修炼内功、解决管理问题有一定借鉴意义。

    国内标杆企业的发展历程与经验同样是经管图书挖掘的重要选题。中信出版集团在2018年出版阿里巴巴集团前总参谋长曾鸣的《智能商业》后，将在2019年推出新书《智能战略》，讲述在今天的智能时代，企业如何把战略转型到数据化、在线化模式。它分析了阿里巴巴发展历史上的重大战略节点，以及战略转型的过程。

    广东经济出版社将在北京图书订货会上举办“阿里巴巴崛起前传——《阿里局》系列新书分享会”。该书责任编辑陈念庄介绍说，广东经济社分两辑出版《阿里局》。首部图书《阿里局：中供系英雄志》是阿里巴巴集团的开山功臣的早期创业史，在2018年10月上市以后，多次加印，受到读者欢迎。第二册《阿里局：运营定天下》将在今年春节后出版。

    推动管理与思维创新

    在经济环境复杂的背景下，聚焦企业管理创新、企业与个人思维创新的图书成为近年来经管领域有成长性的板块。

    “我们处在产业大革命时代，产业边界日渐模糊，企业成长逻辑发生深刻变化。商业的成功很难依靠生产要素和其他资源，对人的依赖成为绝对。我们真正进入了人力资本时代，人的知识和能力同样成为最核心的生产要素。”陈润分析说。

    由陈润担当策划人的“股权激励三部曲”，将由团结出版社在2019北京图书订货会发布。这套书深入解析了如何基于顶层设计进行股权激励这个企业面临的共同课题。“经济基础决定上层建筑，分配是关键；顶层设计决定奋斗蓝图，方向是根本。”陈润在采访中点到了图书文案中的这句话。他介绍说，“股权激励三部曲”来自于作者团队的实战经验，书中既有重大的理论创新，又有实操性很强的方法，还有非常有借鉴价值的案例，能帮助企业家重塑股权思维。

    在创新方面，中信出版集团更关注用户价值主题图书。这方面的重磅新书是颠覆式创新理论创始人克里斯坦森的新作《创新者的任务》。这本书解析了《创新者的窘境》一书没有回答的问题——到底怎么才能获得创新，作者开发了一套用户目标理论，讲述了如何找到用户核心需求，怎么抓住用户痛点。

    “因为外部整体环境的多变性，多样的思维方式或者新思维的图书，也是大家的关注热点。”董寰分析说。在《上帝的手术刀》之后，湛庐文化又将策划推出浙江大学生命科学研究院教授王立铭的新作《生物学思维》。这本书推崇用生物学思维看待世界，带给读者面对复杂世界、思考问题的新视角。

来源：《中国新闻出版广电报》2019-01-08