提要：主题出版从最初的时政类图书出版，逐渐走向一种结合出版机构特色的专业出版，学术化和精品化正在成为各个出版社主题出版的基石。

　　重视内容导向，使主题出版内容既有学术支撑又通俗易懂，兼具权威性和可读性。在形式表达上，向大众读物靠拢，以更有新意、更有个性、更接地气的姿态吸引读者。

　　要“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，准确理解党和国家的大政方针，即得天时；敏锐捕捉社会的热点问题，即占地利；策划出满足目标读者需求的图书，即占人和。

    2019年将是主题出版持续精细化开发、迈向高质量发展的关键年，业界人士对此已经形成共识。如何进一步围绕服务党和国家的发展战略、重大时间节点，主动作为、及时作为、持续作为？业界人士给出了自己的思考与判断。

    选题规划 及早布局精益求精

    2019年主题出版选题主要包括深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、深入宣传贯彻党的十九大精神、培育和践行社会主义核心价值观、庆祝新中国成立70周年和弘扬中华优秀传统文化等。对此，很多出版社提前布局谋篇，精益求精。

    山东人民出版社社长胡长青向《中国新闻出版广电报》记者介绍说，对于2019年主题出版选题，该社精心布置、及时跟进，并计划在图书出版后做好宣传推广工作。该社策划的选题包括：围绕习近平新时代中国特色社会主义思想，策划《新时代：马克思主义在中国》、“习近平新时代中国特色社会主义思想研究丛书”；为提升全民族文化自信，策划“国运文脉系列丛书”；聚焦儒学与马克思主义，策划《中华智慧的当下意义：儒学与现代治理研究》《马克思与孔夫子：一种历史的相遇》；将主题出版与青少年阅读相结合，策划《军旗飘飘：一本给青少年看的简明解放军军史》《烽火连城：一本给青少年看的简明抗日战争史》；以个人视角讲述家庭故事、反映国家和社会发展，策划《我家七十年》《库尔班大叔和他的子孙们》。此外还有《中国共产党政治传播史》、“统一战线研究系列丛书”等。

    很多出版社策划的主题出版选题题材广泛、形式多样，既有理论成果，又有学术专著；既有通俗读物，也有文学纪实。上海人民出版社社长王为松介绍说，该社在深入宣传阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、深入宣传贯彻党的十九大精神方面，计划出版复旦大学组织编写的“习近平新时代中国特色社会主义思想研究工程”“当代中国马克思主义研究工程”两大工程系列丛书，《铁肩担道义》《改变中国：经济学家的改革记述》等；在培育和践行社会主义核心价值观方面，计划出版《新时代社会主义核心价值体系研究》《全球化视域下社会主义核心价值观培育机制研究》等；在庆祝新中国成立70周年方面，推出《70年70个瞬间》《大转型：中国经济改革的过去、现在和未来》等一批精品图书。

    时代性、思想性、艺术性、可读性，是主题出版物叫好又叫座的保证。安徽人民出版社总编辑刘哲介绍说，2019年，该社将围绕4个方面策划选题：继续完善庆祝改革开放40周年类图书，并推出一批庆祝新中国成立70周年选题，如《世界发展中的中国智慧——中国改革的现场观察》《中国跨越发展之路——新中国70年经济发展简史》等；阐释习近平新时代中国特色社会主义思想、宣传党的十九大精神方面，推出《人民情怀——中国共产党人的力量之源》《中国法治道路的时代进程》《构建生态文明的中国智慧》等；在培育和践行社会主义核心价值观方面，展现时代新人风尚，做好“安徽好人”系列模范典型的宣传；以该社“多彩丝路中华文化对外推广平台”为依托，讲好中国故事，推出《文明互鉴中的中外文化交流史》《“一带一路”上的中国名片》等走出去图书，传播好中国声音。

    趋势特点 自觉创新丰富形式

    随着近年来主题出版领域的竞争越来越激烈，主题出版物的呈现方式也不断创新。对此，胡长青的观察是，根据中央精神，中宣部不断加大对主题出版的扶持力度，各出版集团对下属出版社的考核机制发生了很大变化，社会效益的比重普遍加大，越来越多的出版社的自觉性、主动性、积极性得到了激发，纷纷加入主题出版的具体实践。

    “各出版社对主题出版的精品趋势和学理支撑逐渐达成共识。”胡长青表示，主题出版从最初的时政类图书出版，逐渐走向一种结合出版机构特色的专业出版。“学术出版和主题出版有着天然的契合性，学术化和精品化正在成为各个出版社主题出版的基石。”

    当前，出版人对于主题出版图书的市场意识进一步觉醒。对此，胡长青认为，主题出版不仅是政治任务、使命责任，更是市场需求。“许多出版社变被动为主动，逐渐从依靠给选题过渡到自己主动策划选题。许多出版社社长亲自抓，主动谋划、提早规划、精心计划，从图书策划开始就植入营销理念。”

    胡长青认为，值得关注的是，主题出版图书数字化、“互联网+”效果显现。“全国人民出版社在主题出版图书数字化方面做出了不少成功的尝试，其他出版社也在逐渐跟进。”他还表示，主题出版走出去逐渐跟上了一般书版权输出的“大部队”。随着主题出版的市场化，版权输出工作也取得了很大进展。“2018年有不少收获，相信2019年会更上一层楼。”

    “近年来，主题出版已成为出版界的亮点和热点，数量和影响力逐渐提升，2019年的主题出版依然会延续这一趋势。”王为松表示，2019年是新中国成立70周年，关于这类主题的图书会集中出版面世，2019年的主题出版选题会更为集中，对于内容选择更为精细，在呈现形式上更加丰富和多样，宣传上更有针对性和多样性，以此更加扩大主题出版的影响力和传播度。

    双效统一 有规可循常做常新

    如何使主题出版做到把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一，是很多人民社一直以来探索实践的方向。

    王为松介绍说，近几年，上海人民社重视内容导向，邀请具有深厚学术背景的学者将主题出版的学术分析进行通俗化阐释，使之既有学术支撑又通俗易懂，兼具权威性和可读性。在时间上，该社早谋划、早启动，在重大时间节点前重点推出，把握好宣传的时机；在装帧设计、版面设计、图文配合等形式表达上，向大众读物靠拢，以更有新意、更有个性、更接地气的姿态吸引读者；在宣传上，扩展传播渠道，做好出版融合，扩大成果的影响力，充分运用好包括报刊、电视、广播、互联网和手机客户端、社交网站、自媒体、短视频等在内的多样化的大众传播手段。

    王为松举例说，为纪念马克思诞辰200周年，该社与上海市委党校、上海广播电视台阿基米德FM合作出版《马克思的20个瞬间》一书，内容上有市委党校的专业背景支撑，阿基米德以“给90后讲讲马克思”的节目名向全国推广，累计收听量3亿人次。在这种融合合作和传播下，该书自2018年5月推出以来，已销售6万余册，取得了双效。

    “要让专业的人做专业的事。”胡长青表示，出版社必须有一个稳定的编辑团队，长期专注主题出版，对国家政策和读者需求有清晰的判断，能和优秀作者保持良性互动。“此外，还要有开阔的思路和开放的胸怀，借鉴其他领域出版的思路和创意，做出符合读者需求的主题出版读物。”

    胡长青同时谈道，地方出版社和中央级出版社应发挥各自优势，展开差异化竞争。如中央级出版社在抓年度主题上有优势，地方出版社则在结合地域文化特色上抓永恒主题和时代主题方面有优势。

    “要想做好新时代的主题出版，还需要进一步树立政治意识、精品意识，将社会效益和经济效益有机结合起来。”刘哲为此总结了4句话：大处着眼寻方向，量体裁衣找定位，提前策划有预热，组织领导设保障。

    刘哲分析说，首先要“胸怀大局、把握大势、着眼大事”，准确理解党和国家的大政方针，即得天时；敏锐捕捉社会的热点问题，即占地利；策划出满足目标读者需求的图书，即占人和。其次，相比于大出版社，地方中小出版社普遍存在编辑力量弱、知识结构和专业较为分散等问题。在这种情况下，必须结合自身的特色和资源优势，“有所为有所不为”，切忌贪大求全、四面出击。再次，主题出版也有规律可循，部分纪念性主题的节点可以预见和确定，如该社“宣传画里的中国抗战丛书”（3卷）就是提前两年准备，获得国家出版基金资助。最后，由于主题出版涉及领域广泛、人员层次较高，因此必须强化组织领导，最好由社领导亲自牵头成立专门的编辑部或项目小组。如该社利用原安徽省新闻出版广电局每年举行主题出版策划大赛的良机，积极动员、分类指导，连续3年获得各种奖项大满贯，“既锻炼了队伍，也储备了选题”。

来源：《中国新闻出版广电报》2019-01-08