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大学版协赴非考察有感

闻玉银（南京师范大学出版社）

2006-01-23 11:38:36 来源：《大学出版》2005年第4期，总第48期

　2005年7月26日到8月7日，中国大学出版社协会访非代表团一行18人，应埃及、南非和新加坡出版协会的邀请，在李家强团长率领下参加了“2005年中、非大学出版社出版工作研讨会(埃及)”，访问了三国的相关出版社，并就大家感兴趣的问题进行了广泛的研讨。
　代表团先后访问了埃及知识出版社、南非大学出版社和新加坡世界科技出版集团。
　埃及知识出版社成立于1890年，是埃及、中东乃至阿拉伯世界最大的出版社，也是一个世界上较为出名的出版社。埃及知识出版社每年出书品种约为100-200种，广泛涉及政治、经济和社会生活的各个领域，并出版大型综合杂志《十月》。近年来，埃及知识出版社逐步出版了一些介绍中国的书籍，主要是关于中国与世界未来的关系以及如何到中国旅游之类。
　南非大学是一个开放性的函授大学，目前有注册学生13万人，曼德拉是学校毕业生中的杰出代表。南非大学出版社则是一个专门为本校教学服务的校内出版机构，拥有从编辑到印刷的较为完整的出版系统。中国大学出版社协会代表团应邀参观了出版社的印刷厂，对他们的小规模印刷的现代化程度留下了深刻的印象。
　新加坡世界科技出版集团创建于1981年，主要从事基础科学、技术、医学、生命科学、企业管理、社会科学等领域图书出版，每年新出图书400余种和90种专业刊物。他们最引以自豪的出版项目是，为全球独家出版发行1901年到2000年全部学科英文版的“诺贝尔奖讲座文集”。新加坡世界科技出版集团目前在全球设立了8个分公司和代表处，已经发展成一个国际性的出版机构。
　代表团对埃及悠久的历史文化、南非丰富的矿产资源和新加坡环境保护的成果，留下了同样深刻的印象。
　代表团非洲之行的主要议程是参加“2005年中、非大学出版社出版工作研讨会(埃及)”，和埃及的同行们就中东地区出版行业的状况、图书市场、出版业的培训和教育以及出版合作等问题进行了广泛的交流和研讨。

　一、中东地区出版业的状况
　出版新技术的应用在中东地区仍然处在形成阶段。多年来，尤其是最近几年，终端用户对出版物质量的要求越来越高，对出版速度的期望也越来越大。要满足这样的需求，就需要在图书打印、排版、设计等环节使用先进的技术设备。为了满足社会对出版行业高质、高效日益增长的要求，中东出版界几乎是“被迫”采用新技术。在阿拉伯国家，确切地说，一些中东地区国家已经开始在出版行业使用新技术，虽然这样的改进幅度并不显著，但在出版技术方面确实发生了变化。比如，在大学里和一些研究机构中，采用了电脑排版、局域网络等技术。在中东地区一些国家，比如埃及、黎巴嫩、科威特、叙利亚、约旦等，运用可操作的技术出版了一些获得荣誉的图书。
　埃及出版的英文书籍在中东地区具有举足轻重的地位。一些学术机构、大学和私人出版者会出版一些供高年级大学生使用的英文书和培训参考资料。这些出版物涵盖的领域从艺术、历史到植物学、动物学，从纯粹的社会科学研究到应用机械工程。在所有这些图书的学术出版商中，埃及一年占到的份额约为40％。
　期刊的出版较为繁荣，但质量不易判定。在中东地区，出版社虽然对自己的图书出版计划预期还不是很普及，但期刊的出版仍是非常频繁。埃及的大学出版社一般都出版自己的杂志，如开罗大学出版社就拥有自己的阿拉伯科技杂志、艺术杂志、教育科学杂志和伊斯兰研究杂志等。在众多的期刊中，尽管有一些已被证实是优秀的刊物，但相当数量的期刊出版物的范围和质量仍不易判定。政府部门也常常会定期地从学术价值和出版质量角度出发，宣布优秀的出版者——比如开罗大学出版社、十月六日城市科学技术研究中心出版社等。

　二、出版社的市场营销
　现代意义上的出版市场运作通常还较为缺乏。在中东地区，只有很少部分的商业出版商和非学术型出版商才积极地采取市场运作的方式有效推广自己的出版物。私人出版商一方面投递图书样品给潜在的客户，一方面也在各种展览会和其他会议上层示自己的图书样品，在不同的展销会上采用折扣的方式促销，折扣力度从20％到30％。这些举措在展销会上的反响是很大的。另一方面，由于推广不力，阿拉伯国家出版的无论哪种英文图书在外界的影响力都不大，这就制约了出版的主要目的的实现——传播知识、文化和信息。
　图书、期刊的宣传推广工作受到越来越大的重视。中东地区的出版者普遍认为，阅读的推动应得到更多的关注。大众对图书或者期刊的整体阅读兴趣缺乏是一个不争的事实；学校和大学的课程必须进行建设性的设计，以引导学生阅读补充材料、推荐书目或者其他文学作品和著作等等。仅仅通过上网，是不能取代阅读传统图书、期刊等印刷品的。出版者可以采用更富有创意的营销的手段推广印刷品，比如实行特价，举办更频繁的图书展销会，发放阅读小礼物，鼓励使用图书馆，及时向潜在用户发送最新图书信息等。
　现代电子媒体在图书、期刊的出版、宣传、销售工作中的作用已初步显现。中东地区的出版者认为，在现代出版业中多种现代电子媒体设备的应用必不可少，比如利用建设的网站发布已版和新版图书信息。对期刊来讲，很大一部分推广工作则能通过互联网索引和数据库搜索得到实现。网络销售还可以节约仓储和其他相关费用。更为重要的是，在新世纪，互联网络能使一些分区(比如南亚、东南亚，中东)、亚洲地区甚至全球范围内的合作变得更为方便快捷，特别是在中小型出版商尚没有能力在网上发布他们的市场计划和接受即时定单的阶段。

　三、出版业的培训和教育
　优秀的出版物需要优秀的出版工作者。中东地区的出版物和全世界的出版物一样，存在着许多可避免的错误。许多图书和期刊的初稿在方方面面都需要花费极其繁重的编辑工作，只有本身素质极高和接受过良好训练的编辑才能解决那些似是而非的问题。同样地，经验丰富的技术编辑和文字编辑的工作也不容忽视。出版社在生产、设计、排版和印刷这些方面，取得了一些成功，虽然在数量上还不大，但终究培养了一些技术娴熟的员工，保证了出版的高质量。因此，中东地区出版业的发展需要相当数量训练有素的高水平的出版人。
　出版业的培训和教育需要政府的重视与支持。目前，中东地区的出版社尚不具备社内培训的所有设备，大学和技术学校还未开设有实际价值的课程。开罗大学曾就涉及出版的高等教育和培训，对包括重点大学的校长、政府高级官员、出版专家在内的专家学者进行过一次调查，有60．47％的被调查者认为是需要的，34．88％的人认为这样的教育是可取的。这次调查结果出来后，开罗大学联合其他大学和研究机构于2001年初举办了一次全国性的出版专题研讨会。会议认为：我们的政策制定者和相关机构越早认识到出版学科教育和培训的重要，我们的全面发展就能越早获益。

　四、合作和协作
　埃及的出版家们认为，中东、亚洲和西方国家技术、资源的交流有利于合作发展。一些国家能够推进技术进步，一些能推动市场发展或者专业化。在不完全发达的地区，这样的合作在发展专业出版中将经历很长阶段。
　埃及的出版家们认为，埃及出版者长期面对着发展的种种阻碍，包括编辑、生产负责人接受的培训有限，市场运作资金缺乏等等。中东地区的出版行业要有所发展，就应该在发展中地区开展出版培训项目，和亚洲以及西方出版界加强合作，引进投资。
　埃及的出版家们认为，和许多亚洲国家或其他发展中国家一样，阿拉伯语区国家将全面转向本族语图书的出版。针对这个市场，将采取正确的有计划的合作出版计划或者和其他出版地区的协作计划：
　出版领域。可以采用双方认可的选题或者合作写作——比如，宗教图书、儿童图书、学术图书、科研著作；普通教材或机械工程、计算机科学高级教程。
　生产领域。合作项目可以集中在阿拉伯国家在排版、设计、印刷上技术有限或需要花费大量成本而读者群不大的图书上。这样的项目可以避免生产上的巨大花费。核心大众市场较便宜的图书——比如教育或培训——也可以考虑。宗教类图书的出版可以起到推动作用。
　商业领域。合作出版项目可以包括市场战略，简化某些出版物在亚洲或更多地区的推广。比如，和那些对中东和西亚感兴趣的国家，和远东地区、东南亚地区的穆斯林国家合作。一些商业出版可以面向整个亚洲地区：比如神话和其他文学作品、地区政治经济介绍、字典、旅游手册等等。因这些图书所带来的收益可以投入到更多学术图书的出版中。
　在中东地区，出版业将来在培训、教育的现代化方面拥有大于西方国家的上升空间。传统出版必将经历一段时期的发展，直到完成电子出版的转化，这需要更多的资金和技术支持——而目前这两样都缺乏。大学和职业培训学校所提供的出版课程和培训将为日后的出版业发展提供强大的人力资源。希望将来对出版全局的研究能引领我们在这新世纪里接受今天的挑战、抓住明天的机会。

来源：《大学出版》2005年第4期，总第48期

本版责编：江蕾

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