作为编辑，我们一直在思考：学术书和大众书能不能明确地区分开？有些学术书能不能被大众读者所接受？作为以出版精品学术书为主业的中国人民大学出版社（简称“人大社”）的编辑，总有一种将优秀易读的学术书奉献给更广大的一般读者的愿望。而《欲望的演化》（最新修订版）则是学术书大众化的一个尝试。

　　2011年，我社出版了由北京大学方文教授主编的“当代西方社会心理学名著译丛”。丛书中的《欲望的演化》（修订版）上市后，获得了广泛好评，豆瓣评分8.5分。多年来，这本书的影响力集中在学术领域，这和很多看过该书的编辑、读者的反馈，有比较大的出入。大家普遍认为，这本优秀的作品不应该只被专业人士看到，它值得被更多关心亲密关系、关心家庭婚姻问题的读者看到。

　　由于出版时间较早，虽然每年都保持着稳定的销量，但该书本应表现出来的影响力却始终未能实现。2017年，原出版方巴西克出版社（Basic Books）出版了这本书的最新修订版。我们知道，它到了重新焕发生机的时候。

　　找准定位，启动新版

　　都说编辑是“遗憾的艺术”，既然已经有过遗憾，那么新的修订版，便不能继续遗憾下去。抱着这样的信念，我们启动了这本书的出版工作。

　　《欲望的演化》的副书名是“人类的择偶策略”，从中不难看出这是一本与我们自身密切相关的书。大多数人在适龄阶段，都会面临“择偶”，或者说谈恋爱、处对象的问题。我们了解自己吗？了解和我们建立联系的他人吗？站在“人类”这个宏大的视角，心理学家如何看待这一话题？在科学研究中，又有哪些数据和案例支持？这些问题在这本书里都能找到答案——可以说，这是一本写给大多数读者的书。

　　同时，作为进化心理学领域的集大成者，作者戴维·巴斯在书中通过大规模的文化研究，以传统的社会科学方法验证了演化理论对人类心理机制的猜想，在研究方法、学术视角、学术写作上，对心理学、社会学、人类学乃至生物学领域的读者都有极大的启迪意义。

　　摆脱旧面孔，重新包装

　　多年来，我们的图书面貌似乎总停留在“学术书”“大众书”的形式窠臼里，“学术书”意味着面孔严肃，版式密不透风，封面冷若冰霜。“大众书”则需要浅显直白，版式和封面力求活泼。这两种品类天然存在壁垒吗？答案似乎是否定的。

　　出版和阅读经验提醒我，读书切不可“以貌取书”，但做书却要“以书取貌”。

　　因此，我们要做的第一步，就是发现上一版的缺点，通过读者调查、编辑反馈，以及网站的评价，更清晰地了解这本书在读者心中的印象：封面在丛书中，无法跳脱出来，且有些严肃，内文版式也较为严肃，字距行距较小，很容易形成视觉疲劳。

　　随后，我们和封面设计师、版式设计师，以及排版员都分别进行了沟通，表达了新的诉求——摆脱以往过分严肃的面貌，但同时又避免落于俗套，在内文，更注重读者的阅读体验，版式舒朗为宜。考虑到书中较多的“参考文献”“索引”对学术读者的重要性，在进行保留的同时，也对其版式做了调整，考虑实用性，但不占据过多正文篇幅。在封面设计上，用一幅斑驳的壁画图片很好地诠释了副书名——人类的择偶，而背景的绿色树木则隐含了进化之意。新的封面很好地表达了书名的内涵，相信很多读者只看到封面图，就知道这是一本关于亲密关系的书。

　　精益求精，打磨内容

　　封面和版式发生变化，或许只是形式上的变化。重要的是，在内容上，如何更好地呈现“最新修订”。通过原文对照 ，我们发现在“最新修订版”中，戴维·巴斯增加了一些关于择偶方面的长期难题的论述，填补了许多之前的研究空白，并系统地将过去20多年的理论和研究进行了完备地修订和更新。

　　《欲望的演化》（修订版）的译文质量获得了广泛好评，为了确保最新修订版的翻译质量，我们依旧邀请了上一版的译者王叶和谭黎。在翻译过程中，两位译者不只对修订部分进行翻译，还对原来的译文进行了多次优化，从而保证了内容的衔接流畅。由于译者是两个人，除了翻译自己的部分，还互相校阅了对方翻译的章节，并请丛书主编方文过目，最终经过反复修改后才定稿。

　　在编辑过程中，责编从学术书大众化的视角出发，力求在不失学术严谨性的前提下，保证内容被一般读者所接受和喜爱。首先，从标题的打磨上，尽量精简、浓缩、清晰易读。其次，在专业内容的呈现方面，本书依然保留了学术核心关键词的突出显示及其英文原文的呈现，保留了索引及参考文献，这一方面满足了专业读者研读的需要，保证了其专业严谨性，另一方面，也不会影响大众读者的阅读。最后，从语言的可读性和通俗性的角度，字斟句酌，使本来就很通顺的译文经过细心打磨之后，语句更加简短、轻松，更能提高大众读者的阅读兴趣。

　　有区分、有层次，把营销做到细处

　　考虑到这本书的双重定位，在营销工作中，我们也针对不同读者选择了不同的营销策略。

　　首先是营销文案的准备，在图书上市前，编辑和发行部门、市场部门进行了充分地沟通，对图书信息进行了完备地整理和撰写。针对不同的信息传播对象，我们的新书信息也做了明显的有所侧重地区分。比如，在给发行部门的内部信息上，详细地介绍了现有版本和上一版的内容、形式的区别；在给媒体的信息上，则更强调这本书的话题性和现实意义；在针对具体读者时，则强调内容本身。针对固有的读者群——心理学专业人士和学术研究型读者，我们所做的相对比较简单，仅仅告知“最新修订版”出版的信息即可。因为对他们而言，他们想获得的是“更新”部分的内容。所以我们在心理学相关的QQ和微信社群，进行了书讯发布、部分相关话题分享，激发原有读者和学术读者想要进一步了解最新版更新内容的兴趣。由于社群本身就是一个兴趣相关的组织，群里学习氛围浓郁，很快就吸引了大批学术读者的关注，也引起了人类学、社会学等相关学科读者的兴趣。而对此前从未接触过这本书或戴维·巴斯的读者来说，让他们认识一位进化心理学家、了解自己关心的话题，则更为重要。通过微博每日金句、相关阅读大号转发推荐、微信书摘分享，社群相关话题讨论等营销方式，让这本书的信息很快传递到读者眼前，很多读者从中发现了自己的兴趣点，饶有兴致地加入相关话题的讨论中。

　　值得一提的是，由于新书装帧设计引人瞩目、内容又颇具话题性，这本书刚一出版，就在业内引起了一波讨论高潮。时值电视剧《隐秘的角落》和《三十而已》热播，大众关于“爱情”“家庭”的讨论热度一直居高不下，很多剧中人的台词、行为都在这本书中找到了对应的研究结果，于是自发制作营销图片、写作营销文案成了同事们的一大乐事，大家把这些金句图片、表情包发布在社交平台，如微博、朋友圈的时候，也间接地激发了渠道以及普通读者的兴趣，形成了良好的营销氛围。更有编辑在看完本书后，自发在B站进行“说书”，分享自己的阅读感悟。

　　《欲望的演化》（最新修订版）后续的营销活动还在继续，了解读者、了解图书本身，才能更好地将书和人匹配到一起，使合适的书触达合适的读者。

来源：出版商务网2020年11月24日