定位理论由美国著名营销专家艾·里斯（Al Ries）与杰克·特劳特（Jack Trout）于20世纪70年代提出，是营销理论发展中的重要里程碑，被称作“有史以来对美国营销影响最大的观念”， 在理论界和实践界都得到了广泛的认可和追捧。然而，随着互联网和大数据时代的到来，定位理论是否能够产生同样深远的影响？

　　《定位理论过时了吗？——基于历史、理论、实践和观念的探讨》(订购)一书以科学的态度、系统的方法、深入的分析探讨了定位理论诞生、发展、成熟、分化乃至异化的全过程，通过历史、理论、实践和观念四个方面的分析，将定位理论的优势和缺陷一一展示了出来。

本书亮点

　　√全方位比较研究了定位理论“四大学派”
　　√探讨了定位理论在不同行业和阶段的适用性
　　√深入解读了“三大思维方式”和“四大观念”
　　√指出了“心智”是阻碍定位理论发展的绊脚石
　　√揭示了定位理论未来的发展方向在于“融合”

专家推荐

　　《定位理论过时了吗？》（订购）一书紧扣社会热点，论证过程科学系统，理论创新点突出，是定位理论研究的重要成果。
　　——华南理工大学新闻与传播学院教授、博士生导师  段淳林

　　如何让定位理论之树常青，走出似是而非的误区？“定位工匠”乐易在《定位理论过时了吗？》（订购）一书中，从定位理论的诞生、发展、泛化、异化等多个维度进行了探察与剖析，提出了定位理论重构的“四个现代化”，并提出新的理论模型“结构派定位理论——定位管理学”，终于将复杂多变的定位理论写清楚，讲明白了。
　　——中国家电营销委员会秘书长、蓝智咨询管理公司创始人  赵为民

　　“定位”是中国营销界的一门显学，也是最大的迷雾。本书作者积数年之功，对定位进行了全方位的解读，从纵向分析清楚定位理论与观念的来龙去脉，亦从横向全面剖析定位的实践与应用。一言以蔽之，这本书帮你廓清认识，洞察本质，既能解惑，亦能解“毒”。
　　——省广营销集团内容营销中心副总经理  空手

本书适合

　　定位理论的爱好者  定位理论的基本原理就那几条，大部分内容只是车轱辘话来回说。这时候，读一些反思性质甚至是批判性质的书反而更好。

　　定位理论的怀疑者  当你在运用时产生怀疑吗，而又不知道问题出在哪里时，这本书将会让你豁然开朗。

　　定位理论的支持者  毫无疑问，本书将帮助你全方位地了解定位理论，甚至发现之前没有发现的视角

　　企业家和营销从业者  定位理论是很好的营销工具，看过本书会让你运用得更加自如。

作者简介
乐易

　　本名王勇，华南理工大学品牌传播学硕士，拥有十年品牌营销管理经验。近年来关注定位理论的发展，倡导以结构化的视角综合心智派、需求派、品牌资产派、战略定位派等各大学派的研究成果，推动定位理论的融合发展。