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北京师范大学出版社：提升教辅分社竞争力

2006-04-27 14:20:28 来源：《出版商务周报》2006-4-19

　重点品种：“同步单元练习”系列、“2006年中考名师大串讲”、“2006年高考名师大串讲”
　2005年销售码洋：2亿元

　“打造人类精神文化精品，引领国内教材教辅潮流”是北京师范大学出版社一直追求的目标。上世纪90年代初，北师大社的经典教辅《同步单元练习》开创了国内同步教辅先河，并创造了为业内人士称道的销售业绩，成为教辅图书的知名品牌。进入新千年后，北师大社积极在市场运作开发和内部资源整合上进行调整，于2005年1月专门成立教辅分社，负责教辅读物出版。
　分社社长傅德林介绍说，以前北师大社的教辅图书是分配在各个编辑部门来做，虽然充分发挥了各个编辑室的集体智慧，但也存在一个突出的矛盾，就是造成选题冲突，资源浪费。目前，图书出版专业化要求越来越高，专业分工也越来越细，如果每个部门都做教辅的话，实际上就会削弱竞争力。北师大社基于这种考虑成立了教辅分社。
　教辅分社分为策划部、编辑部、推广部和综合部，共有员工及20人。2005年，教辅分社主要做的是基础工作，把过去各个编辑室的教辅资源重新整合，砍掉了一些陈旧品种，保留了一批有竞争力的产品、提升一批，全面整合了全社在版销售品种的能力。从整体上品种的数量有些减少，但是整合后的教辅分社竞争实力加强了。
　傅德林称，新成立的教辅分社在选题规划方面首先要突出四个原则：一是以点为主，以面为辅，点面结合，点是指与教育部门合作开发的具有地方特色的教辅图书，面是指适合全国范围的通用型教辅读物。二是每个层面只出一套。三是紧扣国标教材，体现国标教材精神。四是做出精品，做大规模。
　关于层面，傅德林提到了三类教辅用书。第一类是老师用书，如教师参考书、教案、课程设计、培训类等。第二类是家长用书。他认为，现在新课标教材出来后，很多家长感到十分着急，希望能帮助自己的孩子，却不知道怎么帮。因此，北师大社在这方面进行了一些策划，目前还处在组稿阶段。第三类是学生用书，包括同步类书、中高考用书、工具书、课外阅读类以及配合地方教材的教辅图书。2005年，北师大社主要对同步类教辅书进行了重新改造，目前小学、初中和高中的各个版本都已经完成改造。新版中高考类教辅书有一些已做完，有一些还正在做。
　关于地方教材，傅德林进行了详细地介绍。目前，国家把教材分为国标教材、地方教材、校本教材，课程标准对各种教材所占课时量有明确规定，地方教材占总课时量的19%。地方教材的审查权交给各省，其审查程序跟国标教材一样，在大多数省市先进行招投标，中标以后再立项、审批，通过以后才能开发教材。北师大社有专门的队伍去做地方教材的开发，目前已在着手开发山西、辽宁、广东、北京等地的地方教材。傅德林认为，现在地方教材有十几种，北师大社能争取到几种就不错了。
　谈及北师大社在教辅市场的竞争优势时，傅德林颇为自信。他笑着说，北京师范大学是百年老校，从这里毕业的学生遍布全国各个地方的教育系统，为北师大社构建了一个巨大的人际资源网。同时，北师大社在基础教育研究和教材开发方面占有得天独厚的优势。2001年开始，北师大社独家出版了国家制订的《全日制义务教育课程标准（实验稿）》，并开始出版义务教育课程标准实验教科书和全日制普通高中课程标准实验教科书。
　目前，北师大社的教辅图书不仅注重新老教材的衔接与过渡，而且更为注重对于新课程实验教材配套资源开发与出版，他们的产品覆盖了全国近20多家出版社中小学主要学科、主流版本的教材，其产品规模大、品种齐全。几套形成规模的知名品牌在社会上反响不错，如“同步单元练习”系列丛书、“新课程百问”丛书等，有的在某些省市的市场占有率高达70%。2005年，北师大社教辅图书销售码洋达2亿元。2006年，北师大社教辅春季新书品种约500种，其中包括知名品牌“同步单元练习”系列丛书、“2006年中考名师大串讲”、“2006年高考名师大串讲”等。

来源：《出版商务周报》2006-4-19

本版责编：江蕾

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