第二届全国大学出版社营销论坛综述（第3期） - 《大学出版》2004年度

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第二届全国大学出版社营销论坛综述（第3期）

岳凤翔侯俊华

2006-06-27 13:48:10 来源：《大学出版》2004年第3期

　针对文化和出版体制改革的新形势、新情况，以“面向市场的大学出版社图书营销”为主题的第二届全国大学出版社营销论坛于2004年8月8日至10日在兰州举行。本届论坛由全国大学出版社协会主办，大学版协发行工作委员会承办，兰州大学出版社协办。全国80余家大学出版社、高校图书代办站的110余名出版发行人与会，就如何推进出版和图书发行体制改革，如何面对图书市场的发展变化加强图书营销等问题，进行认真热烈地研讨。教育部社政司出版管理处处长魏小波，大学版协理事长李家强、副理事长张天蔚、贺耀敏、副秘书长乔少杰、岳凤翔出席会议。甘肃省委宣传部副部长石星光、省新闻出版局局长周德祥和兰州大学副校长杨恕等领导同志出席了开幕式并讲话。会议由大学版协发行工作委员会主任张天蔚、副主任文援朝、张近乐、张其友主持。
　魏小波处长在讲话中指出：“中国大学出版社协会在全国出版业认真学习十六大和十六届三中全会精神、积极探讨并实践出版体制改革的形势下召开‘面向市场的大学出版社图书营销论坛’是必要和及时的。这次会议的召开，必将对大学出版社的营销工作起到积极的促进作用。”她说：“要用改革的精神指导我们的论坛，学习新精神，明确新形势，提出新思路。大学出版社在营销发行方面，要按照现代企业制度的要求，建立充满活力的新机制，遵循市场运作的规律，提高效益，提高竞争力，壮大出版社的实力。” 
　清华大学出版社社长、大学版协理事长李家强，中国人民大学出版社社长、大学版协副理事长贺耀敏分别作主题报告。李家强介绍了清华大学出版社抓住机遇实行企业化改制，以及注重市场营销、加强物流管理、开拓发行渠道、建立地区平台的营销实践，阐述了他的营销理念。他指出，尽管大学出版社是我国出版业的生力军，但在目前的形势下还是个“小舢舨”，大学出版社只有携手联合起来，才能壮大力量，形成实力。
　贺耀敏社长在报告中说，我国发行体制改革，正在重新塑造图书市场的新格局，大学出版社面临着巨大的压力与挑战。我们要认清形势，加快步伐；要整合资源，提出策略。贺社长提出了大学出版社联合起来做大做强的一些想法：要适应市场，到市场中去拼搏，不要依赖于“垄断性”产品；要加快改革，规范经营，只有提高经济效益，改革才是成功的；要打破壁垒，加强合作，形成大学社的整体优势；要贴近市场，注重营销，做好服务。他建议成立中国教育出版集团，形成大学出版社的整体合作，发展大学出版事业。
　兰州大学出版社社长陶炳海、上海外语教育出版社副社长张以文、大连理工大学出版社副社长火正原、广西师范大学出版社副社长姜革文、南开大学出版社发行部主任秦宝林、陕西师范大学出版社营销中心总经理胡选宏、西南师范大学出版社发行部主任周松，作了大会发言。近40位同志撰写了论文，提交到论坛上进行交流。大家就进一步更新观念，深化出版体制改革和营销机制改革，建立市场化的营销机制、高素质的营销队伍、有效的销售网络，加强发行内部管理，疏通营销环节，树立“以读者为中心”的经营思想，采取个性化、多样化的促销手段，推动营销更加贴近市场、贴近读者，提出了许多新经验和新思路。
　大会还特邀甘肃省新华书店总经理李雅君作报告，介绍甘肃省图书市场情况和省店发行工作经验；特邀《读者》杂志主编彭长城作专题演讲，介绍《读者》的营销理念和经验。
　本届论坛紧贴形势，立意高，话题实。正如张天蔚副理事长在总结发言中指出的，我们的论坛，第一届叫“发行论坛”，第二届改为“营销论坛”，这是由于讲发行，更多的是从产品出发；而讲营销，是以读者、市场为中心，反映了我们大学出版社适应出版和图书发行体制改革不断深化的新形势，研究大学出版社图书营销进一步面向市场的新课题的与时俱进。论坛准备工作充分，安排紧凑；领导十分重视，亲自到会并作讲话；大会代表交流各社的营销理念和改革经验，研讨深入，信息量大，收益良多。
（责任编辑金平）

来源：《大学出版》2004年第3期

本版责编：金洋

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