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图文并茂　大众风格　轻松阅读：专业图书打造一颗平常心

记者　蓝有林

2002-12-02 14:49:03 来源：

　如今，随着各行各业都在讲求人性化，以往面孔严肃的专业类图书也不断采用人性化的设计，增强其人文关怀，从选题思路、内容安排到装帧设计等多个方面都做了人性化的调整，并逐渐获得了市场的认可，吸引了更多读者的注意。
　据业内人士介绍，从上个世纪90年代开始，图书市场的激烈竞争就促使一些如财经类的专业书开始改头换面，内文版式也开始采用“随形走字”的手法，有些图书的插图也表现出较高的水平。当时，图书市场也出现了采用漫画式的封面和用漫画形式解析管理理论的经管图书，但那时没能形成现在图文书的消费氛围，使这些书看起来有点不上档次，现在倒是成了一种趋势，特别是随着图书品种的不断增多，图书内容本身的差异并不是十分突出时，如何从众多同类产品中跳人读者视线，人性化的包装显得更为重要，如颜色、构图、布局和表现形式都要用心考虑，就像云南大学出版社前段时间所出版的《公司精神》一书，就采用了一种特刺眼的桔红，给人耳目一新之感。
　对于专业图书的逐渐人性化，电子工业出版社世纪波公司副总编辑刘露明认为，因为大部分专业经管图书的读者在收入上已有一定的保障，而时间显得更为宝贵，加上平时工作压力较大，因此在阅读图书时更希望得到感观上的舒适和轻松，如页眉、行间距都要显得更疏朗，写作角度则需要更加务实，提供操作性更强的专业知识，但不再是完全技术性的枯燥叙述，叙述方式更加通俗易懂。而不时地插入相关图片和故事，也能使读者得到阅读上的缓冲，更加容易吸收。中国财政经济出版社易文中心的易晖则认为，此类读者在看书时都不可能一字一句地阅读，文章中就应有重点提示，或者作出特殊标记，比如企业管理出版社引进的“IDG新经济工商实务傻瓜丛书”，文内就用一些很有趣的小图标进行提醒式阅读，看见有“提示”二字的图标，就是提示你学到做事更容易或快速的方法，“切记”则指要记住的名言，“警示”是警告你如果不小心就会出错，而“大忌”和“技巧”则分别代表不可做的事和有效的方法，读者阅读起来就会比较轻松，电子工业出版社出版引进版《市场调研》一书时也专门请专业人士来加配漫画。当然，如今的专业图书还倾向采用大16开本，留白较多，读者在阅读的同时还可做些书头笔记，对记住书中内容也有所帮助。
　专业图书的大众化显然是专业图书向人性化迈进的一大步，如中信出版社就干脆提出了“轻松财经”的口号，从《谁动了我的奶酪》一路走来，如今推出的许多图书都是采用一种轻松甚至是寓言式的叙述方式，图文并茂。如该社新近推出的“快乐管理”丛书，结合现代经营管理理念，以轻松幽默的表达方式，结合大量的实践内容，把深奥成熟的理论通俗易懂化，使企业管理者能像吃快餐、喝可乐一样快速“充电”，快速提高工作绩效。该丛书的责任编辑姜勇说，当时策划这套书时，还充分考虑到目前40-50岁的管理人员因历史原因没有受过较正规的教育的情况，其内页都采用了较为活泼的版式，基本上采用双色印刷，用一种较活泼的风格给他们讲述解决经营管理中实际问题的方法。该系列也获得了较好的销售成绩，起印6000套后不到20天又加印5000套。
　另一方面，开本的多样化即从普通正度32开发展成多种开本，特别是涌现出的众多小开本或袖珍本的专业图书，则给业余时间较少而又亟需充电的从业人员提供了携带方便等人性关怀，如海潮出版社的“袖珍励志馆”、上海科技出版社的“管理技巧丛书”和国际文化出版公司的“随身管理学院”等，提出了随身学习的理念，市场反响也相当不错，仅在北京图书大厦，海潮社的“袖珍励志馆”丛书中就有多种图书连续数月名列社科类图书排行榜较前的名次。
　此外，财经图书双语化和计算视图书傻瓜化也已分别成为相关专业图书人文关怀的另一表现，有些引进版计算机图书还提供在线学习中心，读者可以获得书本外的资源共享，学到许多及时更新的内容，如机械工业出版社的“C++系列”和清华大学出版社的“.NET系列”等都提供了在线学习中心，其中机工社的《C++程序设计语言》(特别版)今年8月份出版起印8000册，半个月内重印5000册，目前发行量接近2万册。

摘自：《中国图书商报》2002年11月29日

本版责编：江蕾

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