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给图书注入更长的“生命期”－－案例：华东师大社《流行病史话》

商报记者：刘观涛

2006-10-30 16:28:49 来源：《中国图书商报》２００６年１０月２７日·大学社订货会专刊（Ｄ２）

　“如何让一本书有着更长的生命期呢？除了把书做成常销书，把版权输出也是让图书再现青春的重要方法。”华东师范大学出版社龚海燕如是评价该社的《流行病史话——人类抗疫全记录》这本书。单从书名来看，“明眼人”可以大致判断出这可能是“应非典之运”而产生的时效图书。得确，这本书是在ＳＡＲＳ爆发流行后的一个月内，由三位历史学和科学哲学方面的学者共同完成的。但是，和社会上有些出版机构的操作方式不同，华东师大社不追求“时效性”，利用特殊时机赚上一把，他们同样把这本书按照“科学性和通俗性兼具”的图书模式去运作，虽然也考虑时效性，但同样不放松其文化性、历史性，策划编辑和作者一道打造“一部材料丰富、好看易懂的流行病史、疾病文化史”，而不是一本短命的跟风、应时之作。这本书当年就取得了较好的国内销售业绩，居于该社销售排行榜的前列。而为了让这本书具有更长的“生命期”，该社在出版一年后的ＢＩＢＦ上进行了展出，被台湾远流出版事业股份有限公司一眼看中，购买了版权，收入其“历史新天地”丛书之中，并被国内有关机构评为“２００５年度优秀输出版图书”。
　更难能可贵的是：该社通过这本书的版权输出，从引进版权的台湾出版商身上，学习更多先进的图书运作经验：台湾远流公司在收到样书后，该公司黄验总编辑立即通过Ｅｍａｉｌ发来详达１３项的合作条件，其中特别提出了图片材料的许可使用问题，告知将增加序言并请作者对部分内容作修改或补充。２００５年３月７日，黄验总编辑又来信就删除第十章的问题征求该社和作者的同意，字里行间充分体现了一名出版人的专业精神和细节意识。通过类似这样的版权输出，华东师大社也不断地从同行身上，借鉴、学习图书运作的操作细节。而这种收获，甚至比版权输出的收入还要重要。

　畅销“风向标”点评之四：在当前“跟风书”、“时效书”满天飞的情况下，华东师大社操作《流行病史话——人类抗疫全记录》的确给人以启迪。不管如何跟风、如何应景，保持一本书的生命期，是出版人要考虑的重点。即便对于ＳＡＲＳ题材这样的“时效易碎品”，其实都可以通过作出“历史感”、作出“文化感”，而把一本书作出经典的味道，乃至于在时效期过后，能够被台湾出版商买去繁体字版权。这更加说明，一本书的经典性，并不受题材的限制，而更多被图书策划人所左右。要让图书畅销，还是可以靠对文化性、经典性的策划而实现。而对于大学社而言，这恰恰是大学社人的优势所在。

来源：《中国图书商报》２００６年１０月２７日·大学社订货会专刊（Ｄ２）

本版责编：江蕾

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