编辑心得：如何讲好地球的故事 - 个案评析

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编辑心得：如何讲好地球的故事

《地球故事系列》选题策划营销始末

许苏葵

2003-02-11 11:19:12 来源：

　目前，读者对科普图书的需求已经不仅仅停留在科学知识的内容，更多的是需要通过阅读提高自己的科学精神、科学观念和对科学的理解。面对这种需求提高，作为科普图书的编辑需要改变自己对科学普及的认识。转变观念，适时推出科普图书精品适应市场的变化。

　一、和中外两大媒体的结缘
　早在2000年，辽宁教育出版社就与贝塔斯曼出版公司合作出版了“探索书系”。这套图书是“探索”系列电视片配套读物，在内容制作、图片选取上等等都让国内出版人对科普图书有了新的理解。“探索”(Discovery)是一个很好的品牌，这种各个媒介互动，给图书销售也带来了良好的影响。“探索书系”的市场反馈让我们认识到了品牌效应，也认识到电视与图书互动作用，同时也增强我们出版科普图书的信心。大约在2000年中期，中央电视台引进了一套《地球的故事》系列电视片，该系列片与“探索”在内容上有相似之处。在前期的探索成功基础上，我社又开始了做另一种科学品牌的尝试。
　BBC公司是国内读者了解很多的国际大公司。早在80年代初，该公司的《跟我学》英语图书就进人中国市场。而事实上，BBC的图书业一直以电视图书闻名。它的科普图书都是在同名电视片中反响很好的基础上加工改编成的，为电视片配套阅读，其作者大多是具有与视觉媒体合作经验的，科学作家，出版后在西方受到热烈欢迎。《地球故事系列》图书版权皆来源于BBC公司，选取的内容涵盖在地球这一广义的大概念之下，包括人类、动物、环境、生态等等。
　中央电视台引进的《地球的故事》系列电视片在中国已经拥有大量的观众。而我们这套从书的引进途径和内容上并不完全一致，只是借助这一品牌向公众讲述不同科学故事。正像序言中所说，这些故事中“大多数是经过逻辑和科学实验证实了的真理，有一些则是科学家们正在探索和争论的问题，其中还有一些恐怕要在相当长的时间内争论下去。科学探索永无止境，科学的魅力就在这里。”

　二、在同行所不关注的地方用力气
　确定这套系列图书的选题思想后，我们从2000年到现在，先后出版了《地球故事》(讲述了从地球开始到人类文明的动人心弦的地球历史)、《星际旅行》(记录了一次到太阳系以及其他外星球的探险和旅行)、《雌雄争霸战》(动物为性别而战故事)、《神奇之旅》(动物在迁徙旅途中令人难忘的故事)、《探索自然界的神奇》(讲述了无数个大自然界中让人不解的自然现象)，这些选题大多是国内科普图书很少关注的。2001年底，地球故事系列中的《与恐龙同行》成为这套书中重点，与恐龙有关的书籍国内已出版了很多，但针对成人类恐龙科普并不多，而这套书又是英国销售了70多万册的畅销书。该书的书写形式不同以往，它神奇般地模拟出恐龙生活的那个时代，让人耳目一新。
　该系列图书最突出的特点是：
　1．都是电视系列片的配套读物，每种书都有电视系列片或VCD等(国内都已出版)相配合。
　2．由于有相应的电视片相配套，图书的插图和照片具有电视画面效果，丰富而精美，全套皆为彩色铜版纸印刷。
　3．制作中规中矩，每幅图片的版权都做以说明。
　4．信息量大，每本书后都附有参考文献、索引、词汇表及相关网站等，编辑做到体贴入微，便于读者按需所求。

　三、多种手段的整体营销
　名牌产品的出版在选题策划、装帧设计上做到精益求精外，还要做到整体一致，形成自己的风格，从而确立品牌效应。因此在营销方面也下了很大功夫：
　1．严把质量关，确定翻译风格
　这套系列图书主要是面向青少年的大型科普图书，内容上应具有最新的科学观点外，还需要顾及读者的实际阅读水平，在语言上准确无误、生动通俗。为做到这一点，我们所请的译者都是中国科学院各研究所的专家学者，保证了传播科学的准确性。
　2．专家、明星齐上阵，搭好宣传平台
　品牌图书需要专家的宣传，我们为这套图书专门聘请了中国科学院科普领导小组长刘钝做顾问，中国科学院院长路甬祥做序，从而形成强强组合。此外，在该套书的每本书宣传上，我们也做到有针对性，个个突破。为做好《与恐龙同行》的宣传，我们邀请中央电视台著名节目主持人赵忠祥为本书做推荐。我们积极组织专家做推荐活动，如刘钝、江晓原等都为这套图书做过书评，用专家的话引导读者阅读。
　3．图书与电视媒体的互动
　BBC的“地球故事系列”的同名电视片陆续国内电视台合作，在不同时期播放。我们利用这一信息，不断与媒体联络，沟通，以期达到同步出版，让读者在第一时间有所了解。
　4．图书与同名VCD结合
　我们还与一些音像公司合作，将图书与同名VCD片捆绑销售，一起摆放店台销售，并且也通过网络一起宣传，以达到相互促进，互为推介。

摘自：《出版参考》2003年第1期

本版责编：江蕾

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