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出版社在线资源上演免费大餐

宋向雁

2007-08-27 14:58:55 来源：《中国图书商报》2007-8-24

　前不久，湖北科学技术出版社副社长田荣华在接受本报记者采访时，道出了该社即将更新的商务网站所具备的新特点：电子样书部分章节实现“实物翻阅”，并可享受在网站直接下订单购买的“一站式”服务。而像上海辞书出版社、东北财经大学出版社也于去年完成了“在线阅读”功能的设置。今年６月开始做“图书选载”的群言出版社已将《张澜》、《秋瑾》等书放入了选载栏目，并打算将社里重点宣传的新书相关章节陆续放到网上供读者翻阅。之后，记者在与其他出版社接触的过程中也发现，这几年出版社门户网站更新格外频繁，除了搭建图书的销售平台外，“在线翻阅”、“图书连载”、“下载中心”等免费资源的现身大大改变了以往将书影、内容简介、定价等基本信息搁置在网上的单一形式，成为吸引眼球的一大亮点。但免费资源有哪几种模式，背后又有什么缘由和无奈呢？记者就此采访了几家专业、社科、大学出版社。

　“翻阅”直达ｅｂｏｏｋ专卖店
　点击不少出版社网站图书下方的“翻书”按钮，就直接转到了销售平台，其导购功能显著。据悉，目前北京方正阿帕比技术有限公司与国内４５０家出版社签订的电子书销售协议，图书品种多达３５万种。对此，山东科技出版社网络出版部主任王伟告诉记者，目前与方正的合作模式是出版社提供内容，方正提供软件和加密技术，支付平台也是在方正的网站上进行最终利润按照不同的图书类别分成，目前大概有３０００种左右的电子书挂在方正的网上书店销售。而像宁夏人民出版社、西安电子科技大学出版社、西北工业大学出版社、华南理工大学出版社等都开设了相关“ＥＢＯＯＫ”专栏，“翻阅”模式大同小异，读者在免费下载阅读软件并在线注册后便可进入出版社网站，点击选定的ｅｂｏｏｋ，继而链接到方正电子书店，可以在线观看版权页、前言、后记以及正文的部分内容，若想购买即可放入购物车，进行在线付费，继而获得全文电子版阅读的权利。广西师范大学出版社网站负责人朱松林表示，自２００５年开始制作电子书，至今已经有上千品种，年收益为２０～３０万。中国轻工业出版社信息中心主任简延荣则提到，除了与方正合作的１０００本电子外，也跟方正签订了“图书翻阅协议”，也就是说，出版的新书品种和库房有样书的品种都会做成有１５％内容的翻阅版，若读者对翻阅版本满意，可以到图书下方链接的实体店地址购买。
　除了与技术公司合作外，也有出版社自主开发了相关电子书阅读和销售的平台。田荣华就告诉记者，读者只要在湖北科技社网站“查找”栏中输入图书信息，就可实时翻阅社里所有图书的部分内容，其版式、内容和纸质书完全一样。与其他社不同的是，购买者可以通过网站直接下订单，出版社在后台获取订单核实后，对书店用户直接发货，对个人用户收到书款后发货，并将发货处理情况反馈给客户，同时自动生成图书订货的分析报告，交易成本大大降低。江苏科技出版社信息研发室的缪青也告诉记者，出版社电子书规模已有上千品种，目前，网站的年访问量在１００万左右，下一步准备把在线支付平台搭建起来，与“在线翻阅”相结合，读者选定图书后便可在出版社的网站上直接点击“收银台”购买。
　但对于今后电子书的销售，简延荣却道出了其中的瓶颈，“目前，绝大多数出版社的出书品种和资金投入都无法支撑一个电子书独立运作的平台，只能期待一个第三方势力介入，打造一个面向大众的电子书出版和销售的平台。就科技社来说，通过松散的联合体是无法维系这个平台的，而采用入股形式建立法人制公司则更需要一个完善的机制来运作。”

　免费下载削减供应链成本
　今年四月才开始做“资源下载”栏目的广东世界图书出版公司总编办副主任杨贵生告诉记者，如今的ＭＰ３资源下载，不仅大大节省了成本，还可以把读者吸引到出版社的网站上来，继续关注出版社的产品。读者只需注册会员，并参看“下载指引”就可以在几分钟内下载到免费的ＭＰ３音频资源。据悉，这个新尝试主要为在销的外语图书提供相配套的ＭＰ３下载，代替以前“书配盘”的销售模式，并且杜绝退货时书后附有的ＣＤ、ＶＣＤ光盘不翼而飞、损失难控的局面。“下一步打算将重印书的相关资源也挂在网上下载，并考虑上传视频文件，如配合生活类图书中菜肴制作的实际演练过程，供读者下载观看。”另外，对于在实体店销售过程中，一些经销商认为没有光盘配套不利于销售的情况，他认为只是暂时现象，网络出版的趋势会带领人们转变思路，此次 “免费”是希望为将来出版社的电子商务和数字出版做一些准备。
　另外，除了常规书目下载，还有不少出版社将与图书配套的课件资料放在“下载中心”，大学出版社对这种模式的尝试尤为突出。东北财经大学出版社研发部主任孙越称，教学资源占“下载中心”的很大比重，很多教材、教参的附录相当厚重，如果随书销售，既占成本，又不便携带，而在线下载正好可以弥补这个缺憾。但免费资源的下载也并非完全开放，由于很多资料都是教参答案，学生载入会影响教师的教学秩序。因此，只有通过出版社教学支持中心审核的注册教师会员才能下载。“对于在线资格申请中拿不准的信息，出版社都会电话核实，以保障购书者的利益。”孙越如是说。对于只提供了《影视文化新视野》精彩章节ｗｏｒｄ下载版的中国传媒大学出版社市场中心主任王鹏称，由于资金投入的限制，电子版的制作还没有上马，但只要是重点新书，就会把相关的目录和内容简介放到下载专区，比如“十一五”规划教材都会有章节选登。而像广西师大社的《计算机基础课程课件》、《大学英语四级词汇微型短文记忆法》、今年最新版“中考任我行”系列的模拟英语测试卷听力版，科学出版社的“计算机程序范例”，中华工商联合出版社的“美容美发配套光盘”都在各自网站上设有专门的下载区。

　图书连载连通约稿窗口
　重庆出版集团天健互联网出版有限责任公司副总经理康浩雪称，“图书连载”是开发作者资源的不错方式。天健出版网目前的图书连载分为待出版图书和已出版新书两种，其中，“待出版”连载是作者将书稿通过网络快速传递到出版社后，经作者同意将部分章节挂在网上，供读者评阅，读者觉得不错，可以点击“推荐此书”按钮，出版社会根据市场情况考虑是否出版。他还强调，网上发布也严格坚持三审制度，由于现在编辑手工上传速度较慢，一周只能更新一至三本图书，打算改进技术后，配备自动生成的模版，编辑工作量会大大降低，效率也能提高不少。对于图书连载的前景，他认为，“图书连载不是数字出版的终极形态，后续还将跟进在线约稿到在线出版的流程，同时还会探索与电子阅读器生产厂商的合作，售卖图书电子版权，比如‘随器送原式原版电子书’不仅可以通过图书的销售渠道推广电子阅读器本身，降低其成本，还能捆绑推广相关图书。”
　虽然图书连载对于提升出版社知名度、宣传新版图书的效果无法量化，但出版社仍乐此不疲。浙江少年儿童出版社市场部的叶薇表示，出版社在２００４年左右设计了“网上阅读”、“图书下载”两个功能，其中，网上阅读”侧重将重点图书做成主题网站形式，设计图书的精彩片断和游戏互动环节；“图书下载”则侧重常规新品部分章节的上传。“这样的服务为终端读者和经销商提供了解出版社图书产品的窗口，是一个不错的宣传途径。”叶薇表示。孙越也向记者透露，“精编选读”是去年上半年东财大出版社网站改版时开发的，虽然出版社教材是主要品种，但还是希望借助一些渠道开拓市场书，增加读者的购买欲望。而去年也推出了“图书连载”栏目的新华出版社总编室翟福军表示，对于读者来说，社科类图书的内容连载比书评和简介来得更直观，连载图书的类型也以本版书中比较贴近出版社特色的时政、新闻、文教、经济、生活类新书为主，比如目前正在连载的《检验战争的责任》、《沉沦之师——参谋部上校手记》和《天安门广场断代史：见证７００年的历史变幻》都在此列。

来源：《中国图书商报》2007-8-24

本版责编：江蕾

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