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美术图书交易会：规模扩大功能待强

作者：颜彦

2008-06-23 16:19:05 来源：《出版商务周报》2008年6月23日

　在“大美术”的出版概念下，“大美术”的市场规模已经初步成形；下一步，参与竞争的角力者都在努力寻找各自的立身之道。
　
　6月28日～7月2日，2008年全国美术图书交易会将在黑龙江省哈尔滨市召开。会议承办方黑龙江美术出版社副社长金海滨介绍，今年将有48家出版社参会，共72个展位，已经确定的参会经销商有300多家。虽然各家出版社的参展图书要到25日才能完全到齐，但是可以预测这次会议的规模将会超过历届。中国书刊发行业协会美术发行专业委员会副主任廖大健曾组织过18届美术图书交易会，他认为，在订货功能减弱的今天，美术图书专业交易会的办会规模却能连年扩大，确实耐人深思。
　
　期待会议功能更强大
　廖大健介绍，美术图书交易会从来没发过招展启示，因为“这个会不怕没人气”。美联体（全国美术出版社联合发行集团）近几年陆续吸纳了中国纺织出版社、中国建筑工业出版社等科技出版社，今年，西南师范大学出版社、广西师范大学出版社将作为美联体新成员首次亮相交易会。现在美联体成员包括美术专业社、纺织社、建工社，以及部分大学社和古籍出版社。
　在今年美术图书交易会上，10家专业美术出版社社长将在一起讨论十社联编国家“十一五”美术类高职高专教材项目。廖大健介绍，这个项目已经酝酿多时，各家出版社都做了充分的准备，希望集各家之力，做好、做大这个项目，在升级各家原有教材的同时统一折扣，达到利益最大化。这也将是这次全国美术出版社社长年会最核心、最务实的内容。
　金海滨介绍，美联体在全国的合作书店已超过110家，这些书店还是以主渠道为主。廖大健认为，经过多年发展，主渠道美术专业书销售的功能在弱化。相反，民营渠道特别是像画廊、展览馆这样的专业机构，配有专业的美术图书销售人员，逐渐成为专业渠道的主力。虽然美术类图书和字画、美术用品比起来，利润空间较小，但是图书销售是这些机构销售商品的必要补充。上海人民美术出版社发行部总经理朱敬炜介绍，从这两年的参会经销商来看，民营经销商的比重不断上升，占出版社销售比重也在增加。廖大健说，中发协美术发行专业委员会一直有成立美术图书民营发行联盟的打算，这次交易会上该议题依然是一个讨论热点。
　也有参会出版社认为，现在除了实体店面销售之外，网上书店、邮购、直销、团购等销售形式越来越多，交易会订货功能越来越弱，但作为行业年会，交流、沟通的功能却在不断加强。不少出版社提出，兼顾多种销售形式、降低内耗、强化交流，应该是美术图书交易会未来的办会方向。
　
　专业美术社应对内外压力
　为了备战美术图书交易会，各个出版社都准备了丰富的品种。科技专业出版社拥有专业资源，设计、建筑类图书是他们的强项；大学出版社拥有艺术教育资源，更了解教学需求，他们的艺术教育教材成为参会的主要品种；而专业美术出版社依靠自己多年积累的专业资源，带着各自重点产品亮相交易会。总体来说，美术专业图书选题同质化问题依然突出，技法类产品扎堆，但是各家出版社都在另辟蹊径上下了一番工夫。
　据悉，上海人美社将带200～300个新书品种参加今年的交易会，其中以设计类图书为主。朱敬炜介绍，该社已经开拓出将原创与引进版结合，品种多样、层次丰富的大设计领域。金海滨介绍，黑龙江美术出版社每年新书品种超过300种，此次参会图书将坚持精品化、专业化的理念，具体包括美术技法类、高考美术指导类、中老年美术自学类、动漫类等20～40种新书。云南美术出版社副社长杨旭恒介绍，该社玉石鉴赏类图书在全国市场已经崭露头角，同时这个领域也具有云南特色，此次参会出版社将继续力推这一优势板块。安徽美术出版社社长曾昭勇介绍，该社将作为安徽出版集团打造动漫产品线的主要力量。山东美术出版社发行部主任李坚介绍，出版社在保持美术社品牌产品的同时，在美术理论类、收藏类等方面也有新品推出。同时，2007年，山东美术社还和民营策划机构合作在北京成立了股份公司，策划出版了一批生活类、动漫类图书，这些图书也将首次亮相美联体交易会。
　江西美术出版社准备了159种新书参加交易会，设计与动漫技法类、美术高考与美术基础类、美术画册与美术技法类、美术理论与工具书类、少儿美术美育类等板块集中呈现。其中书法篆刻与鉴赏是该类图书的优势板块，美化生活类作为新的图书板块体现出了该社的创新性。
　在采访过程中，记者了解到一部分专业美术出版社正处在改革、转制的关键阶段。在承受内部调整压力的同时，出版社也面临其他出版力量抢滩美术图书市场的外部压力。河北美术出版社社长曹宝泉介绍，该社将在今年年底完成转制，具体方案已经成形，改革成效已初步显现。他认为，现在美术专业出版社普遍面临着产品结构调整的问题，要做到既不能脱离专业，又不能被专业局限，“把握其中的度是关键”。曹宝泉还表示，大家都认同现在是个读图时代，这就给了美术出版社很多机会，虽然参与竞争者众多，但是市场空间仍在不断扩容中，应该说希望无限。
　李坚介绍，山东美术社人员和产品的老化都是突出的问题，出版社正在为下一步转制做准备。出版社2007年尝试合作开发的生活图书、动漫图书已经取得了不错的市场效果，这也激励了出版社进一步调整产品结构的决心。
　美术图书交易会规模不断扩大，说明在“大美术”的出版概念下，“大美术”的市场规模已经初步成形；下一步，参与竞争的角力者都在努力寻找各自的立身之道。

来源：《出版商务周报》2008年6月23日

本版责编：江蕾

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