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第三届全国大学出版社发行骨干业务培训班在上海举办

适应出版体制改革新形势学习图书市场营销新理念

2008-07-25 10:52:26 来源：《大学出版信息》2008年6月6日

　面对出版体制改革的新形势，为使大学出版社的发行干部、发行骨干进一步适应市场化的图书营销工作，由大学版协主办，大学版协发行工作委员会、新闻出版总署教育培训中心上海分中心承办的第三届全国大学出版社发行骨干培训班，于2008年3月31～4月4日在上海举行。来自全国50多家大学出版社及部分高校出版社图书代办站的近百名发行业务骨干参加培训。培训班安排业内专家、学者为学员传道、解惑，还邀请贺圣遂、朱杰人、庄智象、姜革文等社长、社领导给学员讲课，并组织学员在上海进行实地参观和交流。通过学习，学员进一步了解了图书市场现状和发展趋势，进一步掌握了客户管理、营销策略和技巧、相关法律法规，收到了预期的效果。
　培训班3月31日在上海开幕。大学版协副理事长张天蔚，大学版协副秘书长岳凤翔，上海市新闻出版局副局长楼荣敏，新闻出版总署教育培训中心上海分中心、上海新闻出版教育培训中心主任周建平等出席开幕式并讲话。开幕式由新闻出版总署教育培训中心上海分中心副主任贾丽进主持。
　在为期五天的培训中，北京开卷信息技术有限公司的总经理孙庆国对当前书业零售市场竞争格局与大学出版社市场表现作了深入的分析，指出市场化继续加速零售市场的增长与变化，畅销书还将继续引领市场；书业实战型培训专家三石以书展为平台，介绍了参展的一些营销策划与技巧、国内外展会案例的借鉴，并且配备了大量的书展图片，图文并茂，让学员领略了一次视觉的盛宴；广西师范大学出版社副社长姜革文则从竞争者、产品、区域、市场类型、营销节奏、营销方式六个方面来定位营销战略，进一步拓展了图书的销售渠道，他用实战案例来讲授知识，传授新的营销技巧；上海市新文汇律师事务所富敏荣律师对图书发行营销中所涉及的法律问题一一进行阐述，并现场诊断，为学员答疑。为使学员能在市场营销方面得到全方位提高，在学习期间，还组织学员到上海书城参观考察，上海书城总经理沈勇尧先生作了现场讲解；组织学员到上海数字世纪网络有限公司、上海书城及新华集团物流中心进行参观、交流。
　这次培训比往届呈现出更多的亮点。首先，学员的整体素质普遍较高，学习态度非常认真，保证了培训的顺利进行和取得预期效果；其次，培训的课时安排更为紧凑，讲课内容更为丰富和实用，理论与实践结合，讲课和考察并行；此外，这次上课的地点设在上海师范大学会议中心，校园内环境幽雅，能容纳上百人的会场设施齐全，为学员提供了更好的学习环境。
　4月4日是这次培训班的最后一天，这天上午，复旦大学出版社社长贺圣遂、华东师范大学出版社社长朱杰人、上海外语教育出版社社长庄智象给全体学员作了精彩的讲演。他们既纵论国际国内出版发行市场大势，又分别介绍各自出版社的营销模式和实践，还就热点话题作了精妙的解答，赢得了学员的阵阵掌声，把这次培训推向高潮。这次培训得到了大学版协的高度重视，4日下午，专程赶到上海的大学版协理事长、清华大学出版社社长李家强出席结业典礼，作总结讲话，鼓励年轻的发行骨干们要努力为各自出版社及大学出版事业作出更大贡献。在欢快的乐曲声中，李家强与其他领导一起向学员颁发了结业证书。

　　　　　　　　新闻出版教育培训中心上海分中心
　　　　　　　　　大学版协发行工作委员会

来源：《大学出版信息》2008年6月6日

本版责编：江蕾

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