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大力发展高清视频出版物的可行性分析

张羽（清华大学出版社）

2008-07-30 15:50:09 来源：《科技与出版》2008.7

　一、现在是出版高清视频出版物的最佳时机
　1．现阶段市场上高清产品为零
　现在高清平板电视机和可以播放高清视频的电脑已经越来越多，人们早已不满足看标清的内容。但是，即使网络上有免费的高清资源下载，高清产品仍然难以获得快速发展，理由很简单——高清资源太大，下载太慢。网络上流行的音乐格式是MP3，因为这种格式比CD小，便于传播。网络上流行的视频格式是RMVB、DVDRIP、MPEG4，它们同样得益于格式小而被广泛地使用。然而高清资源太大了，几G甚至几十G的文件并不适合网络传输，所以如果市场上有卖高清产品的话，人们是愿意花十几元钱买来看，还是花半个月时间下载4G高清内容来看呢?更不要说几十G的1080P视频了。市场上没有高清内容产品是众多高清热爱者所共同抱怨的事情。
　作为内容供应商的音像电子出版业，现在正应该看准市场空白，大力开发一批高清产品。谁入手得早谁就占有主动，就能在国内众多高清消费者中树立品牌优势，以最短时间抢占市场，最终形成高清出版的强势。
　2．以数据格式开发高清产品
　在HD DVD和蓝光DVD争夺下一代视频标准之时，现阶段播放高清产品的主要手段是电脑，而电脑的优势是各种格式兼容，这样我们就不用像EVD、HVD等国内家电企业那样为格式的专利费而伤脑筋。无论是720P还是1080I的格式，其压缩算法都是多种多样的，有些算法可以免费使用。我们可以使用任意一种通用格式制作高清素材文件，然后用普通DVD数据盘封装，这样，从制作成本上来说，跟制作普通的DVD数据光盘没有什么两样。时长2小时左右的片子如果压缩算法得当(比方说H．264压缩)，制作成720P格式大约占用空间4．5G，正好可以用一张DVD盘容纳，所以在HD DVD和蓝光DVD普及之前，我们完全可以用现有设备制作出来。
　现在HD DVD和蓝光DVD的光驱都在3000元以上，SONY的蓝光播放机更是卖到了6000元，而且它们所使用的光盘也价格不菲，很长一段时间不会被大众接受。所以，在前期我们只需出版以普通DVD为载体的产品即可。
　是不是等HD DVD或者高清DVD机器普及以后，这种高清数据格式的产品就过时了呢?答案并非如此。现在很多厂家出版的DVD机都向下兼容，目前的DVD机不仅能播放VCD、SVCD、CD等，还可以播放新推出的一些网络格式，如MPEG4、DIVX等。因此，等国内厂家开始生产下一代DVD机的时候，也一定可以兼容现在所生产的高清数据格式光盘。甚至当这些数据格式高清产品成规模后，硬件厂家都会以这些为标准进行机器的测试。新产品的诞生有这样一个规律，出标准的企业最挣钱，其次是做技术的，最后才是卖产品的。在现有高清产品还未被揭开神秘面纱之时，如果音像电子出版业界可以大胆地以我为中心开发此类产品，不仅可以免去诸多产品定型后的技术限制，甚至可以为以后的标准设定争取话语权。

　二、高清视频出版物的出版策略
　1．发挥高清优势，选题要成规模
　高清视频的最大优势是画面更清晰。同一机位拍摄，VCD产品只能看到地上有只虫子，DVD产品能看清是只蚂蚁，而高清产品就可看清楚蚂蚁的6只脚。事实上，很多领域是我们现有DVD产品的分辨率所不能满足要求的。如很多讲解计算机软件知识的光盘因为没有足够高的分辨率而无法清晰地显示软件中的小字体菜单。目前的手段是局部拍摄，因而全局感不强；而应用高分辨率的高清视频就可以很好地表现软件的细节和整体。
　同样，需要高清视频表现的还有精密仪器、电子电路、医学手术、纺织设计，以及对自然界的各种记录。这里，笔者也请音像出版业的同仁们集思广益，想想究竟哪些领域更适合于高清出版。
　作为高清产品的第一炮，如果悄无声息地进行，只把目标定在了收回成本上，那无异于选题开发上的失败。高清产品的选题一定要成规模，刚开始不用个个都是精品，但要成系列，并为以后补充留有空间。高清作为唯一的产品形式与现有的任何产品都不会撞车，也就是说市面上哪一款音像产品好销我们甚至不用改动，直接出相关的高清版本就可以(当然，必须在尊重知识产权尤其是遵守著作权法的前提下)。高清的最大卖点就是高清晰的画面效果，围绕此卖点的选题主要应以精密仪器、复杂操作、风光、高清电视测试、舞台演出、影视剧为主。
　2．以出版现有作品为主
　从前期选题开发到后期制作，3个月到半年才能完成一件高清产品，这与前面提到的规模化差距太远。因此应该让现成的社会资源充分为我所用，比方说在网络上有很多高清爱好者自己拍高清素材，免费让人下载，其中不少既有艺术性又有技术含量的高清作品都是通过网络免费下载给最终客户端。我们只需对它们进行归类整理就可以出版发行，当然，还应该向作者取得授权并交纳相应的版权费。
　只有在短时间内尽量多地开发出高清产品，才能形成规模效应。现阶段如何用最少的版权基金买到最多的高清产品，我想购买学生的作品，以及把原来电影机拍摄的片子通过下变换采集的方式转换成高清格式应该是较为可行的方案。
　现在大学的DV社团不少是用HDV(小高清)拍摄的，这是一个很大的产品生产基地，而且学生的作品还都有升值空间。此外，北京电影学院已经举办了6届世界大学生电影节了，如果此项目可以有国外作品加入，并有周期性延续，这对于任何一家音像出版单位都是让人羡慕的选题源泉。学生作品可以先从艺术类院校的师生作品入手：作者方是想让更多的人知道自己的作品，积极寻求社会的认可，出版方则是收罗社会上现有资源且希望版税不能太高，双方刚好一拍即合。
　还有一种手段就是下变换格式。几乎所有的胶片机拍摄出来的作品都可以转变成高清格式，有些已经过了版权保护期限。笔者还看过一些国内很好的工业、农业生产的片子，也是用胶片拍摄的，如果下变换成高清格式发行，也就有了新的生机。

来源：《科技与出版》2008.7

本版责编：江蕾

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