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旅游书出版用好网络双刃剑

记者：郝向前

2008-08-05 15:49:10 来源：《中国图书商报》2008-8-1

　旅游业蓬勃发展的今天，旅游图书的市场也一直在扩容，各类旅游图书的销量持续增加。然而，在我国旅游指南的出版尚未实现国外那样发达程度的时候，国内旅游图书出版社就遭遇到网络的冲击。免费的信息、随时更新的资讯，让网络分食了不少旅游指南的市场。与此同时，网络的快速发展也为旅游图书出版者带来机会，如何利用网络这把双刃剑，成为国内外旅游书出版机构共同探索的问题。

　观察近期旅游类畅销书排行榜可以发现，３年多前红极一时的、适合自助游阅读的旅游指南已不像过去那般活跃，位居榜单前列的图书中，只有中国旅游出版社的《２００８中国自助游（第八版）（全新升级）》、“ＤＫ目击者旅游指南”系列，陕西师范大学出版社的《２００８中国自助游?穴第八版?雪?穴全新升级?雪》和三联书店引进出版的“ＬＰ旅行指南系列”。之所以出现这种情况，一方面是因为越来越多的旅行者从网络上搜索旅游资讯，不再购买指南类图书。另一方面，北京博集天卷公司副总编辑刘洪告诉记者，三、四年前一些资讯极其不准确、更新不及时的旅游指南让读者对这类图书失去信心，也让该领域如今形成了一块盐碱地，很多出版策划者都已经退出。
　这样的背景之下，充分利用网络平台了解读者需求和旅游资讯的变化就显得愈发重要。国内旅游图书出版者已经开始有所行动。中旅社去年年底与乐途旅游网达成合作，双方在优势集成的前提下，在资讯、活动等方面共同合作。该社市场部副主任沈奕介绍，目前进行的合作尝试包括共同组织旅游地的评选。如“最适合度蜜月的地方”；展开对节假日制度改革的调查；中旅社为乐途网一些选题提供内容资源，如就“海滨度假”这个选题，从中旅社出版的图书中摘出合适的内容发布，为网友提供资讯的同时宣传该社图书；让该网站的网友俱乐部成为出版社的源头作者和买家。中国水利水电出版社也在做这方面的工作。该社国际合作部副主任张洁告诉记者，“我们曾经和当当网做过一些我社的旅游图书专题，在读者中取得了较好反响，也对我们进行下一步的图书策划起到了很好的启迪效果。在将来的计划中，我们希望能够和更多的旅游指导类的网站进行合作，一方面能够开拓选题思路，另一方面能够从一个互动的角度全面完善自己的图书品牌。”山东友谊出版社也为其出版的《旅游圣经》搭建了网络平台，与读者进行互动，如果读者发现书上有错误或提供新线路，可以获得稿费。广西师范大学出版社北京贝贝特公司利用网络平台的方式主要有两种：一是与卓越亚马逊、当当网联合做买赠活动，比如正在进行的卓越亚马逊网站上“购米其林旅游指南，得欧洲铁路通票”活动；二是与门户网站合作，做其出版的旅游书的专区，比如即将上线、与搜狐网旅游频道合作的考拉旅游专区及米其林旅行指南专区。该公司孙瑞岑介绍，这两种方式既能扩大旅游品牌书系的影响力，也能增加实际的销量，现在来看效果很好。今后还会利用博客、公司网站、与专业旅行网站合作的方式，形成立体的网络营销模式。
　国外旅游图书出版商利用网络平台的方式则更为深入，主要是建设自己的旅游社区网站或在一些大型社区网站建立自己的群，以参与者而非推销者的身份加入其中，与旅游爱好者和读者进行深入交流与互动，迅速获得读者的意见，也可以在网站组织关于某本书的讨论。如去年２月１２日，英国ＤＫ出版公司正式启动了旅游互动网站ｗｗｗ．ｔｒａｖｅｌ．ｄｋ．ｃｏｍ，旅游者可以在网站上寻找目的地信息，上传照片，发表评论；孤独星球也在美国Ｆａｃｅｂｏｏｋ网站建立了自己的群，加入该群的会员人数已达１８５０人。会员在群里可以彼此交流，发布自己的旅行故事，并直接与出版社互动。对于这种方式，国内出版者普遍表示值得借鉴，而且并不复杂，只是投入产出比待考量。
　读者对旅游书的需求是多种多样的，不仅需要实用性强的旅游指南，还希望从中了解地理文化知识、欣赏美丽的风景、分享他们的旅行生活经验等等。如今地理文化类和个人游记类旅游书成为旅游类畅销书排行榜上的强势力量。这其中尤以吉林出版集团译文图书公司的“图说天下”系列最为出众，占据了各类榜单４０％～８０％的份额。该书策划方吉林译文图书公司总经理孙亚飞认为，“旅游早已不是过去简单的游山玩水的概念，而是成为一种生活方式，成为文化享受和精神诉求。读者阅读旅游书的过程，其实也是在增长地理文化知识，享受生活的乐趣。”刘洪也看到了这一点，于是从一个复合角度来做旅游书，他认为旅游书可以包含文化、时尚、生活、个人感悟等不同方面的内容。他们二人告诉记者，出版这类旅游书对网络的利用也在增加，“网络已经改变了书业的生产方式”。吉林译文公司把网络点击量、网络资讯等作为确定选题的重要参考，今后还打算建立自己的博客，增加与读者的互动。北京博集天卷则通过浏览论坛和博客，发现优秀选题和作者。一些著名的旅游俱乐部，如绿野、三夫、远飞鸟等，各大门户网站的旅游频道，以及一些著名作者的博客是他们每天必看的网站，从中发现旅游书资源。
　目前，旅游图书市场经过大热之后已经步入一个平稳和发展趋缓的时期，固有品种在成熟，新形式也在不断涌现，网络上的热点往往能够给出版社带来启发。寻找网络与传统出版之间的平衡点，让网络能够起到推波助澜的作用，是旅游图书出版策划者探索的方向。

来源：《中国图书商报》2008-8-1

本版责编：江蕾

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