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英出版商称电子书定价要避免恶性折扣战

作者：吴雨珊

2008-08-18 15:22:38 来源：《出版商务周报》2008年8月18日

　由于索尼阅读器将于9月开始正式在英国销售，电子书的价格问题成为英国书业最关注的问题之一。
　近日《书商》杂志的一项调查表明，只有阿歇特集团有望以低于纸质图书的价格销售电子书。其他大部分出版商都表示，他们将根据纸质图书定价和建议零售价等因素确定电子书的价格。而他们这样做的原因主要是为了避免将纸质书的恶性折扣战延伸到电子书领域。一位不愿透露姓名的出版商说：“我们不想从一开始就处于劣势。”
　阿歇特集团表示，他们计划从9月开始推出750种电子书，到今年年底，电子书书目将达到1000种。集团商务总监理查德·吉特森表示，电子书的定价“大概是纸质书定价的9折”。他同时表示，他们将根据电子书价格的总体趋势进行调整。
　哈珀·柯林斯数字业务总监大卫·罗伊称，他们会以与纸质书相同的价格销售电子书。他说：“实际上我们的电子书价格比纸质书便宜17.5%，但是由于增值税，消费者无法感受到价格的优惠。”
　企鹅集团全球数字总监吉纳维芙·索尔也指出，由于电子的成本问题，他们会以与纸质书相同的价格销售电子书。她说：“和纸质图书相比，生产电子书需要很多附加成本。”泛·麦克米兰出版集团和兰登书屋等也对此表示认同，他们也表示“市场会决定电子书最终的定价”。
　西蒙&舒斯特集团表示，他们将于9月推出60种初版书的电子版，到圣诞节时这个数字将增加到100种。集团在线营销总监卡罗琳·杜尔内尔说：“这是英国的一个新市场。价格需要经过一段时间的发展才能确定。我们希望能够以良性的售价销售电子书，也希望消费者认同这样的价格。”
　索尼阅读器的经销商——连锁书店集团瓦特斯通则表示，他们会根据出版商的定价销售电子书。而在5月开始销售伊利亚特阅读器的另一连锁书店鲍德斯目前还未销售电子书。（吴雨珊）

来源：《出版商务周报》2008年8月18日

本版责编：江蕾

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