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国际出版商上半年财报解析

记者：王睿

2008-08-28 15:22:22 来源：《出版人》2008.8.8 第15、16期合刊

　阿歇特集团：美国市场发展迅速
　根据在巴黎交易所上市的阿歇特集团母公司Lagardere公布的数据，该出版集团在今年前六个月的销售额增长了1．3％，达9．08亿欧元(约合94．5亿人民币)。虽然受到了美元汇率变化的消极影响，但阿歇特无疑有着出色的表现，尤其是在今年第二季度，“实现惊人增长”。
　阿歇特集团旗下目前拥有Hodder＆Stoughton、Headline、Octopus和利特尔·布朗等多家出版社。其中在美国市场的销售额由于推出了斯蒂芬妮·梅耶的“暮光之城”系列等超级畅销书而出现明显增长。其他地区的经营状况也令集团感到满意。教育出版物的销售额在西班牙增长迅速；在英国市场的销售则受到了大量畅销书和儿童图书的拉动，凭借1．059亿英镑(约合13．96亿人民币)的图书销售额和15．3％的市场份额成为领头羊；唯有在法国的小说销量出现轻微下降。
　对于阿歇特集团在今年下半年经营状况的预期，Lagardere在报告中表示乐观，“期待有完美的收官”，尤其是在西班牙的教育图书销售和美国的小说市场上，“会有大的突破”。

　企鹅出版集团：丰收的六个月
　在伦敦证交所上市的企鹅出版集团母公司培生集团今年上半年的财务报告中，企鹅集团CEO John Makinson称赞公司实现了“丰收的六个月”，几乎所有业务领域都运转良好。2008年上半年，企鹅出版集团全球销售额达8．12亿美元，比去年同期增长11％，营业利润达51OO万美元。
　培生集团整体营业利润增长38％，从去年同期的8600万英镑增长到1．24亿英镑(约合16．34亿人民币)，销售额为20亿英镑(约合263亿人民币)，增长了14％。除企鹅出版集团之外，培生教育同比增长17％，《金融时报》集团销售额同比增长11％。培生集团CEO Marjorie Scardino说，即使是在艰难的经济环境下，培生仍然拥有强劲的发展动力。
　企鹅美国公司业务的发展对实现这一业绩功不可没。上半年，企鹅公司在美国市场出版了大批畅销书，在成人读物、精装书和大众平装书领域均有不俗表现，直接拉升了公司的销售收入。
　除了传统图书市场，企鹅美国公司的有声书和电子书的销售额也都实现了突破。据公司CEO David Shanks介绍，企鹅集团目前共拥有3500种电子图书，并计划在2009年之前将这一数字增加到6500种。此外，企鹅公司网站的电子书销售额同比增长了11％。
　在英国，企鹅公司也交了一份满意的答卷，年初推出的新邦德小说《魔鬼风云》成为公司史上销售最快的精装本小说，所有这些成功的出版物都为公司的业绩增长做出了贡献。培生集团认为，目前企鹅出版集团的经营策略“稳定而有效”，预期集团能够保持平稳增长，并达到培生集团此前设定的10％营业毛利的目标。

　西蒙·舒斯特：电子书为亮点
　此前，西蒙·舒斯特公司CEO Carolyn Reidy曾表示，要在2008年超过去年同期的销售数字，有很大困难。现在看来，这一预测基本客观。2008年上半年，母公司CBS在纽约证交所上市的西蒙·舒斯特的利润下降26％，为2920万美元，销售额则下降了10％，为3．87亿美元。其中，第二季度的销售额下降了7％，为1．86亿美元，营业利润更是大幅下滑19％，只有1460万美元。而去年同期，由于有史蒂芬·金的小说等大牌畅销书的拉动而取得的骄人业绩，西蒙·舒斯特公司2007财年的销售额和利润分别猛增了10％和29％，达到8．86亿美元和8810万美元。相比之下，今年的经营的确盛况不再。
　据Carolyn Reidy介绍，目前各类业务的销售额都受到影响——无论是成人读物、儿童读物、有声书，还是国际出版业务，业绩都不尽如人意，只有西蒙·舒斯特英国公司表现尚可。而在去年同期，单单《秘密》一书就售出了200多万册，其有声书的发行量也达到了100万册。今年除了缺乏超级畅销书，导致销售额下降之外，高额的运费带来的成本增加也导致了第二季度利润的大幅下滑。
　上半年最大的亮点是数字出版领域。截至6月底，西蒙。舒斯特公司电子书在今年的销售额已经超过了2007年全年的销售总额。Reidy期望这一类产品的收入能够在全年实现翻番。她还透露，西蒙·舒斯特计划在今年年底将供应Kindle阅读器的电子书种类再增加5000种，并尝试用新的方式销售电子图书。
　虽然要实现去年的销售数字还有很大困难，但Reidy对于西蒙·舒斯特在今年下半年打个翻身仗，实现全年经营目标仍然很有信心。在接下来的半年中，该公司有几本年度重点书将要上市，如《华盛顿邮报》著名记者：Bob Woodward所写的、关于美国现任总统小布什的新书，著名健康书系列的最新读本《YOU：保持美丽》，以及史蒂芬·金的新作《日出之后》。这些潜在的畅销书被西蒙·舒斯特公司视作“咸鱼翻身”的杀手锏。

　麦格·劳希尔：调低预期涨幅
　根据在纽约证交所上市的麦格劳·希尔教育集团2008上半年财务报告显示，今年前六个月，集团整体收入增长2．2％，达10亿美元，但营业亏损2070万美元，相比去年同期1030万美元的亏损，前景着实不令人乐观。其中在第二季度，集团销售额为6．7亿美元，但由于年初因裁员超过300人而缴纳的850万美元罚款，导致营业利润下降了13．5％。
　销售额的增长几乎全部来源自中小学教育部门(School Educaltion Group)，其第二季度的销售额同比增加了6．9％，达4．38亿美元，职业教育和电子读物销售也有增长。而高等教育、专业教育和国际教育业务的销售额则整体下降了2．1％，为2．32亿美元。据财报中公布的原因分析，美国大学教育出版物市场在今年第二季度受到了渠道影响，一些大型批发商临时更改了秋季学期订单的时间表，令公司措手不及，蒙受了损失。目前，集团方面已经表示，由于高教、专业教育和国际教育市场的增长速度大大低于预期，麦格劳·希尔今年全年的销售额增长预期将从年初估计的6％到8％，调整为4％到6％。

　Scholastic：《哈7》之后开发新增长点
　在2008财年(2007年7月至2008年6月)，在纽约纳斯达克上市的美国Scholastic出版社的全球销售额比上一财年增长了15％，达22．05亿美元，其中，去年7月上市的《哈7》美国版创造的销售额就达到2．7亿美元，约占总额的12％。出版社在英国、澳大利亚和亚洲的业务也都实现稳步增长。但今年的第二季度中，销售额比去年同期下降了2％，约为5．36亿美元，显示在《哈7》之后有经营空档急需填补。
　在2008财年，scholastic儿童图书的销售额增长了24％，达到11．64亿美元，营业利润从上一财年的9550万美元跃升至1．69亿美元。这主要是受到以《哈7》为首的超级畅销书的拉动。教育出版的营业额从去年同期的4．12亿美元小幅上涨到4．14亿美元，但营业利润却因为“对销售和售后服务组织以及新产品开发的计划性投资”而从7630万美元下降到6460万美元。这一系列投资包括为中小学图书俱乐部搭设新的在线销售平台－－这一平台预计将于明年推出，开发新的儿童教学娱乐工具，以及加强在中国和东南亚的投入等。从目前的反馈来看，scholastic出版社在亚洲地区的销售额在2008财年猛增20％，可谓小有所成。scholastic出版社总裁兼CEO Richard Robinson认为，目前的阵痛不可避免，但相信这些投资计划对scholastic的持续发展具有重要意义。
　针对今年的经济形势，Robinson说“从历史上看，儿童图书在经济发展放缓甚至萧条时期的销售仍然能保持平稳。目前Scholastic的定价和产品构成都在同类出版社中具有优势，我们对在目前这种经济大环境下实现收入稳步增长很有信心。”他预计下一财年(2008年7月至2009年6月)Scholastic的收入将达到20亿至21亿美元。其中，儿童图书出版在告别了哈利·波特之后，仍然能够凭借目前新开发的儿童教学娱乐产品而保持销售额和利润的增长，教育出版领域则实现3％至5％的涨幅。另外，Robinson还希望能在纸价、印刷价格和运输价格统统上涨的环境下通过裁员和精简开支等方式节省2500万至3500万美元的费用。

　亚马逊集团：业绩骄人
　经济不景气并没有减缓亚马逊集团在全球电子零售市场上的发展势头。根据在纽约纳斯达克上市的亚马逊发布的2008财务中期报告显示，今年第二季度，亚马逊集团的整体销售收入比去年同期增长了41％，达40．6亿美元。其中以亚马逊英国、德国、日本、法国及中国公司为主导的亚马逊国际市场的销售额持续超过美国本土市场，仅多媒体和电子类产品的销售额就同比增长了38％，已达19亿美元，而这一增长也使得亚马逊国际业务在其整体业务中的比重由45％攀升至47％。报告中指出，如排除近期汇率频繁变动的因素，亚马逊国际业务销售额的实际涨幅已达34％，营业利润也从去年同期的8300万美元猛增至1．49亿美元。
　在2008年上半年，亚马逊集团在北美市场的多媒体销售收入增长了23％，达23．5亿美元，整体收入涨幅达39％，为82亿美元。公司方面希望全年的销售收入能增长30％到35％，达到200亿美元。虽然对Kindle阅读器的具体销售数字仍然保密，但亚马逊集团主席杰夫·贝佐斯表示，今年上半年的销售实现了两位数的增长，可用于Kindle阅读器的图书品种也已经从最初的9万多种发展到14万种。
　贝佐斯认为，油价的上涨给网络零售商带来了商机，与开车出门相比，消费者越来越倾向于留在家中上网购物。集团CFO Tom Szkutak指出，他目前还没有发现上涨的交通费对电子零售商的盈利有太大影响。亚马逊的免费配送政策暂时不会有任何变化。

来源：《出版人》2008.8.8 第15、16期合刊

本版责编：江蕾

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